1.商品的社會屬性是指商品具有()。

A.價值 B.使用價值

C.交換價值 D.社會價值

2.商品品類管理是指消費品制造商、零售商以品類為業務單元的管理流程。通過進行消費者研究，以數據為基礎，對一個品類做出以()為中心的決策。

A.商品 B.消費者

C.服務 D.零售商

3.現代零售業應根據消費者的需求特征，從商品組合、購物環境、商品配置與陳列、交易結算、銷售方式以及相應的組織管理方式等方面來尋求()。

A.經營環境 B.經營目標

C.經營伙伴 D.經營優勢

4.連鎖商店的出現改變了商業組織的形式，它的起因是()。

A.業態發展的需要 B.商業競爭的需要

C.統一管理的需要 D.物流配送的需要

5.在產品形式的特許經營中，轉讓者與受讓者之間不涉及()的轉讓。

A.產品制造權 B.產品經銷權

C.產品經營模式 D.產品專利權

6.商品流通企業是獨立于生產領域之外，專門從事商品流通和流通()活動的經濟組織。

A.管理 B.管制

C.信貸 D.服務

7.專門從事儲存、運輸、裝卸、包裝、流通加工等活動的企業是()。

A.零售企業 B.批發企業

C.物流企業 D.生產企業

8.經營大宗商品買賣且買賣活動的對象是生產企業或其他商品流通企業的商業組織中()。

A.批發企業 B.購物中心

C.百貨商店 D.超級市場

9.商品流通企業的調節機制是以動力機制和()為基礎的。

A.決策機制 B.約束機制

C.內部機制 D.外部機制

10.下列關于市場主要功能的描述中，錯誤的是()。

A.市場具有經濟結合的功能

B.市場具有指導商品生產面向消費者需求的功能

C.市場具有勞動比較的功能

D.市場具有設置交換場所的功能

11.在一個行業中有許多企業生產和銷售同一種商品，每個企業的產銷量只占總需求量的一小部分。這類市場大量存在于食品、百貨、服裝等各個行業。這類市場屬于()市場。

A.純粹壟斷 B.壟斷競爭

C.寡頭壟斷 D.純粹競爭

12.當企業決定集中力量滿足某一特定顧客群的各種需要時，其選擇的目標市場模式是()。

A.密集單一市場 B.在選擇的專業化

C.市場專業化 D.產品專業化

13.對于同質商品或需求上共性較大的商品，如糧食、食鹽或一些工業原材料，一般宜實行()營銷戰略。

A.無差異性 B.差異性

C.集中性 D.分散性

14.市場調查最基本的內容是()。

A.市場環境調查 B.市場需求調查

C.資源供應調查 D.競爭對手調查

15.將市場調查分為探測性調查、描述性調查、因果性調查和預測性調查，是根據()劃分的。

A.調查間隔的時間 B.調查的基本方法

C.調查的目的性 D.調查的空間范圍

16.下列市場調查方式中，()適用于調查總體龐大，調查者能準確地選擇有代表性單位的情況。

A.全面調查 B.重點調查

C.抽樣調查 D.典型調查

17.下列關于電話詢問調查優點的描述，錯誤的是()。

A.電話詢問調查的調查費用較低

B.電話詢問調查的調查覆蓋面廣

C.電話詢問調查收集信息速度快

D.電話詢問調查的調查問題能夠深入

18.下列調查方法，具有調查區域較廣、調查費用較低和調查結果真實性較強等優點的方法是()。

A.郵寄詢問調查 B.電話詢問調查

C.面談詢問調查 D.日記調查

19.下列調查方法，具有調查問卷回收率較高，回收問卷質量較高，調查課題較深放等優點的調查方法是()。

A.典型調查 B.留置調查

C.重點調查 D.抽樣調查

20.消費者由于生活和工作目標不同而對知識、技能等產生的不同需求，稱為()需求。

A.經濟 B.政治

C.文化 D.社會

參考答案：

1.C　2.B 3.D 4.B5.C

6. D 7. C 8.A 9.A 10.D

11.B 12.C 13.A 14.B 15.C

16.D 17.D 18.A 19.B 20.C