編輯推薦：2020年中級經濟師《工商管理》考點練習匯總

1、【多選】在大衛.艾克提出的品牌資產的“五星"概念模型中，品牌資產包括( )。

A.品牌忠誠度

B.品牌滿意度

C.品牌知名度

D.品牌聯想度

E.品牌整合度

【答案】ACD

【解析】本題考點為品牌資產的五星概念模型。品牌資產的五星模型包括品牌知名度、品牌認知度、品牌聯想度、品牌忠誠度和品牌其他資產。故選 ACD。

2、【多選】下列品牌戰略中，屬于統一品牌戰略的有( )。

A.傘形品牌戰略

B.主副品牌戰略

C.獨立品牌戰略

D.產品線單一品牌戰略

E.跨產品線單一品牌戰略

【答案】ADE

【解析】本題考點為單一品牌戰略(統一品牌戰略)的類型。統一品牌戰略包括：傘型品牌戰略、產品線單一品牌戰略、跨產品線單一品牌戰略。故選 ADE。選項 BC 不屬于單一品牌戰略，故錯誤。

3、【單選】企業對具有相同質量的不同產品類別使用單一品牌戰略，這種戰略是( )。

A.產品線單一品牌戰略

B.跨產品線單一品牌戰略

C.傘形單一品牌戰略

D.倒金字塔形單一品牌戰略

【答案】B

【解析】本題考點為單一品牌戰略類型中的跨產品線單一品牌戰略。企業對具有相同質量的不同產品類別使用單一品牌戰略屬于跨產品線單一品牌戰略。故選 B。

4、【單選】某企業生產的電視機統一使用“星 X”品牌，同時對不同型號的電視機分別冠以“逸 X”,“揚 X”“彩 X”等名稱以突出產品的個性形象，這種品牌戰略屬于( )。

A.統一品牌戰略

B.核心品牌戰略

C.獨立品牌戰略

D.主副品牌戰略

【答案】D

【解析】本題的考點為主副品牌戰略。主副品牌戰略是以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業的系列產品，同時又給不同產品起一個富有魅力的名字作為副品牌，以突出產品的個性形象，可知符合主副品牌戰略的概念，故選 D。

5、【單選】某企業對其生產的食用油、燃料油和潤滑油三類產品分別冠以不同的品牌，該企業的品牌戰略是( )。

A.單一品牌戰略

B.傘形品牌戰略

C.主副品牌戰略

D.多品牌戰略

【答案】D

【解析】本題考點為多品牌戰略。多品牌戰略是一個企業同時經營兩個或者兩個以上相互獨立的、彼此沒有聯系的品牌。它又稱為“獨立品牌戰略”，為每一種產品冠以一個品牌名稱，或者每一類產品冠以一個品牌名稱。該企業對食用油、燃料油和潤滑油三類產品分別冠以不同的品牌，屬于多品牌戰略。故選 D。

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