中級工商管理輔導：宏觀環境分析

更新時間：2009-10-19 15:27:29 來源：|0

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　　考試內容：掌握宏觀環境的主要要素；了解戰略環境的含義以及宏觀環境的含義和具體內容。

　　戰略環境分析是企業戰略管理的基礎，戰略環境分析主要包括宏觀環境分析、行業環境分析和企業內部條件分析。其中宏觀環境分析、行業環境分析屬于外部環境分析。
　　例題：
　　【例題1•單選題】（2006年試題）對企業外部環境的分析可以分為（　）兩個層次。
　　A.宏觀環境分析和微觀環境分析
　　B.宏觀環境分析和產業環境分析
　　C.人文社會環境分析和自然環境分析
　　D.政治法律環境分析和自然環境分析
　　【答疑編號811010106】
　　答案：B
　　【例題2•多選題】企業外部環境分析主要包括（　）。
　　A.宏觀環境分析
　　B.微觀環境分析
　　C.行業環境分析
　　D.社會環境分析
　　E.文化環境分析
　　【答疑編號811010107】
　　答案：AC
　　宏觀環境分析包括政治因素、法律因素、經濟因素、社會文化因素和科學技術因素分析。

　　（一）政治環境分析
　　政治環境分析主要分析國內的政治環境和國際的政治環境。具體包括：
　　1.企業所在地區和國家的政局穩定狀況
　　2.政策的連續性和穩定性
　　3.政府對企業行為的影響
　　4.國際政治形勢及其變化，主要包括：國際政治局勢、國際關系、目標國的國內政治環境等。

　　（二）法律環境分析
　　1.法律規范，特別是和企業經營密切相關的經濟法律法規。
　　2.國家司法執法機關。在我國主要有法院、檢察院、公安機關以及各種行政執法機關。
　　3.企業法律意識。
　　4.國際法所規定的國際法律環境和目標國的國內法律環境。

　　（三）社會文化環境分析
　　宏觀環境中的社會文化因素主要包括兩大類，即人口統計因素和文化方面的因素。
　　1.人口環境
　　（1）人口數量。一個國家或地區的人口總量決定著該國家或地區許多行業的勞動力供給狀況和潛在市場容量。
　　（2）人口的地域結構。人口的地域結構同產業結構有密切聯系。
　　（3）人口質量。主要指人口的身體素質、思想道德素質和文化科學技能素質。
　　2.文化因素
　　（1）文化傳統。文化傳統對企業的影響是間接的、潛在的和持久的，文化傳統對企業文化有重大的影響。
　　（2）價值觀。社會價值觀是評判企業行為的重要標準。
　　（3）社會發展趨向。

　　（四）經濟環境分析
　　企業的經濟環境主要由社會經濟結構、經濟發展水平、經濟體制、宏觀經濟政策、社會購買力、消費者收入水平和支出模式、消費者儲蓄和信貸等要素構成。
　　其中在消費者收入水平和支出模式中，消費者支出模式最終取決于消費者的收入水平，兩者共同影響企業的戰略決策。

　　（五）科學技術環境分析
　　1.社會科技水平，是構成科技環境的首要因素。
　　2.社會科技力量。
　　3.科技體制。
　　4.國家的科技政策與科技立法。
　　【例題•多選題】企業宏觀環境主要包括（　）等宏觀因素。
　　A.政治
　　B.經濟
　　C.財政貨幣政策
　　D.技術
　　E.社會文化
　　【答疑編號811010108】
　　答案：ABDE

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