注冊會計師考試　第二章

　　單項選擇題

　　1.以下不屬于政治法律環境因素自身特點的是( )。

　　A.不可測性

　　B.直接性

　　C.不可逆轉性

　　D.穩定性

　　【答案】D

　　【解析】政治法律因素的自身特點是不可測性、直接性、不可逆轉性。

　　2.中國的彩電行業經歷了不同的發展階段，在過剩生產能力和庫存的壓力下，價格大戰頻頻發生，產品品種逐漸減少，市場增長率嚴重下降，市場結構矛盾明顯。以上資料說明中國彩電行業處于行業生命周期的( )。

　　A.起步期

　　B.成長期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　【答案】D

　　【解析】行業進入衰退期后，會出現生產能力過剩，市場增長率下降，產品品種減少。

　　3.蘋果公司與微軟公司在個人電腦軟件領域已經競爭多年。按照波特五力模型分析，這屬于( )。

　　A.潛在進入者的威脅

　　B.購買商的議價能力

　　C.供應商的議價能力

　　D.同業競爭者的競爭強度

　　【答案】D

　　【解析】同業競爭者的競爭強度，是指行業現有競爭者之間的競爭程度。蘋果公司與微軟公司在個人電腦領域的相競爭屬于同行業競爭者的競爭強度。

　　4.麥當勞有美國國內和國際市場，不管是在國內還是國外，都有各自不同的飲食習慣和文化背景。麥當勞主要是分析各區域的差異，如美國東西部的人喝的咖啡口味是不一樣的。通過把市場細分為不同的地理單位進行經營活動，從而做到因地制宜。上述資料描述的是麥當勞市場細分中的( )。

　　A.人口細分

　　B.地理細分

　　C.價值細分

　　D.心理細分

　　【答案】B

　　【解析】產品和服務在不同地區對消費者的吸引力有所差別，地理因素是分析企業經營環境中消費者狀況的重要方面。麥當勞根據地理位置的不同，生產不同的產品，所以選項B正確。

　　5.將工廠設在需求的集聚地,以提高用戶滿意度和擴大國際市場占有率，這種“Made in Market”的理念已日益深入人心。日本YAMAZAKI MAZAK，MITSUTOYO，OSG三家公司是這方面的先行者,并取得了令人矚目的成績。上述公司采用的是( )。

　　A.多國化戰略

　　B.跨國化戰略

　　C.全球化戰略

　　D.一體化戰略

　　【答案】A

　　【解析】多國化戰略，是指一個企業的大部分活動，如戰略和業務決策權分配到所在國以外的戰略業務單位進行，由這些單元向本地市場提供本土化的產品，從而把自己有價值的技能和產品推向外國市場而獲得收益。它采用高度分權的方式，適應不同地區。所以選項A正確。

　　6.美國汽車行業比較發達，這得益于美國的電子和鋼鐵行業比較發達。電子和鋼鐵行業屬于( )。

　　A.有利因素狀況

　　B.鉆石條件

　　C.相關和支持性行業的存在

　　D.企業戰略、結構和同業競爭

　　【答案】C

　　【解析】一個行業的成功往往會有助于其他行業的成功，所以選項C正確。

　　7.作為一個跨國公司，蘋果公司在進行全球企業管理的時候，主要以本國的管理方式為主體，但同時也沒有忽視其他國家的文化情況。因此在面對不同國家文化的差異時，蘋果公司采用了區別對待的方法。以上資料屬于PEST分析的( )。

　　A.政治和法律因素

　　B.經濟因素

　　C.社會和文化因素

　　D.技術因素

　　【答案】C

　　【解析】蘋果公司根據不同國家的文化差異采用不同的方法，主要是受社會和文化因素的影響，所以選項C正確。

　　8.田太太是家庭婦女，對汽車的功能了解的非常少，然而由于近幾年來經濟比較寬裕，田太太突然有買車的想法。田太太打算讓一個比較了解汽車的朋友幫助購買，但是田太太有一個要求，必須購買上海通用的汽車。田太太的這個要求體現了市場細分的依據可以是( )。

　　A.應用細分

　　B.品牌忠誠度

　　C.心理細分

　　D.生活形態細分

　　【答案】B

　　【解析】產品和服務的品牌能在很大程度上影響購買力。對汽車了解很少的田太太之所以要求購買上海通用汽車，正是體現了品牌的影響力。所以選項B正確。

　　9.圣誕節將近，越來越多商家抓住商機進行各種各樣的促銷。以上資料屬于PEST分析的哪個因素( )。

　　A.政治和法律因素

　　B.技術因素

　　C.經濟因素

　　D.社會和文化因素

　　【答案】D

　　【解析】商家正是抓住消費者在圣誕節會購買物品進行慶祝的習慣，而進行大肆促銷，所以選項D正確。

　　10.某企業正在進行行業分析，從而制定以后的發展戰略。經過分析，發現行業特征是行業增長率趨于穩定，競爭最激烈，從分析出來的特征可以確定該行業處于( )。

　　A.成熟期

　　B.衰退期

　　C.起步期

　　D.成長期

　　【答案】A

　　【解析】成熟期的特征：各年銷售量之間變動較小，增長率趨于穩定，競爭最激烈，所以選項A正確。

　　11.奇瑞QQ的目標客戶是收入并不高但有知識有品位的年輕人，同時也兼顧有一定事業基礎，心態年輕、追求時尚的中年人。一般大學畢業兩三年的白領都是奇瑞QQ潛在的客戶。人均月收入2000元即可輕松擁有這款轎車。根據以上資料分析奇瑞QQ是根據( )進行的市場細分。

　　A.人口細分

　　B.地理細分

　　C.價值細分

　　D.應用細分

　　【答案】A

　　【解析】人口細分包括年齡、收入、社會階層、性別、地區、職業、家庭等。所以選項A正確。

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