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　　第二章　通信市場及競爭

　　第一節　通信市場結構

　　一、通信市場

　　(一)通信市場

　　1)核心功能：通信產品和服務的交換

　　2)核心要素：產品和地理區域

　　產品可分為電信、郵政、語音、數據業務市場;區域要素界定了一個市場的地理區域覆蓋范圍，由此可將市場劃分為區域性、全國性或國際性市場。

　　(二)世界電信市場的發展趨勢

　　開放競爭

　　產權變革

　　全球化

　　融合發展

　　需求多樣化

　　(三)世界郵政市場發展趨勢

　　商業化經營

　　郵政市場包括普遍性服務市場和商業性服務市場。

　　市場競爭范圍逐步擴大

　　業務市場向國際擴展

　　05年多選題

　　郵政普遍服務市場是郵政企業為保證公民獲得憲法所規定的通信權利而提供服務的市場，這種市場的主要特征是(　)。(05年第62題)

　　A.專營性

　　B.盈利性

　　C.平等性

　　D.非盈利性

　　E.非平等性

　　答案：ACD

　　二、市場結構理論

　　(一)市場結構及其特點

　　1)市場結構是指企業市場關系的特征和形式，是反映市場競爭和壟斷關系的概念。

　　2)一般將市場結構分為四種基本類型，即完全競爭的市場結構、壟斷競爭的市場結構、寡頭壟斷的市場結構和完全壟斷的市場結構。

　　市場結構產業集中度產品替代性進出壁壘其他

　　完全競爭很低產品同一性高無進出壁壘價格：價格最終由市場供求決定

　　市場信息：完備信息

　　壟斷競爭相對較低產品有顯著差別進出壁壘較低價格：享有一定的定價自主權。

　　寡頭壟斷較高產品基本同質或差別較大進出壁壘很高

　　完全壟斷100%沒有直接替代產品進入壁壘非常高

　　最容易成為價格操縱者的廠商是經營(　)業務的廠商。(05年第10題)

　　A.競爭性

　　B.壟斷性

　　C.壟斷競爭性

　　D.寡頭壟斷性

　　答案：B

　　寡頭壟斷市場是一種介于完全競爭和完全壟斷之間、以壟斷因素為主但同時又具有競爭因素的市場結構，其主要特點是(　)。(05年第63題)

　　A.產業集中度較高

　　B.產品基本同質或有差異

　　C.產業集中度較低

　　D.企業進入市場壁壘較高

　　E.企業退出市場壁壘較低

　　答案：ABD

　　三、影響通信市場結構的因素

　　1)市場集中度

　　行業集中度

　　①行業集中度是最常用、最簡單易行的市場絕對集中度的衡量指標。

　　②行業集中度是指行業內規模最大的前幾位企業的有關數值，如產值、產量、銷售額、銷售量、職工人數、資產總額等占整個市場或行業的份額。

　　③計算公式： 。

　　Xi表示第i位企業的產值、產量、銷售額、銷售量、職工人數或資產總額;

　　Si表示第i位企業以產值、產量、銷售額、銷售量、職工人數或資產總額計算出的市場份額

　　X表示產業市場的總規模

　　n表示產業內規模最大前幾個企業數，一般是4或8;

　　④行業集中度 、

　　⑤行業集中度數值越大，說明市場壟斷力量越強，競爭程度越弱。

　　行業集中度指標是最常用、最簡單易行的市場絕對集中度的衡量指標，其計算公式為： ，式中N表示(　)。(04年第8題)

　　A.產業內第N位的企業

　　B.N個企業的市場份額

　　C.產業內的企業總數

　　D.前N位企業的市場份額

　　答案：C

　　H指數

　　①H指數是赫芬達爾-赫希曼指數(HHI)的簡稱。H指數是某特定行業市場上所有企業的市場份額的平方和

　　Xi表示產業中第i位企業的規模;

　　Si表示產業中第i位企業的市場占有率;

　　X表示產業市場的總規模;

　　n表示產業內的所有企業數。

　　③H指數值越大，說明企業間市場份額的差距越大，表明市場的集中度越高，壟斷勢力越強，競爭程度越弱。反之，則說明市場集中度低，競爭程度高。

　　赫芬達爾-赫希曼指數(簡稱為H指數)是用來測量市場集中度的指標之一。若A、B兩個國家通信行業的市場集中程度分別是Ha和Hb，且Ha>Hb，則(　)。(06年第8題)

　　A.A市場競爭程度更強

　　B.A市場是完全競爭市場

　　C.A市場壟斷程度更強

　　D.A市場是完全壟斷市場

　　答案：C

　　案例分析(05年第81-83題)

　　某地區電信市場上有5家電信企業A、B、C、D、E，都提供某一類通信業務。某一年該市場上5家電信企業在這一通信市場上的業務收入份額分別為A：39%，B：31%，C：15%，D：10%，E：5%。

　　第81題　為了考察該市場競爭程度，可以測算的指標有(　)。

　　A.行業集中度指標

　　B.市場集中度指標

　　C.赫芬達爾-赫希曼指數HHI

　　D.前四位企業的H指數

　　答案：AC

　　第82題　如果下一年各企業市場份額變化為A：36%，B：32%，C：16%，D：9%，E：7%。在測算市場集中度的指標中，(　)的測算結果會發生變化。

　　A.行業集中度指標

　　B.市場集中度指標

　　C.赫芬達爾-赫希曼指數HHI

　　D.前四位企業的H指數

　　答案：AC

　　第83題　如果下一年市場份額變化為A：35%，B：32%，C：18%，D：10%，E：5%。以(　)測算的市場集中程度不發生變化。

　　A.行業集中度指標

　　B.行業集中度指標

　　C.赫芬達爾-赫希曼指數HHI

　　D.前四位企業的H指數

　　答案：A

　　(二)進入壁壘

　　含義：進入壁壘指的是“和潛在的進入者相比，市場中現有企業所享有的優勢。這些優勢是通過現有企業可以持久地維持高于競爭水平的價格而沒有導致新企業的進入反映出來的”。

　　市場壁壘是允許在位企業賺取超額利潤而不受到進入威脅的一切因素。

　　形式

　　當前我國電信基礎網絡市場最主要的進入壁壘體現在(　)方面。(04年第7題)

　　A.政策法律限制

　　B.規模經濟

　　C.資本需求

　　D.轉換成本

　　答案：A

　　1)退出壁壘

　　含義：它是指的是企業在退出某個行業市場時所遇到的阻礙。

　　形成退出壁壘的原因

　　造成電信網絡運營業具有較高的市場退出壁壘的因素是(　)。(05年第7題)

　　A.產品同質

　　B.產品異質

　　C.沉沒成本大

　　D.無沉沒成本

　　答案：C

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　　(三)產品差別化

　　含義

　　產品差別化是一種有效的非價格競爭手段。

　　對市場結構的影響

　　以下因素中，(　)會限制電信市場的競爭程度。(06年第7題)

　　A.引進外資

　　B.全業務經營

　　C.市場進入壁壘

　　D.企業自主定價

　　答案：C

　　四、通信市場結構分析

　　(一)發達國家電信網絡運營市場結構分析

　　(二)我國電信市場結構分析

　　移動通信市場：目前我國的移動通信市場實質上是一個典型的雙寡頭競爭市場

　　固定電話市場：目前主要有包括中國電信、中國網通、中國鐵通和中國聯通在內的四家全國性電信運營商參與競爭

　　數據通信市場：當前我國在數據通信領域的競爭焦點主要集中在寬帶市場和移動數據業務市場。

　　(三)郵政業務市場結構分析

　　在各類郵政業務中，世界多數國家都規定函件業務由郵政部門專營，屬于完全壟斷市場。

　　郵政部門專營的業務：在我國，信函業務(包括明信片)、集郵市場的一級市場(即郵票發行和郵品制作發行市場能夠)等屬于郵政部門專營。

　　競爭性的郵政業務市場：在我國，包裹業務、速遞業務、郵政金融業務(包括儲蓄和匯兌業務)、集郵市場的二級市場(即郵品的流通業務)等都屬于競爭性業務。

　　當前我國移動通信市場的市場結構是(　)。(05年第8題)

　　A.壟斷市場

　　B.競爭市場

　　C.壟斷競爭市場

　　D.寡頭壟斷市場

　　答案：D

　　第二節　通信市場競爭行為分析

　　市場行為是指企業在市場上為實現其目標(如利潤最大化、更高的市場占有率等)而采取的適用市場要求不斷調整其行為的行為。

　　通信市場常見的幾種行為：

　　一、定價行為

　　二、銷售行為

　　三、企業兼并行為

　　具體分析這三種行為的特點與表現形式：

　　一、定價行為

　　電信市場從壟斷走向競爭，在位或者主導的運營商采用的定價手段有：1)交叉補貼;2)垂直價格擠壓;3)掠奪性定價;4)限制性定價;5)價格卡特爾;6)價格戰等。

　　(一)交叉補貼

　　含義：交叉補貼通常是指主導運營商利用自己的網絡優勢，在其有能力控制的市場范圍內高于業務成本制定資費，而在新運營商進入的競爭市場范圍低于業務成本制定資費，這樣主導運營商可以以其在壟斷市場高價業務獲利的超額利潤來補貼其在競爭市場上低價業務的損失。

　　目的：排擠新進入企業。

　　交叉補貼是主導運營商利用其市場主導地位進行的一種妨礙競爭的定價行為，在許多國家，政府對這種行為進行管制。

　　06年單選題

　　在競爭環境下如果通信企業要運用交叉補貼來排擠競爭對手，獲利競爭優勢，那么，它的前提必須是該通信企業(　)

　　A.只提供壟斷性業務

　　B.只提供競爭性業務

　　C.同時提供壟斷和競爭性業務

　　D.提供普遍服務

　　答案：C

　　(二)垂直價格擠壓

　　含義：主導運營商提高向競爭對手收取的上游投入業務的價格，但對下游業務價格保持不變。

　　目的：排擠競爭對手的目的。

　　實行垂直價格擠壓的前提條件：主導運營商同時在兩個或者更多的“垂直”市場提供業務。

　　如何達到雙重擠壓的效果：如果主導運營商在提高上游業務價格的同時降低下游業務價格，就會達到一種雙重擠壓的效果。

　　(三)掠奪性定價

　　含義：通信企業為了把競爭對手擠出市場同時嚇退試圖進入市場的潛在對手，而對所提供的業務收取非常低(甚至低于成本)的價格的定價行為。

　　掠奪性定價行為發生的條件：一般由在市場上實力雄厚、已經達到和接近規模經濟的大企業采用。

　　掠奪性定價行為的特點：采取掠奪性定價企業的低價銷售一般是暫時的

　　(四)限制性定價

　　含義：寡頭壟斷市場上的賣主將價格定在足以獲得經濟利潤、但又不至于引起新企業進入的水平上。

　　三個經濟學假設：①原有企業和潛在進入企業都謀求長期利潤最大化;②潛在進入者相信，新企業進入后原有企業不會改變其產量;③原有企業很容易串通起來采取限制性定價行為，并且通常由處于優勢地位的寡占企業與其他企業協調，并率先實施的。

　　限制性定價與掠奪性定價的差別：采取限制性定價的企業在短期內仍有“微利”可獲，而采取掠奪性定價的企業在短期內處于虧損狀態。

　　判斷企業在競爭中對某項業務采取的低價策略屬于掠奪性定價還是屬于限制性定價，主要依據在于該企業的該項業務在低價策略運行期間是否(　)。(05年第9題)

　　A.擠垮對手

　　B.盈利

　　C.實施交叉補貼

　　D.存在價格擠壓

　　答案：B

　　(五)價格卡特爾

　　含義：在寡頭壟斷市場上，某個企業的利潤不僅取決于其本身定價等行為，也受到其他企業決策和行為的影響。為了追求企業利潤最大化，競爭企業之間可以結成價格同盟(卡特爾)來避免競爭。

　　價格卡特爾通常不是一個穩定的結構。如果某個成員企業不遵守協議增加產量或降低價格，那么造成的收益則由該企業獨享。

　　卡特爾成功必須具備兩個條件：①卡特爾成員能夠對價格和市場產量水平達成協定并必須遵守該協定。②具有潛在壟斷勢力存在的可能。

　　價格卡特爾是一種(　)行為。

　　A.差異化競爭

　　B.非合作性競爭

　　C.鎖定客戶

　　D.定價協調

　　答案：D

　　(六)價格戰

　　含義：市場上競爭企業之間競相降價，這種非合作的定價行為被稱為價格戰。

　　后果：從短期看，能為消費者帶來益處，但對于平均成本大于邊際成本的通信行業來看，則無益于企業的發展。

　　二、銷售行為

　　(一)搭配銷售和捆綁銷售

　　含義：搭配銷售是指買方在購買一種產品或業務的同時必須購買其他產品和業務。捆綁銷售是指多種業務和產品組合在一起銷售。

　　(二)廣告行為

　　廣告是企業向消費者傳達產品差異信息的最重要的手段。

　　廣告行為是企業在市場上經常采用的一種非價格競爭行為。

　　廣告投入帶來的影響：增強市場的進入壁壘，從而造成市場集中度的提高，削弱競爭強度。

　　(三)鎖定客戶

　　含義：電信網絡運營商可能會試圖通過簽訂協議，使得客戶不可能選擇其他網絡運營商或業務提供商的做法來達到鎖定特定客戶的目的。

　　會被政府認定是不正當競爭行為而受到管制的鎖定客戶的行為：這種行為如果純粹出于排擠競爭對手的需要，那么這種行為在許多國家被認定是不正當競爭行為，屬于政府管制的重點核查范圍。

　　某運營商近期開展入網送話費活動，凡新入網用戶送120元話費，分月送，每月送20元，送六個月，這是一種(　)行為。

　　A.掠奪性定價

　　B.交叉補貼

　　C.捆綁銷售

　　D.鎖定

　　答案：D

　　三、企業兼并

　　含義：企業兼并是指兩個以上的企業在自愿的基礎上依據法律通過訂立契約而結合成一個企業的組織調整行為。

　　主要方式有三種：①橫向兼并;②縱向兼并;③其他兼并。

　　對市場結構的影響：兼并對市場結構的影響存在于兩個方面，①兼并可以促進產業存量結構的調整，生產要素得以向優勢企業集中，社會資源得到優化配置。②兼并會導致市場集中度的提高，當市場集中度超過一定的限度，就會產生壟斷勢力，并由此帶來壟斷低效率和社會福利的損失。

　　大量的企業兼并活動對通信產業的影響可能有(　)。

　　A.導致市場集中度提高

　　B.導致市場集中度降低

　　C.促進產業存量結構的調整

　　D.有可能產生壟斷勢力

　　E.新興企業根本無法進入市場

　　答案：ACD

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　　第三節　市場績效評價

　　市場績效的概念：在特定的市場結構和市場行為條件下運營的效果。

　　一、產業的資源配置效率，衡量資源配置效率的直接指標

　　(一)利潤率(收益率)

　　R=(F-T)/E

　　利潤率越高，說明市場偏離完全競爭的程度越遠。

　　缺陷

　　(二)勒納指數：衡量的是價格與邊際成本的偏離率。

　　計算公式：L=(P-MC)/P

　　勒納指數在0~1。L越大，市場的競爭程度越低。

　　局限

　　二、產業的規模結構效率：衡量產業經濟規模和規模效益的實現程度。

　　它既能反映產業內單個企業的規模經濟水平，又反映了產業內企業之間的分工協作水平的程度和效率。

　　衡量方法：可以從三個方面來衡量

　　產業規模結構效率的三種狀態：低效率;過度集中;理想狀態。

　　三、產業技術進步

　　產業技術進步是指產業內發明、創造和技術轉移。技術進步滲透于產業的市場結構和市場行為，并最終通過經濟增長表現出來。

　　反映了一種動態的經濟效率

　　四、通信市場績效評價

　　通信市場結構

　　通信業發展總體水平

　　企業生產效率和盈利水平

　　技術和業務創新

　　考察產業規模結構效率時可以用以下的(　)來衡量。

　　A.價格與邊際成本的偏離率

　　B.達到或接近經濟規模的企業的產量占整個產業產量的比例

　　C.產業內規模最大的前四位企業的集中度和前八位企業的集中度

　　D.實現垂直一體化的企業的產量占流程各階段產量的比例

　　E.產業內是否存在企業生產能力的剩余

　　答案：BDE

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