《初級經濟基礎》產品和服務策略復習資料(三)
更新時間：2011-04-21 09:50:31
來源：|0
瀏覽
收藏
瀏覽收藏
二、產品組合和產品線策略
1、產品組合
(1)定義
產品組合：一個企業提供給市場的全部產品的總和。
(2)產品線 (Product Line)
相關聯或相似的一組產品。
(3)一個企業的產品組合具有一定的寬度、長度、深度和一致性。
某企業的產品組合
|
軟飲料 |
休閑食品 |
副食品 |
|
碳酸型飲料 |
糖果 |
食用油 |
|
果汁型飲料 |
巧克力 |
半成品蔬菜 |
|
果肉型飲料 |
餅干 |
調料 |
|
|
干果 |
熟肉制品 |
|
|
|
豆制品 |
① 產品組合的寬度 (Width)
一個企業生產經營的產品大類的多少，即擁有的產品線數量，多則寬，少則窄。
② 產品組合的長度 (Length)
企業所有產品線中的產品項目的總和。
③ 產品組合的深度 (Depth)
每一種產品的花色、口味、規格的多少。通過計算每一種產品的品種數量，就可以計算出產品組合的平均深度。
④ 產品組合的一致性 (Consistency)
各個產品線在最終使用、生產條件、分銷渠道或其他方面相關聯的程度。
(4)產品組合的四個方面對于營銷決策有重要意義：
| 增加產品組合的寬度，擴大經營范圍，可以充分發揮企業各項資源的潛力，提高效益，減少風險;
| 增加產品組合的長度，可使產品線豐滿，同時給每種產品增加更多的變化因素;
| 增加產品組合的深度，可適應不同顧客的需要，吸引更多的購買者;
| 產品組合一致性的高低，則可以決定企業能在多大領域內加強競爭地位和獲得聲譽.
| 產品組合長度、寬度、深度的增加都意味著生產、經營成本的增加和管理難度的加大。
編輯推薦
最新資訊
- 2020年初中級經濟師《經濟基礎》章節考點匯總2019-11-15
- 2019年初中級經濟師《工商管理》考點匯總2019-10-17
- 2019年初中級經濟師《金融經濟》考點匯總2019-10-15
- 2019年初中級經濟師《建筑經濟》考點匯總2019-10-15
- 2019年初中級經濟師《財政稅收專業》考點匯總(10月12日更新)2019-10-12
- 2019年初中級經濟師《經濟基礎》考點匯總2019-10-10
- 2019年經濟師考試這12個公式必備！2019-09-10
- 2019年全國經濟師考試教材正式出版！2019-07-09
- 2019年經濟師考試備考必背公式集合匯總2019-04-25
- 2019年經濟師考試備考必背公式集合三2019-04-25
打卡人數
