2013年自考《公共關(guān)系》基礎(chǔ)知識第七章第二節(jié)

更新時(shí)間：2013-04-10 18:01:26 來源：|0

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　　第二節(jié) 公共關(guān)系的傳播媒介

　　一、報(bào)紙與雜志

　　1.文字傳播媒介是指借助于可視的語言文字符號傳遞社會(huì)信息的各種載體，具有優(yōu)于言語交流的記錄性、擴(kuò)散性、滲透性、準(zhǔn)確性特征。

　　2.報(bào)刊，即報(bào)紙與雜志的合稱;報(bào)紙是以刊登新聞為主的面向公眾發(fā)行的定期出版物，雜志是定期或不定期成冊連續(xù)出版的印刷品;可以分為：<1>組織報(bào)刊，是一種可控傳播;<2>社會(huì)報(bào)刊，屬大眾傳播媒介具有傳播受眾廣泛的優(yōu)點(diǎn)。

　　3.報(bào)紙傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)：

　　<1>優(yōu)勢：1)傳播面廣;2)傳播迅速;3)具有新聞性，閱讀率較高;4)文字表現(xiàn)力強(qiáng);5)便于保存和查找;6)報(bào)紙傳播費(fèi)用較低。

　　<2>弱點(diǎn)：1)時(shí)效短;2)傳播信息易被讀者忽略;3)理解能力受限;4)色澤較差，缺乏動(dòng)感;

　　4.雜志傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)

　　<1>優(yōu)勢：1)時(shí)效長;2)針對性強(qiáng);3)印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)。

　　<2>弱點(diǎn)：1)出版周期長;2)聲勢小;3)理解能力受限制。

　　二、廣播與電視

　　1.電視、廣播是最主要的電子媒介，與印刷大眾媒介比較在信息傳播中的具有的特征：

　　<1>時(shí)效性，電子媒介具有最好的時(shí)效性，對信息的傳播更迅速、更及時(shí)，能夠做到同步，具有同時(shí)性。

　　<2>傳播性，通過電波作遠(yuǎn)距離的傳播，不受空間的局限，具有同位性。

　　<3>生動(dòng)性，通過聲音、色彩、文字的組合，現(xiàn)場比較強(qiáng)，更富于感染力。

　　<4>技術(shù)性。

　　2.廣播在傳播信息中的優(yōu)勢和弱點(diǎn)

　　<1>優(yōu)勢：1)傳播面廣;2)傳播迅速;3)感染力強(qiáng);4)功能多種，適應(yīng)不同層次人的需要。

　　<2>弱點(diǎn)：

　　(1) 傳播效果稍縱即逝，信息存儲性差，難以查詢和記錄。

　　(2) 線性的傳播發(fā)生，只能被動(dòng)接受既定的內(nèi)容，選擇性差。

　　(3) 只有聲音，聽眾對廣播的信息的注意容易分散。

　　<3>電視在傳播信息中的優(yōu)勢和弱點(diǎn)

　　(1) 優(yōu)勢：1)視聽結(jié)合傳達(dá)效果好;2)紀(jì)實(shí)性強(qiáng)、有現(xiàn)場感;3)傳播迅速、影響面大;4)多種功能、娛樂性強(qiáng)。

　　(2) 弱點(diǎn)：1)傳播效果稍縱即逝，記錄不便;2)受時(shí)間順序限制，靈活性較差;3)電視節(jié)目制作成本較高。

　　三、Internet:因特網(wǎng)

　　1.Internet是指全球最大的、開放的、由眾多的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)而成的主要采用TCP/IP協(xié)議的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，以及這個(gè)網(wǎng)絡(luò)包含的全世界范圍的巨大信息資源。從信息資源角度講，Internet是全球范圍最大的信息資源。▲

　　2.Internet區(qū)別傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒介的特征：▲

　　<1>范圍廣泛，又被稱為“無邊界的媒介”;<2>超越時(shí)空，可以實(shí)現(xiàn)超越時(shí)空的異步通信。<3>高度開放;<4>雙向互動(dòng);<5>個(gè)性化;<6>多媒體，超文本，使不同的形式的信息可以在同一個(gè)網(wǎng)上同時(shí)傳送。<7>低成本，即便是進(jìn)行全球性的聯(lián)絡(luò)，也只需支付地方費(fèi)用。

　　四、非語文傳播符號

　　包括身勢語言和情態(tài)語言(指人臉上各個(gè)部位動(dòng)作構(gòu)成的語言，主體是眼語)。

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