2013年自考《公共關系》基礎知識第八章第二節
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第二節 新聞傳播
一、撰寫新聞資料和新聞稿
1.新聞最重要的特點是在真實的前提下消息的新鮮和及時。
2.組織進行新聞傳播，通常使用三種方式：
<1>撰寫新聞資料或新聞稿，交新聞媒介單位進行發表;
<2>策劃有價值新聞，吸引新聞單位做報道;
<3>召開新聞發布，向新聞媒介公布有關情況。
3.新聞資料是提供報社、電臺、電視臺編寫新聞消息的文字材料，經過記者的加工，撰寫的要求主要把新聞五要素表達完成即可。
4.新聞稿是直接提供給報社、電臺和電視臺對外分布文字材料，它的寫作基本要求是：主題突出、簡明扼要、生動活潑。寫作時應把握好三個要點：
<1>新聞稿的結構，包括
(1) 倒金字塔結構，由導語和事實兩部分組成，導語是新聞稿的靈魂，最新、最重要的內容即包含其中。優點：便于讀者迅速獲得最新最重要的信息和便于編輯由下而上的刪改。
(2) 并列結構，以概括性導語為主體，讓新聞事實排列其中，成為一個有機整體。
(3) 順序結構是按新聞事實發生的時間先后順時排列。
<2>導語的寫作，寫作時只突出其中的一兩個W，其余部分便放到新聞事實寫作逐一交代，使導語的簡潔明了地展現出來。
<3>新聞背景的材料的恰當運用，可以使新聞人物的形象更加豐滿，使新聞事件更加吸引人。
二、策劃具有新聞價值的事件
又稱為“制造新聞”或“策劃新聞”是組織爭取新聞宣傳機會的一種技巧，需要公關人員具備“新聞腦”，富于創造性和想象力，方法是借助新聞媒介向公眾傳遞組織信息，或產品信息、商品信息，經濟實惠，影響廣泛，是一種巧妙的傳播手法。
三、新聞發布會
1.新聞分布會的工作環節包括：<1>確定主題;<2>邀請記者，公關人員應根據新聞分布會的主題，有選擇地邀請有關的新聞記者來參加;<3>會前準備<4>主持會議<5>收集反饋信息。
2.新聞分布的原則是堅持實事求是，不可文過飾非，更不可歪曲事實。
3.同新聞媒介協調關系的訣竅有哪些?
<1>主動傳遞組織信息，真誠坦率提供情況，維護本組織和新聞媒介的良好信譽;
<2>尊重記者和新聞單位，為他們的工作提供方便;
<3>指定專人負責，密切同新聞界人士聯系。
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