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　　國內某知名電視生產企業采用SWOT分析法，分析企業面臨的內外部環境，并進行戰略選擇。該企業不斷收購中小電視生產企業，擴大企業生產規模;加強內部成本控制，降低產品價格，成為行業中的成本領先者;同時，該企業針對兒童觀看電視的需求，獨家推出保護視力的防眩光、不閃式液晶電視，獲得了市場的認可和顧客的青睞。該企業擬推出一款新型平板電視，共有甲產品、乙產品、丙產品和丁產品四種產品方案可供選擇。每種產品方案均存在著暢銷、一般、滯銷三種市場狀態，三種市場狀態發生的概率無法預測。每種方案的市場狀態及損益值如下表所示(單位：萬元)：

　　1.采用SWOT分析法進行戰略選擇，WT戰略是指()。

　　A.利用企業優勢，利用環境機會

　　B.利用環境機會，克服企業劣勢

　　C.利用企業優勢，避免環境威脅

　　D.使企業劣勢最小化，避免環境威脅

　　答案：D

　　解析：參考教材第14頁表1-1。

　　2.該企業目前實施的戰略為()。

　　A.成本領先戰略

　　B.差異化戰略

　　C.橫向一體化戰略

　　D.縱向一體化戰略

　　答案：ABC

　　解析：根據中文資料信息“國內某知名電視生產企業采用SWOT分析法，該企業不斷收購中小電視生產企業，擴大企業生產規模;加強內部成本控制，降低產品價格，成為行業中的成本領先者;同時，該企業針對兒童觀看電視的需求，獨家推出保護視力的防眩光、不閃式液晶電視”，可知分別為橫向一體化戰略、成本領先戰略和差異化戰略，故選ABC。

　　3.該企業此次新產品經營決策屬于()。

　　A.確定型決策

　　B.不確定型決策

　　C.風險型決策

　　D.無風險型決策

　　答案：B

　　解析：根據中文資料信息“三種市場狀態發生的概率無法預測”，可知為不確定型決策，故選B。

　　4.若采用后悔值原則進行決策，可使該企業獲得最大經濟效益的方案為生產()。

　　A.甲產品

　　B.乙產品

　　C.丙產品

　　D.丁產品

　　答案：A

　　解析：根據后悔值原則具體選擇步驟如下：

　　(1)確定各自然狀態下的最大收益值或最小損失值分別是：

　　暢銷：700

　　一般：460

　　滯銷：-200

　　(2)計算各方案各自然狀態下的后悔值：

　　(3)確定各方案的最大后悔值：

　　甲產品：110

　　乙產品：150

　　丙產品：160

　　丁產品：200

　　(4)選擇最大后悔值最小的方案為最優的方案，因此甲產品(110)為最小，故選A。

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　　某玩具企業生產經營高、中、低三種價格檔次的玩具，高檔、中檔玩具的價格分別為100元、60元。現在開發一種低檔玩具，對低檔玩具進行定價。經測算，生產低檔玩具的總投資為150萬元，固定成本為35萬元，單位可變成本為15元。預計銷售量5萬個。產品上市后，該企業擬通過盡可能多的批發商、零售商推銷其產品，先將產品供應給批發商，再由批發商將產品供應給零售商并銷售給最終顧客。

　　5.該企業采用的產品定價策略是()。

　　A.備選產品定價策略

　　B.附屬產品定價策略

　　C.產品線定價策略

　　D.副產品定價策略

　　答案：C

　　解析：根據中文資料信息“某玩具企業生產經營高、中、低三種價格檔次的玩具，高檔、中檔玩具的價格分別為100元、60元”，可知為產品線定價策略，故選C。

　　6.若采用成本加成定價法，加成率為30%，該企業低檔玩具的單價是()元。

　　A.26.4

　　B.26.6

　　C.28.4

　　D.28.6

　　答案：D

　　解析：根據成本加成定價法公式，產品價格=產品單位成本×(1+加成率)，計算如下：

　　(1)產品單位成本，根據題目信息“對低檔玩具進行定價。經測算，生產低檔玩具的總投資為150萬元，固定成本為35萬元，單位可變成本為15元。預計銷售量5萬個”，可知產品單位成本=350000/50000+15=22元;

　　(2)加成率，題目已知為30%

　　將上述信息代入公式，產品價格=22×(1+30%)=28.6，故選D。

　　7.若采用目標利潤定價法，目標收益率為30%，該企業低檔玩具的單價是()元。

　　A.31

　　B.32

　　C.33

　　D.35

　　答案：A

　　解析：根據目標利潤定價法公式，產品價格=單位成本+目標收益率×資本投資額/銷售量，計算如下：

　　(1)單位成本，根據上題解析可知為22元;

　　(2)目標收益率，題目已知為30%;

　　(3)資本投資額，中文資料已知為150萬元，即1500000元;

　　(4)銷售量，題目已知為50000個;

　　將上述信息代入公式，產品價格=22+30%×1500000/50000=31元，故選A。

　　8.關于該企業擬采用的渠道策略的說法，正確的是()。

　　A.該企業采用的渠道屬于二層渠道

　　B.該企業采用的渠道屬于一層渠道

　　C.該企業選擇渠道商的策略稱為密集分銷

　　D.該企業選擇渠道商的策略稱為選擇分銷

　　答案：AC

　　解析：參考教材第70頁。根據中文資料信息“產品上市后，該企業擬通過盡可能多的批發商、零售商推銷其產品，先將產品供應給批發商，再由批發商將產品供應給零售商并銷售給最終顧客”，可知為密集分銷和二層渠道，故選AC。

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