【摘要】2016年經濟師考試將于11月進行，為了幫助報考中級經濟師專業的經濟師考生復習，環球小編整理了“2016年中級經濟《郵電專業》考點市場行為”介紹了通信市場常見的幾種行為相關資料，希望對大家備考經濟師有幫助！

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　　第二節　通信市場競爭行為分析

　　市場行為是指企業在市場上為實現其目標(如利潤最大化、更高的市場占有率等)而采取的適用市場要求不斷調整其行為的行為。

　　通信市場常見的幾種行為：

　　一、定價行為

　　二、銷售行為

　　三、企業兼并行為

　　具體分析這三種行為的特點與表現形式：

　　一、定價行為

　　電信市場從壟斷走向競爭，在位或者主導的運營商采用的定價手段有：1)交叉補貼;2)垂直價格擠壓;3)掠奪性定價;4)限制性定價;5)價格卡特爾;6)價格戰等。

　　(一)交叉補貼

　　含義：交叉補貼通常是指主導運營商利用自己的網絡優勢，在其有能力控制的市場范圍內高于業務成本制定資費，而在新運營商進入的競爭市場范圍低于業務成本制定資費，這樣主導運營商可以以其在壟斷市場高價業務獲利的超額利潤來補貼其在競爭市場上低價業務的損失。

　　目的：排擠新進入企業。

　　交叉補貼是主導運營商利用其市場主導地位進行的一種妨礙競爭的定價行為，在許多國家，政府對這種行為進行管制。

　　06年單選題

　　在競爭環境下如果通信企業要運用交叉補貼來排擠競爭對手，獲利競爭優勢，那么，它的前提必須是該通信企業(　)

　　A.只提供壟斷性業務

　　B.只提供競爭性業務

　　C.同時提供壟斷和競爭性業務

　　D.提供普遍服務

　　答案：C

　　(二)垂直價格擠壓

　　含義：主導運營商提高向競爭對手收取的上游投入業務的價格，但對下游業務價格保持不變。

　　目的：排擠競爭對手的目的。

　　實行垂直價格擠壓的前提條件：主導運營商同時在兩個或者更多的“垂直”市場提供業務。

　　如何達到雙重擠壓的效果：如果主導運營商在提高上游業務價格的同時降低下游業務價格，就會達到一種雙重擠壓的效果。

　　(三)掠奪性定價

　　含義：通信企業為了把競爭對手擠出市場同時嚇退試圖進入市場的潛在對手，而對所提供的業務收取非常低(甚至低于成本)的價格的定價行為。

　　掠奪性定價行為發生的條件：一般由在市場上實力雄厚、已經達到和接近規模經濟的大企業采用。

　　掠奪性定價行為的特點：采取掠奪性定價企業的低價銷售一般是暫時的

　　(四)限制性定價

　　含義：寡頭壟斷市場上的賣主將價格定在足以獲得經濟利潤、但又不至于引起新企業進入的水平上。

　　三個經濟學假設：①原有企業和潛在進入企業都謀求長期利潤最大化;②潛在進入者相信，新企業進入后原有企業不會改變其產量;③原有企業很容易串通起來采取限制性定價行為，并且通常由處于優勢地位的寡占企業與其他企業協調，并率先實施的。

　　限制性定價與掠奪性定價的差別：采取限制性定價的企業在短期內仍有“微利”可獲，而采取掠奪性定價的企業在短期內處于虧損狀態。

　　判斷企業在競爭中對某項業務采取的低價策略屬于掠奪性定價還是屬于限制性定價，主要依據在于該企業的該項業務在低價策略運行期間是否(　)。(05年第9題)

　　A.擠垮對手

　　B.盈利

　　C.實施交叉補貼

　　D.存在價格擠壓

　　答案：B

　　(五)價格卡特爾

　　含義：在寡頭壟斷市場上，某個企業的利潤不僅取決于其本身定價等行為，也受到其他企業決策和行為的影響。為了追求企業利潤最大化，競爭企業之間可以結成價格同盟(卡特爾)來避免競爭。

　　價格卡特爾通常不是一個穩定的結構。如果某個成員企業不遵守協議增加產量或降低價格，那么造成的收益則由該企業獨享。

　　卡特爾成功必須具備兩個條件：①卡特爾成員能夠對價格和市場產量水平達成協定并必須遵守該協定。②具有潛在壟斷勢力存在的可能。

　　價格卡特爾是一種(　)行為。

　　A.差異化競爭

　　B.非合作性競爭

　　C.鎖定客戶

　　D.定價協調

　　答案：D

　　(六)價格戰

　　含義：市場上競爭企業之間競相降價，這種非合作的定價行為被稱為價格戰。

　　后果：從短期看，能為消費者帶來益處，但對于平均成本大于邊際成本的通信行業來看，則無益于企業的發展。

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　　二、銷售行為

　　(一)搭配銷售和捆綁銷售

　　含義：搭配銷售是指買方在購買一種產品或業務的同時必須購買其他產品和業務。捆綁銷售是指多種業務和產品組合在一起銷售。

　　(二)廣告行為

　　廣告是企業向消費者傳達產品差異信息的最重要的手段。

　　廣告行為是企業在市場上經常采用的一種非價格競爭行為。

　　廣告投入帶來的影響：增強市場的進入壁壘，從而造成市場集中度的提高，削弱競爭強度。

　　(三)鎖定客戶

　　含義：電信網絡運營商可能會試圖通過簽訂協議，使得客戶不可能選擇其他網絡運營商或業務提供商的做法來達到鎖定特定客戶的目的。

　　會被政府認定是不正當競爭行為而受到管制的鎖定客戶的行為：這種行為如果純粹出于排擠競爭對手的需要，那么這種行為在許多國家被認定是不正當競爭行為，屬于政府管制的重點核查范圍。

　　某運營商近期開展入網送話費活動，凡新入網用戶送120元話費，分月送，每月送20元，送六個月，這是一種(　)行為。

　　A.掠奪性定價

　　B.交叉補貼

　　C.捆綁銷售

　　D.鎖定

　　答案：D

　　三、企業兼并

　　含義：企業兼并是指兩個以上的企業在自愿的基礎上依據法律通過訂立契約而結合成一個企業的組織調整行為。

　　主要方式有三種：①橫向兼并;②縱向兼并;③其他兼并。

　　對市場結構的影響：兼并對市場結構的影響存在于兩個方面，①兼并可以促進產業存量結構的調整，生產要素得以向優勢企業集中，社會資源得到優化配置。②兼并會導致市場集中度的提高，當市場集中度超過一定的限度，就會產生壟斷勢力，并由此帶來壟斷低效率和社會福利的損失。

　　大量的企業兼并活動對通信產業的影響可能有(　)。

　　A.導致市場集中度提高

　　B.導致市場集中度降低

　　C.促進產業存量結構的調整

　　D.有可能產生壟斷勢力

　　E.新興企業根本無法進入市場

　　答案：ACD

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