2016年經濟師考試《中級商業》重點：綠色營銷的特點

更新時間：2017-11-27 14:30:01 來源：環球網校

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　　綠色營銷的特點

　　綠色營銷是照顧環保層面的，以可持續發展理論為指導思想，在營銷過程各個環節皆貫徹和實施“綠色”的新型市場營銷。它與傳統市場營銷相比，具有以下特點：

　　(1)綠色消費是開展綠色營銷的前提。根據馬斯洛的需求層次理論，消費者的需求分為生理、安全、社會、尊重以及自我實現五個層次，而且消費需求具有從低級不斷向高級發展的特征。綠色營銷體現了企業對人們追求安全需求的滿足。當人們溫飽等基本生理要求得到滿足后，便會產生提高生活綜合質量的要求，產生對清潔環境與綠色商品的需要。

　　(2)綠色觀念是綠色營銷的指導思想。綠色營銷以滿足綠色需求為中心，為消費者提供能有效防止資源浪費、環境污染及損害健康的商品。綠色營銷所追求的是人類的長遠利益與可持續發展，重視協調企業經營與自然環境的關系，力求實現人類行為與自然環境的融合發展。

　　(3)綠色體制是綠色營銷的法制保障。綠色營銷著眼于社會層面的新觀念，所要實現的是人類社會的協調持續發展。在競爭性市場上，需要相應的法制保障以便制約各方面的短期行為，維護全社會的長遠利益。

　　(4)綠色科技是綠色營銷的物質保證。技術進步是產業變革和進化的決定因素，以綠色科技促進綠色商品的發展，促進節約能源和資源再生以及無公害商品的開發，是綠色營銷的物質保證。