2013年企業培訓師基礎知識考點:企業管理(2)


21.產品―市場戰略
22.市場滲透戰略:①擴大產品使用人的數量;②擴大產品使用人的用量;③改進產品的特性以增加銷量
23.市場發展戰略:①競爭戰略:a.成本領先戰略、b.創特色戰略、c.集中戰略。②擴大(市場)戰略。
24.會計含義的三種觀點:一是工具輪、二是會計信息系統論、三是管理活動輪。
25.會計的分類:按會計主體的性質分,會計可分為企業會計與非營利組織會計;按會計的內容,可分為財務會計與管理會計。
26.中國財務保鏢的要素包括資產、負債、所有者權益、收入、費用和利潤。
27.確認一個項目的基本確認標準:定義、可計量性、相關性、可靠性。
28.財務報表是企業以貨幣為量度向外界提供財務信息的主要手段。主要有資產負債表、利潤表和現金流量表。
29.會計信息的質量特征包括:相關性和及時性,可靠性、可核性、忠實性和中立性,可比性、統一性和一貫性,可理解性,重要性等。
30.資產=負債+所有者權益
31.資產分類:按流動性區分為流動資產和非流動資產
32.負責分類:按流動性或償還期限的長短分為流動負債和長期負債
33.所有者權益分類:按永久性程度可分為投入資本和留存利潤
34.利潤表項目分類:主要可分為收入和費用
35.現金流量的分類:經營活動、投資活動和籌資活動
36.廣義的市場是指商品交換關系的總和,即包括交易場所和市場機制。
37.市場營銷四個變量:產品、價格、銷售渠道和促銷
38.選擇最佳營銷組合是確定營銷預算的依據。
39.市場調查方法分類:觀察法、訪問法和實驗法。
40.市場預測類型:①按時間劃分:長期預測(5年、10年和20年以上)、中期預測(1至5年)、短期預測(半年、一個季度)和近期預測(一周至兩個月);②按對象劃分:整個產業情況預測、產品群預測和個別預測;③按方式劃分:判斷預測和統計預測。
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