【摘要】為了方便廣大考生備考，環球網校注冊會計師頻道特整理并發布“2017年注冊會計師《公司戰略與風險管理》第四章第三節企業業績衡量標準”以下內容分享第四章戰略實施的相關知識點，希望今年參加注冊會計師考生認真掌握戰略控制的知識點，預祝大家學習愉快!更多資料及海量試題請關注環球注冊會計師考試頻道!

　　企業業績衡量標準

　　一、財務衡量指標(環球網校提供企業業績衡量標準)

　　1、使用比率來進行績效評價的主要原因有：

　?、偻ㄟ^比較各個時期的相應比率可以很容易發現這些比率的變動。

　　②相對于實物數量或貨幣價值的絕對數，比率更易于理解。

　　例如，市場占有率分析，一個企業可以致力于其產品或服務獲得15%的市場占有率，并衡量與之有關的市場部門和產品或服務的質量，而不僅僅是貨幣數量。

　?、郾嚷士梢赃M行項目比較并有助于計量績效。

　　例如，銷售利潤率計量的是每獲得1元的銷售收入能夠獲得多少利潤，并表明了銷售毛利的多少。

　　④比率可以用作目標。目標可以是投資報酬率、銷售利潤率、資產周轉率、容量和產量。隨后管理層決定怎樣來實現這些目標。

　?、荼嚷侍峁┝丝偨Y企業結果的途徑，并在類似的企業之間進行比較。

　　2、但是比率評價仍有如下局限性：

　　①可比信息的可獲得性

　　在和同產業的其他企業進行比較時，產業平均值可能在數字上變動比較大。類似公司的數值可能有比較好的指導作用，但是在識別哪些公司是類似公司以及獲得足夠詳細的信息方面可能還有很多問題。

　?、跉v史信息的使用

　　如果該企業的股票最近下跌嚴重，或者即將下跌，或者有其他的潛在變動，那么和企業的歷史信息進行比較可能就是有局限性的。并且，這種比較也可能受到通貨膨脹的影響。

　　③比率不是一成不變的

　　各行業的理想標準不同，也不是一成不變的。比率遠遠低于同產業平均水平的企業也有可能很輕松地生存下來。

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　　例如，如果比較兩個企業的流動性比率，一個企業可能比較高。這也許意味著“好”，但是進一步的研究可能表明這種較高的流動性比率，是由于營運資本管理較差導致的較高的存貨和應收賬款所造成的。

　　⑤被扭曲的結果

　　經過會計的確認、估計與計量過程產生的財務指標本身很可能被扭曲。對財務報告的限制性規定意味著內部財務控制對決策制定的價值是有限的，例如，缺乏對商標中無形資產的評估，以及沒有估計存貨和交易的機會成本等。

　　⑥鼓勵短期行為

　　過度追求月度、季度及年度的目標可能不符合企業長期戰略發展的需要。

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　　財務控制無法激勵高級管理人員去關注更多影響企業成敗的重要因素，如顧客服務和創新。

　　⑧無法控制無預算責任的員工

　　如果執行人員對財務結果不用負任何責任，那么財務指標無法激勵員工的行為。

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　　二、非財務指標

　　非財務業績計量是基于非財務信息的業績計量方法，可能產生于經營部門或者在經營部門使用，以監控非財務方面的活動。

　　非財務業績計量可能比財務業績計量提供的業績信息更為及時，也可能容易受到一些市場因素等不可控變化的影響。

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