2014年銀行從業資格《公司信貸》考點:市場環境分析
更新時間：2014-07-24 14:26:33
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摘要 2014年銀行從業資格《公司信貸》考點:市場環境分析，環球網校銀行從業資格頻道小編整理搜集，希望對你有所幫助！
第二章 公司信貸營銷
市場環境分析
1、外部環境
①宏觀環境：經濟與技術，政治與法律，社會與文化(根據名字區分各種環境的具體內容)
②微觀環境：信貸資金的供求狀況;信貸客戶的需求(已實現、待實現、待開發)、信貸動機(理性動機→獲得低融資成本、增加短期支付能力及得到長期金融支持，感性動機→獲得影響力、銀行認可等)及直接影響客戶信貸需求的因素;銀行同業競爭對手的實力與策略(明確信貸市場的潛在進入者，分析現有同業競爭對手的營銷策略)
2、內部環境
①發展戰略目標：銀行戰略構成的基本內容，銀行所預期達到的市場地位應該是最優的市場份額;
②銀行內部資源分析：人力資源、財務實力、物質支持、技術資源、資訊資源;
③銀行自身能力分析：銀行對金融業務的處理能力、快速應變能力，對資源的獲取能力和技術改變、調整能力;銀行在市場地位，即在市場上的占有率;銀行的市場聲譽;銀行的資本實力;政府對銀行的特殊政策;銀行領導人的能力。
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