（一）企業(yè)內(nèi)部條件分析的內(nèi)容
　　考試內(nèi)容：掌握企業(yè)內(nèi)部環(huán)境條件包括的內(nèi)容；了解企業(yè)內(nèi)部條件中各構(gòu)成要素的含義和具體內(nèi)容。
　　企業(yè)內(nèi)部環(huán)境或條件是企業(yè)制定戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)、依據(jù)和條件，是競(jìng)爭(zhēng)取勝的根本。
　　企業(yè)內(nèi)部環(huán)境包括：企業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化、企業(yè)資源等。
　　1.企業(yè)結(jié)構(gòu)
　　即企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)。企業(yè)結(jié)構(gòu)必須與企業(yè)戰(zhàn)略相適應(yīng)。
　　2.企業(yè)文化
　　企業(yè)文化是企業(yè)全體成員所共有的，并且代代相傳的信仰、期望和價(jià)值觀。
　　3.企業(yè)資源
　　企業(yè)資源是企業(yè)戰(zhàn)略要素的總和，是企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)力的綜合體現(xiàn)。在很大的程度上，企業(yè)的戰(zhàn)略是由企業(yè)的戰(zhàn)略實(shí)力地位所決定的。
　　（二）企業(yè)內(nèi)部條件分析的方法
　　考試內(nèi)容：掌握戰(zhàn)略環(huán)境分析方法，即核心競(jìng)爭(zhēng)力分析法、價(jià)值鏈分析法和SWOT分析法的運(yùn)用。熟悉SWOT分析矩陣構(gòu)成及四種組合的意義；核心競(jìng)爭(zhēng)力的含義和組成要素，價(jià)值鏈的含義和構(gòu)成。
　　企業(yè)內(nèi)部條件分析的方法主要有：企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析法、SWOT分析法、企業(yè)價(jià)值鏈分析法、內(nèi)部要素評(píng)價(jià)（IFE）矩陣和組織溫度調(diào)查法。
　　1.企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析法
　　核心競(jìng)爭(zhēng)力可以使企業(yè)的業(yè)務(wù)具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。核心競(jìng)爭(zhēng)力是一種組合，它既包括科學(xué)技術(shù)，又包括管理、組織和營(yíng)銷方面的技能。
　　企業(yè)核心能力組成要素包括五個(gè)方面：①全體員工的知識(shí)和技能水平。②企業(yè)技術(shù)體系。③企業(yè)的管理體系。④企業(yè)文化。企業(yè)文化具有不可模仿性。⑤整合集成。整合集成將組織內(nèi)部各要素有效集合，能提升核心能力的整體效果。
　　2.價(jià)值鏈分析法
　　價(jià)值鏈理論所依據(jù)的基本邏輯關(guān)系是經(jīng)營(yíng)資源-價(jià)值活動(dòng)-競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，它是指導(dǎo)企業(yè)戰(zhàn)略制定與實(shí)施活動(dòng)的有力分析工具。
　　（1）價(jià)值鏈。波特教授認(rèn)為價(jià)值鏈?zhǔn)莿?chuàng)造價(jià)值的一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程。企業(yè)是通過(guò)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更廉價(jià)或更出色地開(kāi)展價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　（2）價(jià)值鏈要素
　　1）主體活動(dòng)分為原料供應(yīng)、生產(chǎn)加工、成品儲(chǔ)運(yùn)、市場(chǎng)營(yíng)銷和售后服務(wù)五種活動(dòng)。主體活動(dòng)是企業(yè)基本的價(jià)值增值活動(dòng)，又稱基本活動(dòng)。
　　2）輔助活動(dòng)包括企業(yè)投入的采購(gòu)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、人力資源管理和企業(yè)基礎(chǔ)職能管理。
　　（3）價(jià)值鏈分析。運(yùn)用價(jià)值鏈分析方法對(duì)企業(yè)內(nèi)部能力進(jìn)行分析，一般包括兩個(gè)方面：一是單項(xiàng)能力分析；二是綜合能力分析。通過(guò)價(jià)值鏈分析可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)來(lái)源于各種活動(dòng)之間的聯(lián)系。
　　例題：
　　【例題1•單選題】?jī)r(jià)值鏈理論所依據(jù)的基本邏輯關(guān)系是（　）。
　　A.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)-經(jīng)營(yíng)資源-價(jià)值活動(dòng)
　　B.價(jià)值活動(dòng)-經(jīng)營(yíng)資源-競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
　　C.經(jīng)營(yíng)資源-價(jià)值活動(dòng)-競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
　　D.經(jīng)營(yíng)資源-競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)-價(jià)值活動(dòng)
　　【答疑編號(hào)811010206】
　　答案：C
　　【例題2•多選題】（　）屬于基本活動(dòng)
　　A.原料供應(yīng)
　　B.生產(chǎn)加工
　　C.成品儲(chǔ)運(yùn)
　　D.市場(chǎng)營(yíng)銷
　　E.采購(gòu)
　　【答疑編號(hào)811010207】
　　答案：ABCD
　　【例題3•多選題】?jī)r(jià)值鏈的輔助活動(dòng)包括（　）。
　　A.采購(gòu)
　　B.技術(shù)開(kāi)發(fā)
　　C.商譽(yù)
　　D.人力資源管理
　　E.企業(yè)基礎(chǔ)職能管理
　　【答疑編號(hào)811010208】
　　答案：ABDE
　　3.SWOT分析法
　　SWOT分析法是評(píng)估企業(yè)的優(yōu)勢(shì)（Strengths）和劣勢(shì)（weakness）及外部環(huán)境的機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（threats）的分析方法。
　　（1）分析環(huán)境因素
　　包括外部環(huán)境因素和內(nèi)部環(huán)境因素。外部環(huán)境因素包括機(jī)會(huì)和威脅，屬于客觀因素；內(nèi)部環(huán)境因素包括優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，屬主動(dòng)因素。
　　（2）構(gòu)造SWOT矩陣
　　將調(diào)查得出的各種因素根據(jù)輕重緩急或影響程度等排序方式，構(gòu)造SWOT矩陣。
　　表1-1　　　SWOT戰(zhàn)略選擇表
　　 　　優(yōu)勢(shì) 　　劣勢(shì)
　　機(jī)會(huì) 　　SO戰(zhàn)略 　　WO戰(zhàn)略
　　威脅 　　ST戰(zhàn)略 　　WT戰(zhàn)略
　　（3）戰(zhàn)略選擇
　　①優(yōu)勢(shì)一機(jī)會(huì)（SO）戰(zhàn)略：SO組合是企業(yè)機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)最理想的結(jié)合。此時(shí)企業(yè)可以采取增長(zhǎng)型戰(zhàn)略。
　　②劣勢(shì)一機(jī)會(huì)（WO）戰(zhàn)略：可以采取扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。
　　③劣勢(shì)一威脅（WT）戰(zhàn)略：WT組合是最不理想的內(nèi)外部因素的結(jié)合狀況。企業(yè)可以采取減少產(chǎn)品或市場(chǎng)的緊縮型或防御型戰(zhàn)略，或是改變產(chǎn)品或市場(chǎng)的放棄戰(zhàn)略。
　　④優(yōu)勢(shì)一威脅（ST）戰(zhàn)略：企業(yè)可以考慮采取多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略；在企業(yè)實(shí)力非常強(qiáng)大、優(yōu)勢(shì)十分明顯的情況下，也可以采用一體化戰(zhàn)略。
　　例題：
　　【例題1•單選題】根據(jù)SWOT分析矩陣，企業(yè)最應(yīng)該避免的外部環(huán)境和內(nèi)部條件的組合是（　）
　　A.劣勢(shì)-機(jī)會(huì)組合
　　B.劣勢(shì)-威脅組合
　　C.優(yōu)勢(shì)-威脅組合
　　D.優(yōu)勢(shì)-機(jī)會(huì)組合
　　【答疑編號(hào)811010209】
　　答案：B
　　【例題2•單選題】據(jù)SWOT分析矩陣，對(duì)企業(yè)最有利的外部環(huán)境和內(nèi)部條件的組合是（　）
　　A.劣勢(shì)-機(jī)會(huì)組合
　　B.劣勢(shì)-威脅組合
　　C.優(yōu)勢(shì)-威脅組合
　　D.優(yōu)勢(shì)-機(jī)會(huì)組合
　　【答疑編號(hào)811010210】
　　答案：D
　　【例題3•單選題】針對(duì)WT組合，企業(yè)可以采取（　）
　　A.增長(zhǎng)型戰(zhàn)略
　　B.扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
　　C.放棄戰(zhàn)略
　　D.多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
　　【答疑編號(hào)811010211】
　　答案：C

      更多信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：經(jīng)濟(jì)師頻道     經(jīng)濟(jì)師論壇      經(jīng)濟(jì)師博客圈