環(huán)球網(wǎng)校2013年經(jīng)濟(jì)師輔導(dǎo)全科升級(jí)套餐報(bào)名 

　　一、單項(xiàng)選擇題(每小題2分，共94分)

　　11. 當(dāng)市場(chǎng)需求是過(guò)度需求時(shí)，應(yīng)進(jìn)行( 　　)。

　　A.多向性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　B.同步性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　C.逆向性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　D.轉(zhuǎn)變性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　12. 當(dāng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求處于充分需求狀態(tài)時(shí)，企業(yè)通常應(yīng)進(jìn)行( 　　)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

　　A.整合性

　　B.開(kāi)發(fā)性

　　C.刺激性

　　D.持續(xù)性

　　13. 某國(guó)內(nèi)汽車(chē)制造廠對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力抱著樂(lè)觀態(tài)度，除繼續(xù)生產(chǎn)中等檔次的車(chē)種外，在2010年開(kāi)始生產(chǎn)高端越野車(chē)，希望吸引國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高端消費(fèi)者。這種做法屬于( 　　)。

　　A.市場(chǎng)滲透

　　B.市場(chǎng)細(xì)分

　　C.工業(yè)細(xì)分

　　D.產(chǎn)品分散化

　　14. 企業(yè)只選取一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，只生產(chǎn)一類(lèi)產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群體，這種模式是( 　　)。

　　A.市場(chǎng)集中化模式

　　B.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化模式

　　C.選擇專(zhuān)業(yè)化模式

　　D.市場(chǎng)全面化模式

　　15. 集中性營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)點(diǎn)是( 　　)。

　　A.有利于生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)化

　　B.有效地分散風(fēng)險(xiǎn)

　　C.提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力

　　D.有利于標(biāo)準(zhǔn)化和大規(guī)模生產(chǎn)

　　16. 產(chǎn)品策略中所研究的產(chǎn)品包括核心層、形式層、潛在層、延伸層和( 　　)五個(gè)層次。

　　A.實(shí)質(zhì)層

　　B.期望層

　　C.附加層

　　D.默認(rèn)層

　　17. 產(chǎn)品的五層次中，( 　　)是指顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)所獲得的附加利益與服務(wù)。

　　A.核心層

　　B.期望層

　　C.潛在層

　　D.延伸層

　　18. 產(chǎn)品銷(xiāo)量少，促銷(xiāo)費(fèi)用多，制造成本高，銷(xiāo)售利潤(rùn)低甚至為負(fù)值，這是( 　　)的特征。

　　A.引入期

　　B.成長(zhǎng)期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　19. 企業(yè)對(duì)賣(mài)給不同地區(qū)的產(chǎn)品，制定不同價(jià)格或相同價(jià)格，這種策略是( 　　)。

　　A.折扣定價(jià)策略

　　B.地區(qū)定價(jià)策略

　　C.促銷(xiāo)定價(jià)策略

　　D.新產(chǎn)品定價(jià)策略

　　20. 新產(chǎn)品定價(jià)策略不包括( 　　)。

　　A.撇脂定價(jià)

　　B.正數(shù)定價(jià)

　　C.滲透定價(jià)

　　D.適中定價(jià)

　　【參考答案】：

　　11.[答案]：A

　　[解析]：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)。過(guò)度需求，進(jìn)行多向性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。參見(jiàn)教材P67。

　　12.[答案]：D

　　[解析]：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)。充分需求，進(jìn)行維持性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。參見(jiàn)教材P67

　　13.[答案]：B

　　[解析]： 本題考查市場(chǎng)細(xì)分的概念。參見(jiàn)教材P69。

　　14.[答案]：A

　　[解析]：本題考查目標(biāo)市場(chǎng)。市場(chǎng)集中化模式是企業(yè)只選取一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，只生產(chǎn)一類(lèi)產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群體。參見(jiàn)教材P70。

　　15.[答案]：A

　　[解析]：本題考查目標(biāo)市場(chǎng)。集中性營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)點(diǎn)是服務(wù)對(duì)象比較集中，有利于生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)化，較易在特定市場(chǎng)上取得有利地位。參見(jiàn)教材P70。

　　16.[答案]：B

　　[解析]：本題考查產(chǎn)品的五層次――核心層、形式層、潛在層、延伸層和期望層。參見(jiàn)教材P71。

　　17.[答案]：D

　　[解析]：本題考查延伸層的概念。參見(jiàn)教材P71。

　　18.[答案]：A

　　[解析]：本題考查成長(zhǎng)期的概念。參見(jiàn)教材P72。

　　19.[答案]：B

　　[解析]：本題考查地區(qū)定價(jià)策略。地區(qū)定價(jià)策略，即企業(yè)對(duì)賣(mài)給不同地區(qū)的產(chǎn)品，制定不同價(jià)格或相同價(jià)格，如原產(chǎn)地定價(jià)、統(tǒng)一交貨定價(jià)、區(qū)域運(yùn)送定價(jià)等。參見(jiàn)教材P73。

　　20.[答案]：B

　　[解析]：本題考查新產(chǎn)品定價(jià)策略。新產(chǎn)品定價(jià)策略包括撇脂定價(jià)、滲透定價(jià)、適中定價(jià)。參見(jiàn)教材P73。