09年人力資源管理師基礎知識復習資料(六)
更新時間：2015-12-09 17:52:46
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² 分析市場機會：發現、評價
² 選擇目標市場：
市場細分;
目標市場選擇(無差異營銷、差異營銷、集中營銷);
市場定位。
² 設計市場營銷組合
(4PS：產品、價格、地點、促銷)
² 執行和控制市場營銷計劃
n 市場營銷策略：產品、定價、分銷和促銷等策略
l 產品策略
² 產品組合策略
擴大產品組合、縮減產品組合、產品線延伸
² 品牌與商標策略
品牌化策略、品牌使用者策略、品牌統分策略
² 包裝策略
相似包裝、組合包裝、復用包裝、差別包裝、附贈品包裝
² 產品生命周期策略
產品生命周期的階段分為投入期、成長期、成熟期、衰退期。
投入期策略：快速掠取策略、慢速掠取策略、快速滲透策略、慢速滲透策略
成長期策略：改進和完善產品、開拓新市場、樹立產品形象、增強銷售渠道、適時降價策略
成熟期策略：市場改良、產品改良、市場營銷組合改良策略
衰退期策略：維持、集中、收縮、放棄策略
² 服務策略：售前服務策略、售后服務策略
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