2013年自考《公共關(guān)系》基礎(chǔ)知識第三章第三節(jié)
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第三章公共關(guān)系的職責(zé)和功能
第三節(jié) 公共關(guān)系發(fā)展的特點及趨勢
一、公共關(guān)系發(fā)展的新特點
(一)公關(guān)理論整合化，公關(guān)文化從三個方面波及人類社會生活：
1．在宏觀層面，公共關(guān)系將優(yōu)化人類生存空間，推進(jìn)社會文明進(jìn)程；
2．在中觀層面，公共關(guān)系優(yōu)化組織行為，塑造良好的組織形象；
3．在微觀層面上，公共關(guān)系優(yōu)化個人行為，提高國民的行為素質(zhì)。
(二)公共關(guān)系專業(yè)化，主要表現(xiàn)：
1．組織公關(guān)實務(wù)的內(nèi)容漸趨豐富，操作技巧走向成熟公共實務(wù)內(nèi)容無論在廣度還是深度上都有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展。
2．組織與專業(yè)公共關(guān)系公司的合作更加普遍，專業(yè)化智力勞動的價值得到尊重。
(三)公關(guān)手段現(xiàn)代化。
(四)公關(guān)教育層次化，新的復(fù)合型公關(guān)人才具有復(fù)合型的知識結(jié)構(gòu)，既是公關(guān)領(lǐng)域的“專才”有是社會科學(xué)領(lǐng)域的“通才”。
(五)公關(guān)地位戰(zhàn)略化。
二、公共關(guān)系職能應(yīng)用的新趨勢
1．市場公共關(guān)系的熱潮，開始流行IMC（整合性市場傳播）市場傳播戰(zhàn)略，核心是面對市場的“信息整體傳播”或“信息戰(zhàn)略組合傳播”。
2．金融公共關(guān)系的動態(tài)。
3．政府公共關(guān)系的焦點。
4．全球性問題帶來的全球性溝通與合作的大趨勢。
?2013年高教自考網(wǎng)絡(luò)輔導(dǎo)課程招生簡章
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