編輯推薦：2020年中級經濟師《工商管理》考點練習匯總

1、【單選】甲企業建立了分銷渠道，首先將產品銷售給批發商，再由批發商銷售給零售商，最后由零售商銷售給消費者。甲企業所建立分銷渠道的類型是( )。

A.零層渠道

B.一層渠道

C.二層渠道

D.三層渠道

【答案】C

【解析】本題的考點為分銷渠道的類型。根據題意，甲企業的銷售形式為：生產者→批發商→零售商→消費者。所以判斷為二層渠道。故選 C。

2、【單選】某企業生產了一種新型空調，該企業擬建立營銷渠道，只選擇一家銷售商代理該種空調的銷售，該企業采用的渠道商選擇策略為( )。

A.一層渠道

B.密集分銷

C.獨家分銷

D.選擇分銷

【答案】C

【解析】本題的考點為渠道商選擇策略的獨家分銷。獨家分銷是指制造商在某一地區只選擇一家最適合的中間商專門推銷其產品。該企業只選擇一家銷售商銷售空調，屬于獨家分銷。故選C。

3、【單選】某企業密集大量的投放電視廣告，以吸引消費者購買其產品，該企業的促銷策略屬于( )。

A.無差異營銷策略

B.差異性營銷策略

C.拉引策略

D.推動策略

【答案】C

【解析】本題考點為拉引策略。拉引策略是運用廣告和公共關系來吸引消費者購買產品，該企業用電視廣告吸引消費者，所以屬于拉引策略，故選 C。

4、【多選】下列屬于品牌要素的是( )。

A.品牌名稱

B.品牌標志

C.品牌知名度

D.品牌認知度

E.品牌聯想度

【答案】AB

【解析】本題考點為品牌要素。品牌是由品牌名稱和品牌標志組成的。所以應該選 AB。

5、【單選】大衛.艾克提出的品牌資產的“五星”概念模型中，消費者對于品牌的記憶程度稱為( )。

A.品牌認知度

B.品牌忠誠度

C.品牌聯想度

D.品牌知名度

【答案】D

【解析】本題考點為品牌資產的五星概念模型中的品牌知名度。品牌知名度指的是消費者對一個品牌的記憶程度。故選 D。

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