一、單項選擇題

1、產品層次中，(　)是消費者購買產品的本質所在。

A、核心產品

B、有形產品

C、附加產品

D、期望產品

2、某產品銷售量急劇下降，大量競爭者退出市場，企業從該產品中獲得的利潤很低甚至虧損，市場競爭突出地表現為價格競爭，從生命周期看，該產品處于(　)。

A、介紹期

B、成長期

C、成熟期

D、衰退期

3、“取消一些需求疲軟或者企業營銷能力不足的產品線和產品項目”屬于產品組合策略中的(　)。

A、擴大產品組合策略

B、縮減產品組合策略

C、產品線延伸策略

D、產品線現代化策略

4、企業在原有產品檔次的基礎上增加高檔產品的生產，這屬于產品線延伸策略中的(　)。

A、向上延伸

B、向下延伸

C、向左延伸

D、向右延伸

5、由企業派出推銷人員或委派專職推銷機構向目標市場的顧客介紹和銷售商品的經營活動稱為(　)。

A、促銷組合

B、廣告

C、人員推銷

D、銷售促進

6、制定廣告預算的方法中，很多資金有限的中小企業往往采用的方法是(　)。

A、量力而行法

B、銷售百分比法

C、競爭均勢法

D、目標任務法

7、針對消費者經常使用的免費贈送、折價券、特價包、有獎銷售、商店陳列和現場表演等屬于(　)。

A、拉引銷售

B、人員推銷

C、銷售促進

D、公共關系

8、下列新產品定價策略中，(　)是一種中價策略，在新產品上市之初，將價格定在高價和低價之間，力求使買賣雙方均感滿意。

A、撇脂定價策略

B、滲透定價策略

C、溫和定價策略

D、分檔定價策略

9、汽車用戶在購買汽車時可以選購諸如電子開窗控制器、掃霧器等，這種產品組合的定價策略是(　)。

A、產品線定價

B、備選產品定價

C、附屬產品定價

D、副產品定價

10、下列適應于心理定價策略中的尾數定價策略的是(　)。

A、日常消費品

B、價格較貴的耐用品

C、首飾、化妝品

D、水果業、蔬菜業

11、下列心理定價策略中，(　)易使消費者產生“一分錢一分貨”“高價是好貨”的感覺，從而提升商品形象。

A、整數定價策略

B、聲望定價策略

C、分檔定價策略

D、招徠定價策略

12、利用消費者仰慕名牌商品或名店的聲望所產生的某種心理來制定商品的價格，這種心理定價策略是(　)。

A、聲望定價策略

B、習慣定價策略

C、整數定價策略

D、分檔定價策略

13、在定價時，把同類商品比較簡單地進行劃分，并制定相應的價格，以簡化交易手續，節省消費者時間，這種心理定價策略是(　)。

A、聲望定價策略

B、習慣定價策略

C、招徠定價策略

D、分檔定價策略

14、折扣與折讓定價策略中，(　)策略的目的是鼓勵客戶提前償還欠款，加速資金周轉，減少壞賬損失。

A、數量折扣

B、現金折扣

C、交易折扣

D、價格折讓

15、折扣與折讓定價策略中的(　)一般分為累計折扣和非累計折扣。

A、價格折讓

B、現金折扣

C、交易折扣

D、數量折扣

16、甲企業推出新產品時制訂了一個較高的價格，目的是在短期內獲得高額利潤。甲企業采用的新產品定價策略是(　)。

A、滲透定價策略

B、撇脂定價策略

C、溫和定價策略

D、心理定價策略

17、產品定價方法中，(　)是以市場上消費者的需求強度和價值感受為基礎的定價法，包括認知價值定價法、需求差別定價法等。

A、成本導向定價法

B、需求導向定價法

C、競爭導向定價法

D、成本加成定價法

18、目標市場營銷策略中，(　)有利于企業在市場上追求局部優勢，但由于目標市場比較單一和窄小，企業如果無法隨機應變，就有可能造成巨大的損失。

A、無差異營銷策略

B、差異性營銷策略

C、集中性營銷策略

D、品牌提升策略

19、企業的目標市場無論是從市場或是從產品角度，都是集中于一個細分市場，這種目標市場模式為(　)。

A、產品/市場集中化

B、產品專業化

C、市場專業化

D、選擇性專業化

20、品牌戰略內容中，(　)是品牌的結構問題。

A、品牌化決策

B、品牌模式選擇

C、品牌延伸規劃

D、品牌遠景設立

21、企業對具有相同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌戰略，這種品牌戰略屬于(　)。

A、傘形品牌戰略

B、產品線單一品牌戰略

C、跨產品線單一品牌戰略

D、多品牌戰略

22、品牌資產中，(　)是指透過品牌而產生的所有聯想，是對產品特征、消費者利益、使用場合、產地、人物、個性等等的人格化描述。

A、品牌知名度

B、品牌認知度

C、品牌聯想度

D、品牌忠誠度

23、垂直營銷系統不包括(　)。

A、公司式的垂直營銷系統

B、聯合式的垂直營銷系統

C、管理式的垂直營銷系統

D、契約式的垂直營銷系統

24、渠道商選擇策略中，適用于制造商想要控制自己的服務水平及經銷商的服務水平的是(　)。

A、獨家分銷

B、選擇分銷

C、密集分銷

D、集中分銷

25、企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對該產品某種特征或屬性的重要程度，塑造出本企業產品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產品在目標市場上確定適當的位置。這稱為(　)。

A、市場細分

B、目標市場

C、市場定位

D、市場調研

26、關于市場定位的說法，錯誤的是(　)。

A、市場定位是企業根據競爭者產品所在的區域，確定本企業產品的位置

B、市場定位就是要為產品塑造與眾不同的形象

C、當消費者偏好發生變化時，企業可以重新進行市場定位

D、企業可以從產品的性能、質量水平等方面進行市場定位

27、下列選項中不屬于市場構成要素的是(　)。

A、人口

B、購買力

C、購買欲望

D、產品

28、市場的構成要素中，(　)是消費者將潛在購買力變為現實購買力行為的重要條件。

A、人口

B、購買力

C、購買欲望

D、產品

29、企業通過市場調研，根據顧客對產品或服務不同的需要和欲望，不同的購買行為與購買習慣，把某產品的整體市場分割成需求不同的若干個市場的過程稱為(　)。

A、市場細分

B、目標市場

C、市場定位

D、市場調查

30、市場細分的基礎是(　)。

A、產品本身的同質性

B、產品本身的差異性

C、消費需求的同質性

D、消費需求的差異性

31、現代市場營銷觀念是一種以(　)為導向的市場營銷管理哲學，它以整體營銷為手段，來取得顧客的滿意，從而實現企業的長期利益。

A、營銷

B、產品

C、市場

D、顧客的需要和欲望

32、傳統市場營銷觀念的起點是(　)。

A、市場

B、工廠

C、消費者

D、顧客

33、消費者喜歡那些可以隨處買得到而且價格低廉的產品，因此，企業應致力于提高生產效率和分銷效率，擴大生產，降低成本以擴展市場。這種觀念是(　)。

A、產品觀念

B、生產觀念

C、推銷觀念

D、關系營銷觀念

34、市場營銷管理的任務實質是(　)。

A、產品管理

B、理念管理

C、動機管理

D、需求管理

35、某種產品或服務的目前需求水平和時間與預期的需求水平和時間一致的狀態稱為(　)。

A、不規則需求

B、無需求

C、潛伏需求

D、充分需求

36、下列關于過量需求和有害需求的表述錯誤的是(　)。

A、過量需求是指某種產品或服務的市場需求超過了企業所能供給的水平的狀態

B、針對過量需求，市場營銷管理者可以通過提高價格等措施限制需求水平，這種限制是永久的

C、有害需求是指不利于人們身心健康的產品和服務的需求

D、針對有害需求，市場營銷者應大力宣傳其嚴重危害性，勸阻消費者放棄這種需求

37、企業在制定市場營銷戰略時應注重地理分布、年齡結構、人口性別、民族構成等因素，這些都屬于市場營銷宏觀環境中的(　)。

A、人口環境

B、經濟環境

C、政治法律環境

D、社會文化環境

38、市場機會矩陣圖中，在第Ⅰ象限內表明(　)。

A、企業應關注其發展變化，并依據變化情況及時采取措施

B、企業擁有利用機會的優勢，這需要企業再三思考、慎重考慮，制定相應措施

C、企業暫時無法利用這些機會，但一旦機會出現會給企業帶來很大的潛在利益

D、對企業發展有利，企業也有能力利用市場機會，應采用積極的行動措施

39、在威脅—機會綜合分析矩陣圖中，(　)是高機會和高威脅的業務，機會與危險同在，利益與風險并存。

A、理想業務

B、冒險業務

C、成熟業務

D、困難業務

40、企業長期盈利的前提是(　)。

A、短期利潤最大化

B、維持企業生存

C、高市場占有率

D、維護企業和產品形象

41、某公司將客戶細分為老年客戶、中年客戶和青年客戶，這種細分屬于(　)。

A、地理細分

B、心理細分

C、行為細分

D、人口細分

二、多項選擇題

1、根據產品的整體概念，附加產品的構成要素有(　)。

A、免費送貨

B、產品包裝

C、修理維護

D、備件供應

E、產品質量

2、產品生命周期策略中，產品生命周期分為(　)。

A、產品介紹期

B、產品成長期

C、產品成熟期

D、產品衰退期

E、產品停產期

3、企業的產品組合包括的維度有(　)。

A、寬度

B、長度

C、深度

D、關聯度

E、高度

4、產品組合策略包括(　)。

A、擴大產品組合策略

B、縮減產品組合策略

C、產品線延伸策略

D、產品線現代化策略

E、集中性營銷策略

5、營銷人員可以選擇的促銷策略包括(　)。

A、拉引策略

B、推動策略

C、垂直營銷

D、水平營銷

E、多渠道營銷

6、新產品采取撇脂定價策略的缺點有(　)。

A、投資回收期長，價格變動余地小

B、難以應付在短期內突發的競爭或需求的較大變化

C、企業新產品的高價高利時期較短

D、定價較高會限制需求，銷路不易擴大

E、高價原則會誘發競爭，企業壓力大

7、下列屬于心理定價策略的形式有(　)。

A、尾數定價策略

B、聲望定價策略

C、招徠定價策略

D、溫和定價策略

E、習慣定價策略

8、企業經常使用的定價方法可概括為(　)。

A、供給導向定價法

B、成本導向定價法

C、產品導向定價法

D、需求導向定價法

E、競爭導向定價法

9、目標市場的策略中，以市場細分為基礎的營銷策略有(　)。

A、市場營銷組合策略

B、差異性營銷策略

C、無差異營銷策略

D、集中性營銷策略

E、滲透性營銷策略

10、下列關于目標市場營銷策略的表述正確的有(　)。

A、目標市場營銷策略包括無差異營銷策略、差異性營銷策略、集中性營銷策略

B、無差異營銷策略不進行市場細分

C、差異性營銷策略和集中性營銷策略都是在市場細分的基礎上進行的

D、無差異營銷策略最終滿足其全部市場需求

E、差異性營銷策略與集中性營銷策略最終滿足的是局部市場需求

11、按不同屬性分類，品牌可以分為(　)。

A、產品品牌

B、企業品牌

C、組織品牌

D、制造商品牌

E、中間商品牌

12、下面關于市場的表述正確的有(　)。

A、市場是由人口、購買力與購買欲望三個要素構成

B、購買力是構成市場的基本要素

C、購買力水平的高低是決定市場容量大小的重要指標

D、市場是指具有特定需要和欲望，并具有購買力使這種需要和欲望得到滿足的消費者群

E、購買欲望是消費者將潛在購買力變為現實購買行為的重要條件

13、下列選項中，屬于傳統市場營銷觀念的是(　)。

A、市場觀念

B、產品觀念

C、推銷觀念

D、生產觀念

E、消費觀念

14、針對充分需求，市場營銷管理者可以采取的措施有(　)。

A、努力保持產品質量

B、經常測量消費者滿意程度

C、通過降低成本來保持合理價格

D、激勵推銷人員和經銷商大力推銷

E、改進原有產品的特色、外觀

15、消費者對某種產品有強烈的需求，但現實情況下無法實現，針對這種狀態市場營銷者應采取的措施有(　)。

A、努力將產品所提供的利益與人們的自然需求聯系起來

B、使消費者體驗到新產品比原有產品具有更多的好處

C、努力開展市場營銷研究和潛在市場范圍的測量

D、開發有效的產品和服務來滿足需求

E、改變付款形式或創造消費條件，轉變需求狀態

16、針對不規則需求狀態，市場營銷者可以采取的措施有(　)。

A、通過靈活的季節差價大力促銷

B、調整經營時間

C、采用先進的科學技術調整供需時間

D、降低成本保持合理價格

E、保持產品質量

17、市場營銷宏觀環境包括(　)。

A、人口環境

B、經濟環境

C、技術環境

D、政治法律環境

E、員工工作環境

18、環境威脅矩陣圖主要考慮的角度是(　)。

A、機會水平和威脅水平

B、潛在機會的吸引力

C、機會出現的可能性

D、環境威脅對企業的影響程度

E、出現環境威脅的可能性

19、下列選項中，屬于市場營銷微觀環境的有(　)。

A、企業自身的各種因素

B、競爭者

C、營銷渠道企業

D、顧客

E、技術

20、下列市場細分變量中，屬于人口變量的有(　)。

A、人口總數

B、人口密度

C、購買動機

D、性別

E、年齡

21、下列選項中，屬于產品生命周期策略中產品成熟期特點的有(　)。

A、市場需求量已逐漸趨向飽和

B、產品利潤由最高峰逐步下降

C、市場競爭突出地表現為價格競爭

D、生產批量大，產品成本低

E、銷售量已達到最高點

22、渠道商選擇策略包括(　)。

A、獨家分銷

B、水平分銷

C、選擇分銷

D、密集分銷

E、多渠道分銷

23、競爭導向定價法包括(　)。

A、競爭價格定價法

B、密封投標定價法

C、成本導向定價法

D、隨行就市定價法

E、直接價格評比法

一、單項選擇題

1、

【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查產品的層次。核心產品是消費者購買產品的本質所在。

【該題針對“產品的概念”知識點進行考核】

2、

【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查產品生命周期策略中衰退期的特征。產品衰退期即產品銷售量急劇下降，逐步被消費者冷落，退出市場的階段。其特征是：產品銷售量急劇下降;企業從這種產品中獲得的利潤很低甚至虧損;大量的競爭者退出市場;消費者的消費習慣已發生轉變;市場競爭突出地表現為價格競爭。

【該題針對“產品生命周期策略”知識點進行考核】

3、

【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查產品組合策略中的縮減產品組合策略。縮減產品組合策略包括減少產品組合的寬度、長度及深度，比如取消一些需求疲軟或者企業營銷能力不足的產品線和產品項目等。

【該題針對“產品組合策略”知識點進行考核】

4、

【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查產品線延伸策略中的向上延伸。向上延伸即在企業原有產品檔次的基礎上增加高檔產品的生產。

【該題針對“產品組合策略”知識點進行考核】

5、

【正確答案】 C

【答案解析】 本題考查人員推銷的定義。人員推銷是指由企業派出推銷人員或委派專職推銷機構向目標市場的顧客介紹和銷售商品的經營活動。

【該題針對“促銷策略”知識點進行考核】

6、

【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查制定廣告預算方法中的量力而行法。很多資金有限的中小企業往往采用量力而行法。

【該題針對“促銷策略”知識點進行考核】

7、

【正確答案】 C

【答案解析】 本題考查促銷策略中的銷售促進。針對消費者經常使用的銷售促進有免費贈送、折價券、特價包、有獎銷售、商店陳列和現場表演等。

【該題針對“促銷策略”知識點進行考核】

8、

【正確答案】 C

【答案解析】 本題考查新產品的定價策略。溫和定價策略是一種中價策略，在新產品上市之初，將價格定在高價和低價之間，力求使買賣雙方均感滿意。

【該題針對“定價策略”知識點進行考核】

9、

【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查備選產品定價。購買汽車的客戶往往在購車時還會選購諸如電子開窗控制器、掃霧器等備選產品，這些備選產品不是必買品，但是可以滿足不同客戶的偏好。這時，汽車經銷商就可以給這些備選產品定一個高價。因為高價的備選產品并不會影響汽車的銷售(不是必買品)，而購買備選產品的客戶不在意其較高的價格。

【該題針對“定價策略”知識點進行考核】

10、

【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查心理定價策略中的尾數定價策略。尾數定價策略適用于日常消費品等價格低廉的商品。

【該題針對“定價策略”知識點進行考核】

11、

【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查心理定價策略中的整數定價策略。整數定價策略易使消費者產生“一分錢一分貨”“高價是好貨”的感覺，從而提升商品形象。

【該題針對“定價策略”知識點進行考核】

12、

【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查心理定價策略中的聲望定價策略。聲望定價策略是指利用消費者仰慕名牌商品或名店的聲望所產生的某種心理來制定商品的價格。

【該題針對“定價策略”知識點進行考核】

13、

【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查心理定價策略中的分檔定價策略。分檔定價策略是指在定價時，把同類商品比較簡單地分為幾檔，每檔定一個價格，以簡化交易手續，節省消費者時間。

【該題針對“定價策略”知識點進行考核】

14、

【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查折扣與折讓定價策略中的現金折扣。現金折扣策略的目的是鼓勵客戶提前償還欠款，加速資金周轉，減少壞賬損失。

【該題針對“定價策略”知識點進行考核】

15、

【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查折扣與折讓定價策略中的數量折扣。數量折扣一般分為累計折扣和非累計折扣。

【該題針對“定價策略”知識點進行考核】

16、

【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查撇脂定價策略。撇脂定價策略指在新產品上市之初, 將價格定得很高,盡可能在短期內賺取高額利潤。

【該題針對“定價策略”知識點進行考核】

17、

【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查需求導向定價法的概念。需求導向定價法是以市場上消費者的需求強度和價值感受為基礎的定價法，包括認知價值定價法、需求差別定價法等。

【該題針對“定價方法”知識點進行考核】

18、

【正確答案】 C

【答案解析】 本題考查目標市場營銷策略中的集中性營銷策略。集中性營銷策略有利于企業在市場上追求局部優勢，但由于目標市場比較單一和窄小，企業如果無法隨機應變，就有可能造成巨大的損失。

【該題針對“目標市場的策略”知識點進行考核】

19、

【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查目標市場模式中的產品/市場集中化。產品/市場集中化即企業的目標市場無論是從市場(顧客)或是從產品角度，都是集中于一個細分市場。

【該題針對“目標市場的概念與模式”知識點進行考核】

20、

【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查品牌戰略的內容。品牌模式選擇是品牌的結構問題。

【該題針對“品牌戰略”知識點進行考核】

21、

【正確答案】 C

2018年中級經濟師考試《經濟基礎》在線題庫4,313題搶先試用

2018年中級經濟師考試《工商管理》在線題庫7,382題搶先試用

【答案解析】 本題考查單一品牌戰略的類型。跨產品線單一品牌戰略是企業對具有相同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌戰略。

【該題針對“品牌戰略”知識點進行考核】

22、

【正確答案】 C

【答案解析】 本題考查品牌聯想度的概念。品牌聯想度是指透過品牌而產生的所有聯想，是對產品特征、消費者利益、使用場合、產地、人物、個性等等的人格化描述。

【該題針對“品牌資產”知識點進行考核】

23、

【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查垂直營銷系統的類型。垂直營銷系統有三種類型，即公司式的、管理式的、契約式的垂直營銷系統。

【該題針對“渠道商選擇策略和新的市場營銷渠道”知識點進行考核】

24、

【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查獨家分銷的適用范圍。獨家分銷即制造商在某一地區只選擇一家最適合的中間商專門推銷其產品。獨家分銷適用于制造商想要控制自己的服務水平及經銷商的服務水平。

【該題針對“渠道商選擇策略和新的市場營銷渠道”知識點進行考核】

25、

【正確答案】 C

【答案解析】 本題考查市場定位的概念。市場定位是指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對該產品某種特征或屬性的重要程度，塑造出本企業產品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產品在目標市場上確定適當的位置。

【該題針對“市場定位”知識點進行考核】

26、

【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查市場定位。市場定位是指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置,針對該產品某種特征或屬性的重要程度, 塑造出本企業產品與眾不同的個性或形象, 并把這種形象傳遞給消費者,從而使該產品在目標市場上確定適當的位置。

【該題針對“市場定位”知識點進行考核】

27、

【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查市場的構成要素。市場由人口、購買力和購買欲望三個要素構成。

【該題針對“市場和市場營銷的含義”知識點進行考核】

28、

【正確答案】 C

【答案解析】 本題考查市場的構成要素。購買欲望是導致消費者產生購買行為的驅動力——愿望和要求，它是消費者將潛在購買力變為現實購買力行為的重要條件。

【該題針對“市場和市場營銷的含義”知識點進行考核】

29、

【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查市場細分的含義。市場細分是指企業通過市場調研，根據顧客對產品或服務不同的需要和欲望，不同的購買行為與購買習慣，把某產品的整體市場分割成需求不同的若干個市場的過程。

【該題針對“市場細分”知識點進行考核】

30、

【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查市場細分的相關內容。消費需求的差異性是市場細分的基礎。

【該題針對“市場細分”知識點進行考核】

31、

【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查現代市場營銷觀念的概念。現代市場營銷觀念是一種以顧客的需要和欲望為導向的市場營銷管理哲學，它以整體營銷為手段，來取得顧客的滿意，從而實現企業的長期利益。

【該題針對“市場營銷觀念”知識點進行考核】

32、

【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查市場營銷觀念。傳統市場營銷觀念的起點是工廠，現代市場營銷觀念的起點是市場。

【該題針對“市場營銷觀念”知識點進行考核】

33、

【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查市場營銷觀念。生產觀念認為，消費者喜歡那些可以隨處買得到而且價格低廉的產品，因此，企業應致力于提高生產效率和分銷效率，擴大生產，降低成本以擴展市場。因此這是一種重生產、輕市場營銷的觀念。

【該題針對“市場營銷觀念”知識點進行考核】

34、

【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查市場營銷管理的任務。市場營銷管理的任務實質是需求管理。

【該題針對“市場營銷管理的任務”知識點進行考核】

35、

【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查充分需求的概念。充分需求是指某種產品或服務的目前需求水平和時間與預期的需求水平和時間一致的狀態。

【該題針對“市場營銷管理的任務”知識點進行考核】

36、

【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查過量需求和有害需求的表述。針對過量需求，市場營銷管理者可通過提高價格、減少附件服務和項目等手段暫時限制需求水平。但這種限制是暫時的，一旦生產或資源狀況有了改善，就可以采用促進的手段，滿足需求。

【該題針對“市場營銷管理的任務”知識點進行考核】

37、

【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查市場營銷宏觀環境中的人口環境。人口總量、地理分布、年齡結構、人口性別、民族構成等都屬于人口環境因素，會對市場格局產生深刻影響。

【該題針對“市場營銷宏觀環境”知識點進行考核】

38、

【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查市場機會矩陣圖。在第Ⅰ象限內，潛在利益和出現概率都很大，表明對企業發展有利，企業也有能力利用市場機會，應采用積極的行動措施。

【該題針對“市場營銷環境分析”知識點進行考核】

39、

【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查威脅—機會綜合分析矩陣圖。冒險業務，即高機會和高威脅的業務，機會與危險同在，利益與風險并存。企業應當進行全面分析，慎重抉擇，爭取利益。

【該題針對“市場營銷環境分析”知識點進行考核】

40、

【正確答案】 C

【答案解析】 本題考查定價目標。市場占有率是企業經營狀況和產品競爭狀況的綜合反應。高市場占有率是企業長期盈利的前提。

【該題針對“影響產品定價的因素和定價目標”知識點進行考核】

41、

【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查市場細分。人口細分，就是企業按照人口變量來細分消費者市場。人口變量包括：人口總數、人口密度、家庭戶數、年齡、性別、職業、民族、文化、宗教、國籍、收人、家庭生命周期等。

【該題針對“市場細分”知識點進行考核】

二、多項選擇題

1、

【正確答案】 ACD

【答案解析】 本題考查附加產品。附加產品，即消費者購買有形產品或無形服務時所獲得的全部附加服務和利益。包括提供信貸、免費送貨、產品保證、安裝、售后服務、培訓、使用指導、修理維護、備件供應等。產品包裝和產品質量屬于有形產品。

【該題針對“產品的概念”知識點進行考核】

2、

【正確答案】 ABCD

【答案解析】 本題考查產品生命周期策略。產品生命周期分為產品介紹期、產品成長期、產品成熟期、產品衰退期。

【該題針對“產品生命周期策略”知識點進行考核】

3、

【正確答案】 ABCD

【答案解析】 本題考查產品組合的維度。企業的產品組合包括寬度、長度、深度和關聯度四個維度。

【該題針對“產品組合策略”知識點進行考核】

4、

【正確答案】 ABCD

【答案解析】 本題考查產品組合策略——擴大產品組合策略、縮減產品組合策略、產品線延伸策略、產品線現代化策略。

【該題針對“產品組合策略”知識點進行考核】

5、

【正確答案】 AB

【答案解析】 本題考查促銷策略的類型。營銷人員可以選擇兩種基本的促銷組合策略——拉引策略與推動策略。

【該題針對“促銷策略”知識點進行考核】

6、

【正確答案】 CDE

【答案解析】 本題考查撇脂定價策略的缺點，即選項CDE。選項AB屬于滲透定價策略的缺點。

【該題針對“定價策略”知識點進行考核】

7、

【正確答案】 ABCE

【答案解析】 本題考查心理定價策略的形式——尾數定價策略、整數定價策略、聲望定價策略、招徠定價策略、分檔定價策略、習慣定價策略。選項D屬于新產品定價策略。

【該題針對“定價策略”知識點進行考核】

8、

【正確答案】 BDE

【答案解析】 本題考查定價方法的類型。企業經常使用的定價方法可概括為：成本導向定價法、需求導向定價法和競爭導向定價法。

【該題針對“定價方法”知識點進行考核】

9、

【正確答案】 BD

【答案解析】 本題考查目標市場的策略。差異性營銷策略和集中性營銷策略都是以市場細分為基礎的營銷策略。

2018年中級經濟師考試《經濟基礎》在線題庫4,313題搶先試用

2018年中級經濟師考試《工商管理》在線題庫7,382題搶先試用

【該題針對“目標市場的策略”知識點進行考核】

10、

【正確答案】 ABCD

【答案解析】 本題考查目標市場營銷策略的相關知識。無差異營銷策略與差異性營銷策略最終滿足的都是全部市場需求，而集中性營銷策略最終滿足的只是局部市場需求。

【該題針對“目標市場的策略”知識點進行考核】

11、

【正確答案】 ABC

【答案解析】 本題考查品牌的分類。按不同屬性分類，品牌可分為產品品牌、企業品牌和組織品牌。選項DE是按照使用主體分類的。

【該題針對“品牌含義”知識點進行考核】

12、

【正確答案】 ACDE

【答案解析】 本題考查市場的相關知識。人口因素是構成市場的基本要素，所以選項B錯誤。

【該題針對“市場和市場營銷的含義”知識點進行考核】

13、

【正確答案】 BCD

【答案解析】 本題考查傳統市場營銷觀念。傳統市場營銷觀念主要包括生產觀念、產品觀念以及推銷觀念。

【該題針對“市場營銷觀念”知識點進行考核】

14、

【正確答案】 ABCD

【答案解析】 本題考查充分需求的措施。充分需求是企業最理想的一種需求狀態，這時市場營銷者應努力保持產品質量，經常測量消費者滿意程度，通過降低成本來保持合理價格，并激勵推銷人員和經銷商大力推銷，千方百計維持現有的需求水平。

【該題針對“市場營銷管理的任務”知識點進行考核】

15、

【正確答案】 CDE

【答案解析】 本題考查潛伏需求狀態下市場營銷者采取的措施。選項AB是無需求狀態下采取的措施。

【該題針對“市場營銷管理的任務”知識點進行考核】

16、

【正確答案】 ABC

【答案解析】 本題考查不規則需求狀態可采取的措施。選項DE是充分需求狀態下采取的措施。

【該題針對“市場營銷管理的任務”知識點進行考核】

17、

【正確答案】 ABCD

【答案解析】 本題考查市場營銷宏觀環境。包括：人口環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治法律環境、社會文化環境等。

【該題針對“市場營銷宏觀環境”知識點進行考核】

18、

【正確答案】 DE

【答案解析】 本題考查環境威脅矩陣圖的考慮因素——環境威脅對企業的影響程度、出現環境威脅的可能性。

【該題針對“市場營銷環境分析”知識點進行考核】

19、

【正確答案】 ABCD

【答案解析】 本題考查市場營銷微觀環境的構成因素。選項E屬于宏觀環境。

【該題針對“市場營銷微觀環境”知識點進行考核】

20、

【正確答案】 ABDE

【答案解析】 本題考查市場細分。人口變量：人口總數、人口密度、家庭戶數、年齡、性別、職業、民族、文化、宗教、國籍、收入、家庭生命周期等，購買動機屬于心理變量。

【該題針對“市場細分”知識點進行考核】

21、

【正確答案】 ABDE

【答案解析】 本題考查產品生命周期策略。產品成熟期的特征是：市場需求量已逐漸趨向飽和，銷售量已達到最高點;生產批量大，產品成本低;由于競爭者的加入，使同類產品大大增加，企業為了促銷，而實行一系列促銷手段。同時為了增強競爭力，產品的價格會下降，這樣使得產品的利潤由成長期的最高峰逐步下降。這時的市場競爭十分激烈。

【該題針對“產品生命周期策略”知識點進行考核】

22、

【正確答案】 ACD

【答案解析】 本題考查渠道策略。渠道商選擇策略包括獨家分銷、選擇分銷和密集分銷。

【該題針對“渠道商選擇策略和新的市場營銷渠道”知識點進行考核】

23、

【正確答案】 ABD

【答案解析】 本題考查競爭導向定價法。競爭導向定價法包括隨行就市定價法、競爭價格定價法、密封投標定價法等。

【該題針對“定價方法”知識點進行考核】