2013年自考《公共關系》基礎知識第九章第二節
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第二節 公關廣告
一、公共關系廣告與商品廣告的區別▲
1.商品廣告是向公眾提供商品或勞務信息，以推銷商品和提供有嘗勞動為目的的傳播活動;公關廣告是一個社會組織引起公眾對自身的注意和興趣進而產生好感和信任，最終獲得公眾的支持和合作的傳播活動。
2.公關廣告是一種帶有某些廣告特征的，但不限于商業活動的，不以贏利為目的的傳播行為;商品廣告是短期的、直接取得某種經濟利益的傳播行為。
3.商品廣告主要作用是推銷產品、商品或服務，傳播方式通常是單向型的;公共關系廣告是“推銷”整個組織的形象，讓公眾知道自己，其傳播方式是雙向的。
4.公關工作若過分明顯的商業色彩就容易失去公眾的信任和好感，公共關系的廣告會增強廣告的吸引力和加深廣告的影響。
二、公共關系廣告的類型
(一) 公共關系廣告的最基本的形式有形象廣?/B>、公益廣告、觀念廣告和響應廣告
1.形象廣告，是以提高組織知名度，樹立組織整體形象為目標的公關廣告，可以包括組織的名稱、標志設置;組織的范圍和特色，組織的實力和業績;組織的歷史和傳統等等。其目標是確立組織的美好形象;特點是形象廣告的設計注重組織整體形象，不表現某個具體產品，廣告文稿和圖象盡量避免商業化氣息。
2.公益廣告，指組織為社會公益活動提供服務的廣告傳播，包括完全以公益活動主題制作的廣告，以及配合組織直接參與某項公益事業而作的廣告。特點：
<1>不以商業利益作為目的，而是直接投資于公益事業，將公益廣告本身作為一種傳播的主題。
<2>公益廣告為社會服務的同時，也為本組織揚名，為組織贏得好感。
<3>是在為公眾提供某種服務中樹立美好形象，獲得公眾贊許。
3.觀念廣告，又稱意見廣告，是通過提倡或灌輸某種觀念和意見，試圖引導或轉變公眾的看法，影響公眾的態度和行為的一種公關廣告。
4.響應廣告，即用來表示組織與社會各界具有關聯性和共同性的一種廣告;常見形式是祝賀性廣告。
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