最嚴落地乳企轉思路求突圍
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日前，被譽為史上最嚴奶粉政策奶粉配方注冊制加緊時間落地，從8月3日到11日，短短9天的時間，第三批通過名單已在上周五公布，南都記者發現，乳企應對史上最嚴奶粉政策，一方面是按照要求積極申報配方注冊制，一方面是轉換思路賣奶粉。
第三批奶粉配方企業注冊通過名單公布
8月11日，國家食品藥品監督管理總局公布第三批奶粉配方企業注冊通過名單，共6家企業23個配方獲得注冊，其中包括達能諾優能共3個配方、圣元6個配方、明一3個配方、澳優3個配方，而羊奶粉首個配方誕生在圣元手中。自此，奶粉配方注冊通過數量突破一百個。
南都記者采訪通過較早的一些企業獲悉，為爭取早日獲得審批拿到國內嬰幼兒配方奶粉銷售通行證，很多企業按照要求積極申報配方注冊制，其中第一批通過的美贊臣就表示，為更好地通過配方注冊制，在2016年，美贊臣組織專業力量成立跨部門項目小組，研究和解讀注冊制的相關細則和要求，按照相關要求準備注冊材料，并在2017年初成為早期提交配方注冊申請的企業之一。通過配方審批的飛鶴也表示，已經做好了實施的各項準備，包括在產品包裝方面，公司嚴格按照要求執行，對所有產品的包裝進行了排查，確保百分百符合規定。
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乳企轉換思路賣奶粉
除了積極按照國家食藥監管總局要求申請配方注冊制，南都記者也發現，嬰幼兒配方奶粉注冊大背景下，乳企開始想方設法轉換思路賣奶粉。也是在上周五，具有140多年歷史的荷蘭皇家菲仕蘭在中國推出新升級的針對90后的孕媽媽奶粉— ——美素佳兒媽媽(Frisomum)孕產婦配方奶粉。
對于推出升級媽媽奶粉的原因，荷蘭皇家菲仕蘭中國業務集團B2C首席市場執行官賀亞軍在接受南都記者采訪時稱，除了國內媽媽孕期營養很重要、媽媽奶粉被忽視原因外，更重要的一個原因是國家將奶粉當藥品管、監管加嚴，嬰幼兒配方奶粉品牌不能做營養溝通，因此美素佳兒媽媽奶粉是一個策略單品，希望以媽媽粉為美素佳兒旗下嬰幼兒配方奶粉尋找突破口。
事實上，隨著嬰幼兒配方奶粉注冊制度的逐步實施，很多乳企都在調整奶粉策略，澳優乳企集團旗下佳貝艾特品牌在6月9日正式進軍兒童羊奶粉市場。當時業內分析稱，今年進入兒童奶粉的企業逐漸增多，一方面是受高壓的影響，很多企業在做差異化轉型，由于兒童奶粉不受配方注冊制度的影響而備受企業關注。
高級乳業分析師宋亮接受南都記者采訪時指出，現在的奶粉企業都要通過多元化發展來提高業績及利潤增長，另外，美素佳兒推媽媽奶粉的舉措在他看來會使得企業對奶粉教育轉向更精細化的媽媽教育。此外，實施后，一些奶粉企業的嬰幼兒配方奶粉不再有那么多品牌，需要把產能轉向一部分成人粉。
督查要求各地區高度重視，自查要實事求是，嚴禁虛報、瞞報，凡發現弄虛作假的，予以通報批評，情節嚴重的，依法依紀追究相關人員責任。各督查組要堅持問題導向，著力發現問題、解決問題，深入基層、深入一線，嚴肅認真開展工作，嚴格按有關標準和要求逐項核查。督查工作要嚴格落實中央八項規定精神，輕車簡從，力戒形式主義和鋪張浪費。發現違反工作紀律的，嚴肅追究相關人員責任。
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