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【多選題】

關(guān)于產(chǎn)品生命周期中的導(dǎo)入期，下列說(shuō)法中正確的有(　)。

A.產(chǎn)品營(yíng)銷成本高，廣告費(fèi)用大

B.銷量小，產(chǎn)能過(guò)剩，生產(chǎn)成本高

C.主要戰(zhàn)略路徑是市場(chǎng)營(yíng)銷

D.經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)非常高

【答案】ABD

【解析】 為了說(shuō)服客戶購(gòu)買(mǎi)，導(dǎo)入期的產(chǎn)品營(yíng)銷成本高，廣告費(fèi)用大，而且銷量小，產(chǎn)能過(guò)剩，生產(chǎn)成本高。所以選項(xiàng)A、B正確;這個(gè)時(shí)期的主要戰(zhàn)略路徑是投資于研究與開(kāi)發(fā)和技術(shù)改進(jìn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，所以選項(xiàng)C不正確;導(dǎo)入期的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)非常高，選項(xiàng)D正確。

點(diǎn)評(píng)：本題考查產(chǎn)品生命周期——導(dǎo)入期，選項(xiàng)C迷惑性較強(qiáng)。導(dǎo)入期企業(yè)的規(guī)模可能會(huì)非常小，企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是擴(kuò)大市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取成為“領(lǐng)頭羊” 。這個(gè)時(shí)期的主要戰(zhàn)略路徑是投資于研究開(kāi)發(fā)和技術(shù)改進(jìn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。綜上所述，C選項(xiàng)不正確。

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