1、甲公司是一家絲綢服裝企業，由于服裝本身具有外觀高雅.質地柔軟.穿著舒適.滑爽.透氣以及良好的護膚保健的作用，而且人們越來越注重對美觀和健康的追求，產品供不應求，得到了市場的廣泛認可。分析該企業處于生命周期的(　)。

A.導入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

【答案】B

【解析】成長期的標志是產品銷量節節攀升，產品的銷售群已經擴大。本題中產品供不應求，得到了市場的廣泛認可，屬于成長期。

2、甲公司聘請咨詢公司對公司所在產業進行研究。咨詢公司給出如下結論：產品的銷售群已經擴大，消費者對質量的要求不高，各廠家的產品在技術和性能方面有較大差異。此時是改變價格形象和質量形象的好時機。根據以上信息可以判斷該產業處于生命周期的(　)。

A.起步期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

【答案】B

3、產品生命周期中導入期的主要戰略路徑是(　)。

A.投資于研究與開發和技術改進，提高產品質量

B.市場營銷

C.提高效率，降低成本

D.控制成本，以維持正的現金流量

【答案】A

【解析】在產品生命周期的導入期，企業的規模可能會非常小，企業的戰略目標是擴大市場份額，爭取成為“領頭羊”，這個時期的主要戰略路徑是投資于研究與開發和技術改進，提高產品質量。

4、下列各項中，屬于產品生命周期中導入期特征的是(　)。

A.需求大于供應，產品價格最高，單位產品凈利潤也最高

B.產品用戶很少，雖然設計新穎，但質量有待提高

C.產品價格開始下降，毛利率和凈利潤率都下降，利潤空間適中

D.產品差別小，價格差異也縮小，產品質量可能會出現問題

【答案】B

【解析】選項A屬于成長期，選項C屬于成熟期，選項D屬于衰退期。

多項選擇題

1、關于產品生命周期中的成熟期，下列說法中正確的有(　)。

A.成熟期開始的標志是競爭者之間出現挑釁性的價格競爭

B.戰略途徑是控制成本，以求能維持正的現金流量

C.經營風險達到中等水平

D.經營戰略的重點轉向在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率

【答案】ACD

【解析】成熟期開始的標志是競爭者之間出現挑釁性的價格競爭，選項A正確;成熟期的主要戰略路徑是提高效率，降低成本，選項B不正確;成熟期的經營風險進一步降低，達到中等水平，選項C正確;由于整個產業銷售額達到前所未有的規模，并且比較穩定，任何競爭者想要擴大市場份額，都會遇到對手的頑強抵抗，并引發價格競爭。既然擴大市場份額已經變得很困難，經營戰略的重點就會轉向在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率，選項D正確。

2、甲公司在對自身所處行業進行分析時，發現本行業今年銷售額沒有發生明顯的變化，基本保持在年10億的水平，行業集中度開始增大，市場基本飽和。針對此種情況，下列選項中，該公司可以選擇的對策包括(　)。

A.提高效率

B.降低成本

C.新產品開發

D.加強營銷

【答案】AB

【解析】根據題意可以判斷該行業處于成熟期。成熟期的主要戰略路徑是提高效率，降低成本。

3、關于產品生命周期中的導入期，下列說法中正確的有(　)。

A.產品營銷成本高，廣告費用大

B.銷量小，產能過剩，生產成本高

C.主要戰略路徑是市場營銷

D.經營風險非常高

【答案】ABD

【解析】為了說服客戶購買，導入期的產品營銷成本高，廣告費用大，而且銷量小，產能過剩，生產成本高。所以選項A.B正確;這個時期的主要戰略路徑是投資于研究與開發和技術改進，提高產品質量，所以選項C不正確;導入期的經營風險非常高，選項D正確。