編輯推薦：2021年BEC商務英語考試疑難詞匯梳理

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2021年BEC商務英語考試疑難詞匯梳理（3）

media recommendations 媒介介紹

詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說明。

media research媒介調查

媒介調查的目的在于尋找目標顧客傳達預期展露次數或成本效益的最佳途徑，即正確地進行介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調查，從其發行量(觀眾人數或收視率)，主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達到的地理覆蓋面等多方入手，并結合企業的具體情況，如廣告目標、廣告預算、目標顧客的確認等作為調查對象的媒介進行分析和篩選。

media service 媒介服務

媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。廣告代理商提供的媒介服務包括：1 ，對媒介的評價;2 ，對媒介的選擇;3 ，向客戶提供適當的媒介組合、策略方案。

media strategy媒介策略

包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標有關系。 媒介策略包括下列各個方面：所選媒介的類別(如電視或雜志);把廣告預算分配到地區;把預算分配到媒介(金額和總數的百分比);把預算分配到月度、季度、年度;按月或按季希望達到的到達率及頻率的水平;在特定的某一個月中希望達到有效的到達率和頻率;主要的和次要和目標市場的規模;對策略性目標的衡量;必要的對地區的衡量;如果需要敘述千人價格的計算;媒介單位的說明(如30或60秒，全頁或不到全頁);選擇或安排發布日程的準則;說明對競爭對手的關系，特別是某一主要的品牌;對每一策略的基本原理的闡述。

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