第三章練習(xí)題

一、單選題

1、“顧客需要什么，企業(yè)生產(chǎn)什么”的觀念屬于(　)

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.銷售觀念

D.營銷觀念

2、當(dāng)市場呈現(xiàn)(　)時(shí)，企業(yè)需要進(jìn)行開發(fā)性市場營銷。

A.負(fù)需求

B.潛在需求

C.充分需求

D.過度需求

3、(　)是品牌的底蘊(yùn)，使品牌具有生命力和靈氣。

A.利益

B.價(jià)格

C.文化

D.價(jià)值

4、(　)是指企業(yè)同時(shí)經(jīng)營兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌。

A.單一品牌戰(zhàn)略

B.主品牌戰(zhàn)略

C.副品牌戰(zhàn)略品牌延伸

D.多品牌戰(zhàn)略品牌競爭

5、企業(yè)在研制和開發(fā)新產(chǎn)品或推出原產(chǎn)品類別時(shí)，仍然采用在市場上定位成功的品牌名稱，這稱為(　)。

A.品牌專注

B.品牌差異

C.品牌延伸

D.品牌競爭

二、多選題

1、市場營銷對企業(yè)的作用(　)

A.指導(dǎo)企業(yè)決策

B.開拓市場

C.滿足消費(fèi)者需求

D.法律保護(hù)

E.文化影響

2、品牌如果按不同屬性分類，有(　)

A.國內(nèi)品牌

B.企業(yè)品牌

C.國際品牌

D.產(chǎn)品品牌

E.組織品牌

3、多品牌戰(zhàn)略的缺點(diǎn)可能造成(　)

A.收入高

B.成本高

C.資源浪費(fèi)

D.分流客戶

E.管理復(fù)雜

4、品牌延伸的可能結(jié)果(　)

A.拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域

B.減少新產(chǎn)品成本

C.擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模

D.增強(qiáng)企業(yè)競爭力

E.造成品牌稀釋

5、品牌對消費(fèi)者的作用有(　)

A.識(shí)別功能

B.導(dǎo)購功能

C.降低購買風(fēng)險(xiǎn)功能

D.契約功能

E.個(gè)性展現(xiàn)功能

參考答案：

單選：1、D 2、B 3、D 4、D 5、C

多選：1、ABC 2、BDE 3、BCDE 4、ABCDE 5、ABCDE