編輯推薦：2021年BEC商務英語考試疑難詞匯梳理

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2021年BEC商務英語考試疑難詞匯梳理（2）

market research 市場調(diào)查

market segmentation 市場細分化

亦稱為市場區(qū)隔、市場分割或市場劃分。企業(yè)在市場經(jīng)營活動中，為了更好滿足消費者日益增長的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標準，把市場劃分為擁有特定消費者群以更細小的市場。市場細分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把經(jīng)濟形態(tài)、地理環(huán)境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準，從而對成千上萬消費者構(gòu)成的市場進行細分。

media buying媒介購買

媒介計劃經(jīng)客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。

media department媒介部門

media evaluation媒介評價

負責媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經(jīng)過評價和選擇擬訂廣告的媒介計劃。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業(yè)在媒介資料方面做專門服務。發(fā)達國家的媒介單位也主動提供有關讀者、觀眾、聽眾的資料，并印成專冊(media kit )免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些資料進行評價、核實。

media mix 媒介組合

在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。

media objectives媒介目標

是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系，包括：要通過媒介達到的目標市場;能支配的預算;必要的到達度(reach )和廣告出現(xiàn)的頻率(frequency ) ;按年或按月的持續(xù)情況;必要的伸縮性;媒介和創(chuàng)意的關系

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