藥事管理與法規是執業藥師職責和執業活動必須具備的知識與能力，考查目的重在評價、培養和指導執業藥師法制意識、責任意識、自律意識、服務意識，從而確保準入人員具有合法執業能力、高尚職業道德，并能夠更好地保護患者基本權利、尊重患者隱私。要求重點掌握藥學實踐中與合法執業直接相關的法律法規規定，并能夠理解國家醫藥衛生政策的具體要求。為方便準備參加2016年執業藥師考試的考生及時備考，環球網校醫學考試網提供“2016年執業藥師藥事管理與法規分章復習講義第四十二章中華人民共和國廣告法”。

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　　第一節 廣告準則(環球網校醫學考試網提供2016年執業藥師藥事管理與法規分章復習講義第四十二章中華人民共和國廣告法)

　　(一)廣告不得含有的情形和內容

　　1使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌;

　　2使用國家機關和國家機關工作人員的名義;

　　3使用國家級、最高級、最佳等用語;

　　4妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益;

　　5妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚;

　　6含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容;

　　7含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容;

　　8妨礙環境和自然資源保護;

　　9法律、行政法規規定禁止的其他情形。

　　(二)藥品、醫療器械廣告不得有的內容

　　1含有不科學的表示功效的斷言或者保證的;

　　2說明治愈率或者有效率的;

　　3與其他藥品、醫療器械的功效和安全性比較的;

　　4利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者老師、醫生、患者的名義和形象作證明的;

　　5法律、行政法規規定禁止的其他內容。

　　(三)藥品廣告內容的要求

　　廣告應當真實、合法

　　藥品廣告的內容必須以國務院衛生行政部門或者省、自治區、直轄市衛生行政部門批準的說明書為準。

　　國家規定的應當在醫生指導下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫生處方購買和使用”。

　　(四)禁止發布廣告的藥品

　　麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，不得做廣告。

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　　第二節 廣告的審查(環球網校醫學考試網提供2016年執業藥師藥事管理與法規分章復習講義第四十二章中華人民共和國廣告法)

　　對藥品、醫療器械廣告內容審查的規定

　　利用廣播、電影、電視、報紙、期刊以及其他媒介發布藥品、醫療器械廣告，必須在發布前依照有關法律、行政法規由省局對廣告內容進行審查;未經審查，不得發布。

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　　第三節 法律責任

　　違法發布藥品、醫療器械廣告的法律責任(環球網校醫學考試網提供2016年執業藥師藥事管理與法規分章復習講義第四十二章中華人民共和國廣告法)

　　由廣告監督管理機關(工商行政監督管理部門)責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者改正或者停止發布，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款;情節嚴重的，依法停止其廣告業務。

　　縣級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監督管理機關。

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