行業(yè)經(jīng)濟(jì)特征主要包括行業(yè)生命周期、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)和行業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群體三部分內(nèi)容。

　　（一）行業(yè)生命周期分析

　　考試內(nèi)容：掌握行業(yè)發(fā)展周期。
　　行業(yè)生命周期是行業(yè)演進(jìn)的動(dòng)態(tài)過程。行業(yè)生命周期分成四個(gè)階段：形成期、成長期、成熟期和衰退期。
　　1.形成期。形成期是指某一行業(yè)剛出現(xiàn)的階段。研究開發(fā)產(chǎn)品和工程技術(shù)是這個(gè)階段的重要職能，在營銷上則著重廣告宣傳。
　　2.成長期。進(jìn)入成長期，市場營銷和生產(chǎn)管理成為關(guān)鍵性職能。
　　3.成熟期。產(chǎn)品成本和市場營銷有效性成為企業(yè)的關(guān)鍵因素。
　　4.衰退期。這一階段的行業(yè)就是所謂的“夕陽行業(yè)”。
　　【例題1•多選題】行業(yè)生命周期階段包括（　）
　　A.形成期
　　B.成長期
　　C.鼎盛期
　　D.成熟期
　　E.衰退期
　　【答疑編號811010201】
　　答案：ABDE
　　【例題2•單選題】在行業(yè)的成長期（　）成為關(guān)鍵性職能。
　　A.產(chǎn)品成本控制
　　B.市場營銷
　　C.渠道建設(shè)
　　D.廣告宣傳
　　【答疑編號811010202】
　　答案：B

　　（二）行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
　　考試內(nèi)容：掌握行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)；熟悉行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)的五種力量。
　　五種基本競爭力量：行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)、新進(jìn)入者、替代品生產(chǎn)者、供應(yīng)者和購買者。這五種基本競爭力量的狀況以及綜合強(qiáng)度，引發(fā)行業(yè)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，從而決定著行業(yè)內(nèi)部競爭的激烈程度，決定著行業(yè)中獲得利潤的最終潛力。
　　
　　1.新的競爭對手進(jìn)入市場。這種威脅的大小依進(jìn)入市場的障礙、市場潛力以及現(xiàn)有企業(yè)的反應(yīng)程度而定。
　　2.市場現(xiàn)有企業(yè)間的競爭。
　　3.替代性產(chǎn)品或服務(wù)的威脅。主要表現(xiàn)為替代品對企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的限制。
　　4.購買者的談判能力。
　　通過壓價(jià)、要求提供更好的質(zhì)量和服務(wù)，使競爭者相互傾軋，買方可以極大地影響企業(yè)。
　　5.供應(yīng)者的談判能力。
　　例題：
　　【例題1•多選題】（2005年考題）進(jìn)行產(chǎn)業(yè)競爭性分析時(shí)，除了要考慮產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭程度外，還要考慮（　）
　　A.潛在進(jìn)入者的威脅
　　B.替代品的威脅
　　C.市場價(jià)格水平
　　D.供方討價(jià)還價(jià)能力
　　E.買方討價(jià)還價(jià)能力
　　【答疑編號811010203】
　　答案：ABDE
　　【例題2•單選題】（2006年試題）在分析潛在進(jìn)入者對產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的威脅時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)分析（　）。
　　A.產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘
　　B.產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)數(shù)量
　　C.產(chǎn)業(yè)生命周期
　　D.買方及賣方集中度
　　【答疑編號811010204】
　　答案：A
　　【例題3•多選題】在分析潛在進(jìn)入者對產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的威脅時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)分析（　）
　　A.進(jìn)入市場的障礙
　　B.市場潛力
　　C.現(xiàn)有企業(yè)的反應(yīng)程度
　　D.產(chǎn)業(yè)生命周期
　　E.買方及賣方集中度
　　【答疑編號811010205】
　　答案：ABC

　　（三）行業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群體分析
　　考試內(nèi)容：掌握行業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群體；了解戰(zhàn)略群體的含義及競爭結(jié)構(gòu)。
　　戰(zhàn)略群體是指一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)執(zhí)行同樣或相似戰(zhàn)略并具有類似戰(zhàn)略特征或地位的一組企業(yè)。
　　1.戰(zhàn)略群體內(nèi)的競爭。
　　2.戰(zhàn)略群體間的競爭。各群體經(jīng)濟(jì)效益的差別，實(shí)際上就是各戰(zhàn)略群體競爭的結(jié)果。

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