1、杭州宋城旅游發展股份有限公司，自始就注意將豐富文化元素、劇目編排和節目變化靈活的旅游文化演藝節目置于主題公園氛圍之中，其“主題公園+旅游文化演藝”的獨特經營為其帶來了良好的發展效益和廣闊的品牌市場，成為其占據旅游市場高地的獨特優勢，這說明戰略是一種( )。

A.計謀

B.模式

C.觀念

D.計劃

【答案】B

【解析】戰略是一種模式，是一系列行動的模式或行為模式，或是與企業的行為相一致的模式。

2、招商銀行信用卡中心與華聯、中友等大型商場合作，推出刷卡回贈、周末刷卡折扣優惠等方法，而且還提供刷卡換飛行里數等活動，以吸引消費者在購物時使用它們的信用卡，招商銀行采取的戰略屬于( )。

A.產品開發戰略

B.市場開發戰略

C.市場滲透戰略

D.多元化戰略

【答案】C

【解析】市場滲透戰略的基礎是增加現有產品或服務的市場份額，或增長正在現有市場中經營的業務，它的目標是通過各種方法來增加產品的使用頻率。招商銀行所采取的一系列措施就是為了讓現有客戶在消費時增加使用招商銀行信用卡的頻率和金額，這屬于典型的市場滲透戰略。

3、蘇杭某民營企業是一家紡織廠，在進行戰略評估及選擇時，通過分析，得出以下結論：該企業的產品處于成熟期，價格有下降的趨勢，不管采取何種戰略，都應當保持市場份額。那么該企業進行的是( )。

A.戰略可接受性分析

B.戰略篩選

C.戰略可行性分析

D.戰略適宜性分析

【答案】D

【解析】通過這則資料可以看出，該企業進行了產品的生命周期分析，這屬于戰略適宜性分析的方法

4、寶潔公司旗下的海飛絲、潘婷、飄柔、沙宣，根據企業向消費者所傳達的產品功能，在市場上各占一個主要的位置，海飛絲強調的是去屑，潘婷強調的是保養滋潤，飄柔強調的是柔順，而沙宣強調的是定型。寶潔公司采用的品牌策略為( )。

A.單一的企業名稱

B.每個產品有不同的品牌名稱

C.創新品牌

D.自有品牌

【答案】B

5、美國政府規定，外國商品到岸價不得低于出廠價格，因此這給國外各個企業的出口帶來了一定的影響，對企業來說屬于()

A.經濟環境因素

B.社會和文化環境因素

C.技術環境因素

D.政治環境因素

【答案】D

【解析】美國政府通過一些政策規定，限制外國企業以較低價格出售商品，對企業來說產生了政治風險，屬于政治環境因素

6、英國某計算機公司在20世紀80年代中期的銷售額和利潤分別占計算機行業的35%和65%，可是從1986年開始情況惡化，僅1991年便虧損了60億英鎊，公司不得不進行一系列的變革以挽救自己的命運，從戰略變革的時機來看，該公司的這次變革屬于( )。

A.提前性變革

B.反應性變革

C.適應性變革

D.危機性變革

【答案】D

【解析】危機性變革是指企業已經存在根本性的危機，再不進行戰略變革，將面臨倒閉和破產的危險，該公司正是在危機出現后才開始變革，因此屬于危機性變革。

7、甲公司是一家致力于打造“全產業鏈”的食品加工企業，公司管理層正在考慮進行一項系統工程，以全面考察企業的核心競爭力。該公司管理層首先要做的是( )。

A.內部審計

B.資源審計

C.內部分析

D.戰略分析

【答案】B

【解析】考察企業的核心競爭力首先要做的是資源審計

8、甲企業是從事太陽能技術研究的企業，致力于將太陽能技術用于取暖、供電等多方面，由于太陽能技術進步緩慢，且取得收益的時間比較漫長，因此新進入者相對較少，則甲企業最適合采用的研發決策為( )。

A.企業內部研發

B.購買專利

C.合作研發

D.委托科研機構研發注冊會計師考試

【答案】A

【解析】獲取外部企業的研發技術還是在企業內部開發研發技術的選擇：(1)如果技術進步速度緩慢、市場增長率適中，并且新的市場進入者有很大的進入障礙，則企業內部研發是最佳選擇。原因在于研發(如果成功)能夠為企業帶來可以利用的、暫時性的產品或流程壟斷。(2)如果技術變化速度較快而市場增長緩慢，則花費大量精力進行研發會給企業帶來較大風險;原因在于這可能使企業開發出一種完全過時的、沒有任何市場的技術。(3) 如果技術變化速度緩慢但市場增長迅速，則通常沒有足夠的時間進行企業內部的研發。在這種情況下，最佳方法是從外部企業取得或非的研發技術。(4)如果技術進步和市場增長都很迅速，則應從業內的資深企業取得研發技術。

多項選擇題

1、多年以來，1200家被列入標準普爾指數的企業都在進行著紛繁的收購，但執行收購之后70%都以失敗告終。企業并購失敗的主要原因有( )。

A.并購后不能很好地進行企業整合

B.決策不當的并購

C.無法形成協同效應

D.支付過高的并購費用

【答案】ABD

【解析】在企業并購的實踐中，許多企業并沒有達到預期的目標，甚至遭到了失敗。一些學者對此做了大量的分析研究，發現企業并購失敗的主要原因有以下幾個方面：(1)并購后不能很好地進行企業整合;(2)決策不當的并購;(3)支付過高的并購費用。

2、對于一個煙草企業來講，下列各項屬于該企業機會的有( )。

A.鄰國吸煙人數呈上升態勢

B.該企業改進技術，降低了生產成本

C.煙葉大豐收，市場價格下降

D.公共場合禁止吸煙

【答案】AC

【解析】選項A鄰國吸煙人數呈上升態勢表明該企業可以進軍該國，開辟新的市場，因而是屬于機會;選項B屬于該企業內部因素;選項C煙葉大豐收，市場價格下降，可以使得該煙草企業降低采購成本，也屬于機會;選項D公共場合禁止吸煙，會降低消費者對香煙的消費量，屬于威脅

3、下列關于組織結構與組織設計的說法中不正確的有( )。

A.組織設計通過管理行為實現共同目標

B.組織結構是一個比組織設計更寬泛的概念，包括組織的構建模塊和協調機制的配置

C.集權或分權式的組織設計要求在實施戰略時必須采用相同的方法

D.組織結構是指企業采用的按不同任務或職位來劃分和調配勞動力的方法

【答案】ABC

【解析】組織結構通過管理行為實現共同目標，因而適當的組織結構對戰略的有效實施起著關鍵作用，所以選項A的說法不正確;組織設計是一個比組織結構更寬泛的概念，包括組織的構建模塊和協調機制的配置，所以選項B的說法不正確;集權或分權的組織設計允許在實施戰略時采用不同的方法，所以選項C的說法不正確

4、創美公司是中國香港一家集團企業，其核心業務為批發外國高級品牌的化妝品和手表。其他業務包括代理世界各地不同品牌的休閑服裝、皮包和鞋。最近，創美公司購入了在國內擁有五家家具連鎖分店的乙公司，并與丙公司簽訂戰略聯盟協議參與美容美體業務。為配合創美公司的總體戰略實施，該公司可以選擇的組織結構類型有()。

A.產品/品牌事業部制組織結構

B.職能制組織結構

C.M型企業組織結構

D.矩陣制組織結構

【答案】AC

【解析】該公司涉及多個業務，會有多個生產線，以企業產品的種類為基礎設置產品部，采用產品/品牌事業部制組織結構;隨企業經營規模和范圍的不斷擴張，企業需要將職權和責任分派給專門單元的管理者，采用M型企業組織結構，所以選項A、C是正確的。

5、下列可以作為一個可行的戰略目標的有()。

A.逐步提高企業顧客的滿意度

B.在1年內將銷售收入提高50倍

C.在3年內將銷售收入提高18%

D.在3年內使企業的市場占有率達到24%

【答案】CD

【解析】本題考核戰略目標的相關知識。一個可行的戰略目標必須要具備的原則。A選項既不可以量化，也沒有具體的完成界限;B選項不可能實現;所以選項A、B不正確。

6、戰略控制系統的特點可以通過兩個方面來反映，即程序的正式程度和能被識別的業績評價指標數目。企業構建戰略控制系統時，應考慮( )。

A.鏈接性

B.變化

C.風險

D.競爭優勢

【答案】ABCD

【解析】本題考核戰略控制系統的構建。構建戰略控制系統時，應考慮如下方面：(1)鏈接性;(2)多樣性;(3)風險;(4)變化;(5)競爭優勢。

7、盛強公司是一家位于甲市的家電制造企業，由于甲市的家電銷售渠道已經被當地的幾大連鎖渠道壟斷，為了能夠在大型零售賣場銷售自己的產品，盛強公司需要支付高額的通道費用，為了克服這種威脅，盛強公司一方面建設自己品牌的零售專賣店，向家電零售業務發展;另一方面，在乙市開發新市場，希望能在乙市新開發的市場上銷售企業的家電，進一步擴大市場占有率和銷售額。盛強公司采取的戰略包括( )。

A.前向一體化戰略

B.橫向一體化戰略

C.產品開發戰略

D.市場開發戰略

【答案】AD

【解析】在銷售渠道被壟斷的A市建設自己品牌的專賣店向零售業發展，屬于前向一體化戰略。在B市開拓新市場銷售企業原有的產品，屬于市場開發戰略。

8、東華公司是全國最大的建筑材料供應商，下列各項中會降低東華公司討價還價能力的有( )。

A.近年來，東華公司采購人員素質下降

B.東華公司不能自行生產建筑材料

C.東華公司80%的商品銷售給少數的幾個大客戶

D.市場上存在著多家相同建筑材料的供應商

【答案】ABCD

【解析】A項采購人員素質下降，不具有高超的談判技巧會降低購買商討價還價能力;B項購買商不能自行生產產品會降低購買商的討價還價能力;C項企業的采購量占供應商銷售量的比例高，會降低供應商的議價能力;D項市場上供應商數目多會提高購買商討價還價能力，降低供應商的議價能力。