(2)行業內競爭程度

　　處于競爭相對較弱的行業的企業短期內受到的威脅較小，反之則相反。如

　　果競爭激烈，企業就必須不停地尋找新的行業優勢才能生存下去。競爭越大，

　　企業面臨的不確定性越大，企業的經營風險就越大，借款銀行所要承擔的信用

　　風險就越大。

　　行業內競爭程度的大小受很多因素影響，其中最主要和最普遍的因素包

　　括：①行業分散和行業集中②高經營杠桿增加競爭。③產品差異越小，競爭

　　程度越大。④市場成長越緩慢，競爭程度越大。⑤退出市場的成本越高，競爭

　　程度越大。⑥競爭程度一般在動蕩期會增加，在行業發展階段的后期，大量的

　　企業開始進入此行業以圖分享利潤，市場達到飽和并開始出現生產能力過剩，

　　價格戰爭開始爆發，競爭趨向白熱化。⑦在經濟周期達到低點時，企業之間的

　　競爭程度達到最大。

　　(3)替代品潛在威脅

　　替代品的潛在威脅對行業的銷售和利潤的影響也在波特五力分析法里有所

　　反映。替代品對需求和價格的影響越強，風險就越高。當新興技術創造出替代

　　品后，來自于其他行業中的替代品的競爭不僅僅會影響價格，還會影響到消費

　　者偏好。當消費者購買來自于另一行業的替代產品或者服務的“品牌轉換成

　　本”越低，替代品對這個行業未來利潤的威脅就越大，行業風險也就越大。

　　(4)成本結構

　　成本結構指的是某一行業內企業的固定成本和可變成本之間的比例。成本

　　結構可以影響行業和運營風險、利潤和行業中企業的競爭性質。成本結構主要

　　由以下幾項所組成：①固定成本。②變動成本。③經營杠桿。如果一個行業固

　　定成本占總成本的較大比例，我們就說這個行業的經營杠桿較高。經營杠桿越

　　大，銷售量對營業利潤的影響就越大。高經營杠桿代表著高風險。保證較高的

　　銷售量和維持市場占有率便成了經營杠桿較高行業成功的關鍵。經營杠桿時營業利潤相對于銷售量變化敏感度的指示劑。在固定成本較高的行業中，經營杠桿及其產生的信用風險也較高。④盈虧平衡點。盈虧平衡點是某一企業銷售收入與成本費用相等的那一點。高經營杠桿行業中的企業盈虧平衡點普遍也較高。反過來說，盈虧平衡點越低，影響盈利水平的風險越小。

　　2010年銀行從業人員資格考試網絡輔導招生簡章