一、單項選擇題

1. 商品交換最早出現于( )。

A 原始社會中期

B 原始社會末期

C 奴隸社會中期

D 奴隸社會末期

答案:B

解析：本題的考點為第一章第一節：商品流通的概念相關內容。商品交換從“原始社會末期”開始出現，故選B。

2. 能夠創造商品所有權效用的活動是( )。

A 商流

B 物流

C 信息流

D 生產流

答案:A

解析：“商流”創造商品的所有權效用，故選A。

3. 根據物流系統的不同性質劃分，醫藥物流、圖書物流、建材物流、鋼材物流等屬于( )。

A 社會物流

B 企業物流

C 銷售物流

D 行業物流

答案:D

解析：本題的考點為：物流的分類中行業物流的概念。行業物流是指不同特性的行業及其產品所發生的物流活動，如醫藥物流、圖書物流、建材物流、鋼材物流等，故選D。

4. 將信息劃分為決策信息、控制信息和業務信息的分類標準是信息的( )。

A 來源

B 穩定程度

C 內容

D 作用

答案:D

解析：本題的考點為：流通個信息分類。按信息的“作用”可劃分為：決策信息、控制信息和業務信息，故選D。

5. 許多大型家電連鎖企業直接向家電生產企業大批量采購家電產品，然后在其連鎖店鋪內銷售給消費者，這種渠道層級結構屬于( )。

A 零級渠道

B 一級渠道

C 二級渠道

D 三級渠道

答案:B

解析：本題的考點為：商品流通渠道的層級結構。主要依據中間商的級數來確定類型，根據題目信息可知家電生產企業與最終消費者之間只存在“大型家電連鎖企業”一級中間商，因此可知屬于一級渠道，故選B。

6. 基尼系數是一種衡量相對集中度的指標，當反映市場中企業規模分布的基尼系數趨向于1時，說明企業的規模分布狀態( )。

A 完全均等

B 越來越均等

C 越來越不均等

D 完全不均等

答案:C

解析：本題的考點為第一章三節：市場集中度指標中基尼系數相關內容。基尼系數趨向1時，表示企業的規模分布“越來越不均等”，故選C。

7. 流通業態的直觀差異是( )不同。

A 店鋪規模

B 服務方式

C 商品品種

D 店內布局和風格

答案:D

解析：本題的考點為：流通業態選擇的影響因素中“商品陳列”相關內容。流通業態的直觀差異是“店內布局和風格”的不同，故選D。

8. 零售業態從業種店演化為業態店的主要分界是( )的出現。

A 超級市場

B 便利店

C 百貨商店

D 購物中心

答案:C

解析：本題的考點為：業種店與業態店相關內容。“百貨商店”是業種店呵呵業態店的分水嶺，故選C。

9. 被授權經營某種品牌商品的零售業態是( )。

A 專賣店

B 專業店

C 便利店

D 折扣店

答案:A

解析：本題的考點為：幾種常見的零售業態中專賣店的經營范圍。專賣店是以專門經營或授權 經營“某種品牌”商品的零售業態，故選A。

10. 某零售商在A地區開設了一家零售店，已知A地區購買某類商品的潛在顧客數是60000人，每位顧客的平均購買是100元，A地區經營同類商品的店鋪營業總面積是30000平方米，則A地區的零售飽和指數(IRS)是( )。

A 50

B 200

C 300

D 600

答案:B

解析：本題的考點：零售飽和指數的計算。根據公式，零售飽和指數=(某地區某類商品的潛在顧客數×某地區每一顧客評價購買額)/某地區經營同類商品的店鋪營業總面積：

(1)某地區某類商品的潛在顧客數：題目已知為“60000”人;

(2)某地區每一顧客評價購買額：題目已知為“100”元;

(3)某地區經營同類商品的店鋪營業總面積：題目已知為“30000”平方米;

將上述信息代入公式，A地區的零售飽和指數=(60000×100)/30000=200，故選B。

二、多項選擇題

1. 下列費用中，屬于商流費用的有( )。

A 合同談判費

B 運輸費用

C 市場分析費

D 商品調整費

E 合同履行費用

答案:A,C,D,E

解析：本題的考點為：商流費用的內容。包括：市場分析費用、商品調整費用、談判簽訂契約費用、履行契約的費用，故選ACDE。B選項，運輸屬于物流，因此產生的費用屬于物流費用，故錯誤。

2. 從整體來看，渠道結構日益呈現出( )的發展勢頭。

A 由緊密依賴到松散依賴

B 由松散依賴到緊密依賴

C 由長期依賴到短期依

D 由短期依賴到長期依賴

E 由單邊依賴到雙邊依賴

答案:B,D,E

解析：本題的考點為：渠道依賴結構相關內容。從整體看來，渠道結構日益呈現出由松散依賴到緊密依賴，由短期到長期依賴，由單邊依賴到雙邊依賴的發展勢頭，故選BDE。

3. 業種店是按照所經營的商品類型劃分或組建的零售店鋪，業態店是按照服務需求滿足類型劃分成組建的零售店鋪，二者之間的差異有( )。

A 經營目的不同

B 經營核心不同

C 經營重點不同

D 服務對象不同

E 產生的時代不同

答案:A,B,C,E

解析：本題的考點為：業種店與業態店的差異。包括：經營目的不同、經營核心不同、經營重點不同、產生的時代不同，故選ABCE。

4. 直營連鎖經營的特征包括( )。

A 屬于同一資產所有者

B 管理權的直接性

C 經營管理的全面統一性和規范性

D 資產所有權的多元性

E 維系統一經營管理體系的關鍵是自愿加盟合同

答案:A,B,C

解析：本題的考點為：直營連鎖的特征。包括：(1)屬于同一資產所有者;(2)管理權限的直接性;(3)經營管理的全面統一性和規范性，故選ABC。DE選項，屬于自愿連鎖經營的特征，故錯誤。

5. 某零售企業自成立之初確立的戰略目標是企業經營必須獲得經濟效益，同時著眼于企業形象、企業文化建設，追求公眾滿意度和社會知名度。該零售企業的戰略目標包括( )。

A 市場目標

B 盈利目標

C 創新目標

D 社會目標

E 產品目標

答案:B,D

解析：本題的考點為：商品流通企業的戰略目標。首先，根據題目信息“經營必須獲得經濟效益”，可知為“盈利目標”;其次根據題目信息“著眼于企業形象、企業文化建設，追求公眾滿意度和社會知名度”，可知為社會目標中的公共關系目標，故選BD。

三、案例分析題

A公司是一家專營某種小型電機的民營企業，公司經理認為，他們的顧客對商品的價格很敏感，需要的是廉價商品，公司只有通過大量生產，產生一定的規模效應，獲得成本優勢，才能滿足顧客對廉價商品的需求。

公司在決策過程中十分重視量本利分析。公司2015年的經營決策數據如下：小型電機的銷售單價為2000元/臺，單位變動成本為1000元/臺，固定成本分攤為400萬元。2015年該小型電機的預計銷售量為10000臺。

1. 下列成本中，屬于固定成本的是( )。

A 商品保管費

B 商品運輸費

C 企業管理費

D 企業員工基本工資

答案:C,D

解析：本題的考點為：量本利分析法中銷售成本分析的相關內容。固定成本是指它的發生額一般不隨銷售量的增加或減少而變動的那部分費用，如：固定資產折舊、企業管理費、企業員工的基本工資等，故選CD。AB選項，屬于變動成本，故錯誤。

2. 該小型電機的保本銷售量為( )臺。

A 2000

B 3000

C 4000

D 6000

答案:C

解析：本題的考點為：保本銷售量的計算。根據公式，保本銷售量=固定成本/(單價-單位變動成本)：

(1)固定成本：中文資料已知為“400萬元”，即“4000000”元;

(2)單價：中文資料已知為“2000”元;

(3)單位變動成本：中文資料已知為“1000”元;

將上述信息代入公式，保本銷售量=4000000/(2000-1000)=4000臺，故選C。

3. 2015年公司小型電機的目標盈利額為( )萬元。

A 600

B 1000

C 1600

D 2000

答案:A

解析：本題的考點為：目標盈利額的計算。根據公式：目標盈利額=預計銷售量×(單價-單位變動成本)-固定成本：

(1)預計銷售量：中文資料已知為“10000”臺;

(2)單價：中文資料已知為“2000”元;

(3)單位變動成本：中文資料已知為“1000”元;

(4)固定成本：中文資料已知為“400萬元”，即“4000000”元;

將上述信息代入公式，目標盈利額=10000×(2000-1000)-4000000=6000000元，即600萬元，故選A。

4. 通過經營安全率分析可以發現，2015年該小型電機的經營安全情況為( )。

A 很安全

B 比較安全

C 經營不太好

D 處于危險階段

答案:A

解析：本題的考點為：經營安全率計算。根據公式，經營安全率=(預計銷售量-保本銷售量)/預計銷售量：

(1)預計銷售量：中文資料已知2015年該小型電機的預計銷售量為“10000”臺;

(2)保本銷售量：第2題以計算出為“4000”臺;

將上述信息代入公式，經營安全率=(10000-4000)/10000=60%，即在40%以上，表示經營很安全，故選A。

5. A公司經理奉行的營銷觀念屬于( )。

A 產品觀念

B 生產觀念

C 推銷觀念

D 市場營銷觀念

答案:B

解析：本題的考點為：營銷觀念的內容和演進情況。根據中文資料信息“需要的是廉價商品，公司只有通過大量生產”，可知符合生產觀念的主要假設和營銷重心，故選B。