環球網校2013年經濟師輔導全科升級套餐報名 

　　一、單項選擇題(每小題2分，共94分)

　　1. “一招鮮，吃遍天”反映了營銷觀念中的( 　　)。

　　A.生產觀念

　　B.產品觀念

　　C.銷售觀念

　　D.社會營銷觀念

　　2. 反映了市場營銷的產品觀念的是( 　　)。

　　A.生產什么，就賣什么

　　B.酒好不怕巷子深

　　C.賣什么，讓人買什么

　　D.生產你能出售的東西，而不是出售你能生產的東西

　　3. 反映了市場營銷的銷售觀念的是( 　　)。

　　A.生產什么，就賣什么

　　B.酒好不怕巷子深

　　C.賣什么，讓人買什么

　　D.生產你能出售的東西，而不是出售你能生產的東西

　　4. “顧客需要什么，我們生產什么”反映了營銷觀念中的( 　　)。

　　A.生產觀念

　　B.產品觀念

　　C.市場營銷觀念

　　D.社會營銷觀念

　　5. 認為要正確處理企業利益、消費者利益與社會利益之間的關系的營銷觀念是( 　　)。

　　A.生產觀念

　　B.產品觀念

　　C.社會營銷觀念

　　D.市場營銷觀念

　　6. 并非所有的市場機會都能成為企業發展的良機，因此需要進行分析和評價，不屬于分析范圍的是( 　　)。

　　A.市場機會與企業目標的統一性

　　B.市場機會與企業能力的統一性

　　C.市場機會與企業文化的統一性

　　D.企業能否獲得最大的“差別利益”

　　7. 對企業本身而言，市場營銷的作用不包括( 　　)。

　　A.開拓市場

　　B.指導企業決策

　　C.滿足消費者需要

　　D.承擔風險

　　8. 對市場營銷戰略進行控制所采取的措施，不包括( 　　)。

　　A.年度計劃控制

　　B.戰略控制

　　C.成本控制

　　D.贏利能力控制

　　9. 進行刺激性市場營銷的市場需求是( 　　)。

　　A.負需求

　　B.無需求

　　C.潛在需求

　　D.下降需求

　　10. 當市場需求是無益或有害需求時，應進行( 　　)。

　　A.整合性市場營銷

　　B.同步性市場營銷

　　C.逆向性市場營銷

　　D.轉變性市場營銷

　　【參考答案】：

　　1.[答案]：B

　　[解析]：本題考查產品觀念。產品觀念認為只要物美價廉，顧客必然會找上門來，無須大力推銷。參見教材P64。

　　2.[答案]：B

　　[解析]：本題考查產品觀念。產品觀念認為只要物美價廉，顧客必然會找上門來，無須大力推銷。參見教材P64。

　　3.[答案]：C

　　[解析]：本題考查銷售觀念。銷售觀念認為消費者通常不會因自身的需求和愿望而主動購買商品，企業需要通過積極推銷和進行大量促銷活動，消費者才會采取購買行動。參見教材P64。

　　4.[答案]：C

　　[解析]： 本題考查市場營銷觀念的觀點。參見教材P64。

　　5.[答案]：C

　　[解析]：本題考查社會營銷觀念。參見教材P64。

　　6.[答案]：C

　　[解析]：本題考查市場機會的分析。首先要分析市場機會與企業目標的統一性，其次要分析市場機會與企業能力的統一性，再次分析企業能否獲得最大的“差別利益”。參見教材P65。

　　7.[答案]：D

　　[解析]： 本題考查市場營銷的作用。市場營銷對企業的作用有開拓市場、滿足消費者需要、指導企業決策。選項D屬于市場營銷的功能。參見教材P65。

　　8.[答案]：C

　　[解析]：本題考查市場營銷戰略的實施與控制，包括年度計劃控制、戰略控制、贏利能力控制。參見教材P66。

　　9.[答案]：B

　　[解析]：本題考查市場營銷的任務。無需求，進行刺激性市場營銷。參見教材P66。

　　10.[答案]：C

　　[解析]：本題考查市場營銷的任務。無益或有害需求，應進行逆向性市場營銷。參見教材P66。