2014年自考消費與廣告心理學串講:消費者的知覺
更新時間：2013-11-18 15:06:14
來源：|0
瀏覽
收藏
瀏覽收藏
自學考試報名、考試、查分時間 免費短信提醒
摘要 知覺的特性：知覺的選擇性。個體對一些對象知覺，而不對另一些對象知覺，叫做知覺的選擇性。
消費者的知覺
知覺的特性：知覺的選擇性。個體對一些對象知覺，而不對另一些對象知覺，叫做知覺的選擇性。
決定知覺選擇性的機制有三個：知覺的超負荷、選擇的感受性和知覺防御。
知覺的超負荷是指外來刺激超出個體在正常情況下所能接受的能力時，一部分刺激受到心理上的排斥。
選擇的感受性或知覺的警戒是指個體對自認為有價值的或有興趣的刺激表現出較高的感受性。
知覺防御是指個體對恐懼或者感到威脅的刺激傾向于回避、阻滯或反應緩慢。
知覺的組織原則
?、眻D形-背景;⒉接近性;⒊相似性;⒋封閉;⒌連續性。
?、比藗兡軌虿煊X到的刺激范圍叫感覺閾限。
⒉剛剛能感覺到的最小刺激值叫絕對感覺閾限。
⒊差別閾限指的是那種最小可察覺的刺激差異量。ΔI/I=K人們把此式簡稱為韋伯定律。
對風險的知覺：
所謂風險是對后果無法作確定預測的任何行動，它由不確定性和后果兩部分構成。不確定性是指消費者對不知購買結果的主觀知覺，后果意味著購買和使用后可能的得失。
消費者面臨的風險可能有五個重要類型，它們是資金的風險、功能的風險、社會的風險、心理的風險和身體的風險。
資金的風險涉及產品是否值得花費這么多的時間和金錢的風險。
功能的風險指產品的性能是否能達到期望水平的風險。
社會的風險是指購買是否能得到親友及周圍人的贊許，能否招致另人看不起購買者的風險。
心理風險是指購買是否會挫傷消費者自我的風險。
身體的風險是指購買的商品是否有害于身體健康的風險。
更多自考動態請您持續關注環球網校自考頻道！
編輯推薦
最新資訊
- 備考2026年4月自學考試！這些真題及題庫早早收藏【免費領取】2025-11-07
- 考前看！2025年10月自考《中國古代文學史一》歷年高頻考點2025-10-24
- 抓緊背！2025年10月自學考試《習概》名詞解釋、簡答題高頻考點匯總2025-10-20
- 考前背誦！2025年10月自學考試沖分資料，速領2025-10-14
- 速領！2025年10月自學考試全專業【沖刺必刷100題】，高頻考點覆蓋2025-10-13
- 2025年10月自學考試題型發布！各專業簡答題、論述題考什么？2025-10-12
- 備考重點！2025年10月自學考試各專業高頻考點+必刷100題2025-10-10
- 2025年10月自考《美學》高頻考點匯總：名詞解釋+簡答題2025-10-09
- 考前復習：2025年10月自學考試《馬原》高頻考點+歷年真題2025-10-07
- 提前發布！2025年10月自學考試答題卡樣式2025-10-07
打卡人數
