1、企業進行市場分析與預測、正確制定市場營銷戰略和計劃的前提是(　)。

A、市場調查

B、市場細分

C、市場分析

D、市場定位

2、一般來說，(　)對企業的市場營銷有直接影響，經濟發展速度快，居民收入水平不斷提高，則購買力增強，市場需求增大;反之則小。

A、人口資源環境

B、經濟環境

C、政治環境

D、社會文化環境

3、某房地產開發企業通過調查，了解寫字樓租金變動10%、20%時市場承租面積的變化，該項調查屬于(　)。

A、試探性調查

B、描述性調查

C、創新性調查

D、因果性調查

4、下列各項中，不屬于一手資料的收集方法的是(　)。

A、觀察法

B、訪問法

C、實驗法

D、網絡調研

5、(　)資料是調查的起點，其優點是成本低及可以立即使用。

A、一手

B、基礎

C、原始

D、二手

6、下列各項中，(　)是收集一手資料時常普遍采用的調查方法。

A、電話

B、座談

C、問卷

D、郵寄

7、為了得到有代表的樣本，可以采用(　)的方法，可以計算抽樣誤差的置信度。

A、概率抽樣

B、隨機抽樣

C、估計抽樣

D、定額抽樣

8、以下各抽樣方法中，屬于概率抽樣的是(　)。

A、隨意抽樣

B、整群抽樣

C、定額抽樣

D、估計抽樣

9、一般來說，市場調查時不能過分依賴一種方法，強調方法要適應問題，而不是問題適應方法，只有通過多種來源收集信息并進行分析才能具有較大的可信度，這體現了有效的市場調查必須具備(　)特點。

A、方法科學

B、調查方法多樣

C、調查具有創造性

D、模型和數據相互依賴

10、市場規模是特定商品的(　)。

A、潛在商品數量

B、潛在購買者數量

C、已購買者數量

D、已購買商品數量

答案：

1、【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查的是市場調查的意義和內容。市場調查是企業進行市場分析與預測、正確制定市場營銷戰略和計劃的前提。參見教材P103。

2、【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查的是市場調查的意義和內容。一般來說，經濟環境對企業的市場營銷有直接影響。經濟發展速度快，居民收入水平不斷提高，則購買力增強，市場需求增大;反之則小。參見教材P105。

3、【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查的是市場調查的步驟。調查項目分為三類：試探性調查、描述性調查和因果性調查，因果性調查，即檢驗因果關系。參見教材P107。

4、【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查的是市場調查的步驟。收集一手資料常用的方法有：觀察法、訪問法、問卷法、實驗法。選項D屬于聯系方法。參見教材P107~108。

5、【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查的是市場調查的步驟。二手資料是調查的起點，其優點是成本低及可以立即使用。參見教材P107。

6、【正確答案】 C

【答案解析】 本題考查的是市場調查的步驟。收集一手資料時常采用的調查方法有觀察法、訪問法、問卷法、實驗法，問卷是收集一手資料時最普遍采用的手段。參見教材P108。

7、【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查的是市場調查的步驟。為了得到有代表性的樣本，應該采用概率抽樣的方法，概率抽樣可以計算抽樣誤差的置信度。參見教材P109。

8、【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查的是市場調查的步驟。概率抽樣的類型包括簡單隨機抽樣、分層隨機抽樣、整群抽樣。參見教材P109。

9、【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查的是對市場調查的分析與評估。有效的市場調查要求調查方法多樣，一般來說，市場調查時不能過分依賴一種方法，強調方法要適應問題，而不是問題適應方法，只有通過多種來源收集信息并進行分析才能具有較大的可信度。參見教材P110。

10、【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查的是市場規模的估計。市場規模就是特定商品的潛在購買者數量。參見教材P111。

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