全國2012年7月高等教育自學考試

　　市場調查與預測試題

　　課程代碼：00178

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.具有較強的可傳遞性的市場信息( )

　　A.其有序化程序較低 B.其有序化程序較高

　　C.其效用性低 D.其效用性高

　　2.在經營決策特征中，決定不存在統一的、普遍適用的決策模式的是決策( )

　　A.方法的多樣性 B.程序的靈活性

　　C.內容的復雜性 D.對象的多樣性

　　3.企業在投資開發新產品，開拓新市場等情況下開展的市場調查活動通常屬于( )

　　A.經常性市場調查 B.不定期市場調查

　　C.定期市場調查 D.臨時性市場調查

　　4.市場分析中的消費者購買類型銷售分析，主要是為了( )

　　A.找出市場變化規律 B.了解產品使用對象

　　C.分析市場發展趨勢 D.提高市場占有率

　　5.進行間接資料調查的首要原則是( )

　　A.時效性原則 B.系統性原則

　　C.經濟效益原則 D.相關性原則

　　6.市場預測的第一步是( )

　　A.收集資料 B.明確預測目的

　　C.判斷分析 D.選擇預測方法

　　7.市場發展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隱藏著必然性，這就是市場預測的( )

　　A.連續原則 B.類推原則

　　C.相關原則 D.概率性原則

　　8.在業務人員意見綜合法中，提供預測的人員( )

　　A.有經理、管理人員和業務人員 B.除業務人員外還應有部分管理人員

　　C.僅限于企業內部的業務人員 D.包括企業內外的業務人員

　　9.運用時間序列進行市場預測，首先應( )

　　A.繪制歷史數據曲線圖，確定其數據變動類型

　　B.選定具體的預測方法

　　C.進行模擬運算

　　D.將量的分析與質的分析相結合確定市場未來發展趨勢

　　10.對市場經濟現象之間的因果關系進行量的分析，即分析自變量與因變量之間的( )

　　A.因果關系 B.確定性函數關系

　　C.定義關系式 D.因果關系函數式

　　11.下列項目中，不屬于市場調查主要任務的是( )

　　A.探求商品銷售的潛在數量 B.尋求合理的流通渠道形式

　　C.尋找商品適銷對路的途徑 D.評價選擇少投入、多產出的方案

　　12.從一定意義上講，抽樣調查中的抽樣誤差( )

　　A.不會出現 B.通常非常大

　　C.可以控制在允許的范圍內 D.不能加以控制

　　13.某電臺為了了解國產家電的使用狀況及占有率，在幾個大商場向顧客調查有關情況，以掌握初步信息。這種調查的抽樣方法屬于( )

　　A.任意抽樣法 B.判斷抽樣法

　　C.配額抽樣法 D.系統抽樣法

　　14.下列四種實驗法中，準確性最高的是( )

　　A.事前事后對比實驗 B.有控制組的事前事后對比實驗

　　C.小規模市場實驗 D.控制組同實驗組對比實驗法

　　15.測量消費者對市場銷售商品的態度經常采用的評比量表是一種( )

　　A.類別量表 B.等比量表

　　C.順序量表 D.差距量表

　　16.選擇定性預測，無論采用何種判斷分析方法，應將分析判斷的預測邏輯思路表達清楚，盡量轉化為( )

　　A.文字概念 B.現實概念

　　C.數量概念 D.質量概念

　　17.在運用類比法進行預測時，往往類比較多的是在( )

　　A.質量方面 B.數量方面

　　C.價格方面 D.服務方面

　　18.在統計分析中常用來修勻歷史數據、揭示變動趨勢的方法是( )

　　A.算術平均法 B.加權平均法

　　C.幾何平均法 D.移動平均法

　　19.賴以決策的主要信息不能用確切的數量來表達的情況下，通常要用( )

　　A.戰略決策 B.風險型決策

　　C.質的決策 D.量的決策

　　20.決策“軟”技術主要是從事( )

　　A.質的分析 B.戰術分析

　　C.量的分析 D.微觀分析

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　21.一個合理的預測，應該是( )

　　A.利用選擇的預測方法進行模型的計算或估計

　　B.分析預測誤差原因與計算其大小，作出預測精度分析

　　C.據市場新動態對原預測值進行判斷、修改或調整

　　D.寫出預測報告、提交使用并存檔

　　E.總結預測的經驗與不足之處，以利下一步預測

　　22.調查項目是依據調查目的為了取得資料而設置的，它通常包括( )

　　A.調查提綱 B.調查資料

　　C.調查細項 D.調查問題

　　E.調查對象

　　23.在幾率抽樣中選擇各種方法時，應考慮的因素主要有( )

　　A.方法的難易度 B.對抽樣誤差大小的要求

　　C.調查總體本身的特點 D.人、財、物和時間等各種調查條件

　　E.所需信息量大小

　　24.一份好的調查問卷應做到( )

　　A.內容簡明扼要 B.問題安排合理、合乎邏輯

　　C.通俗易懂 D.便于資料分析處理

　　E.信息包含要全

　　25.時間序列分析法的前提條件是：預測對象從過去到現在并發展到未來必須( )

　　A.存在規律 B.存在連續過程

　　C.不發生變化 D.不發生質的變化

　　E.不受非時間因素影響

　　三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

　　26.原始信息

　　27.分群隨機抽樣

　　28.“德爾斐”法

　　29.二次移動平均法

　　四、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

　　30.為什么說市場調查是企業進行科學預測和正確決策的基礎?

　　31.在市場調查之初，應明確的基本內容有哪些?

　　32.在市場調查中，選擇非幾率抽樣的適應情況有哪些?

　　33、市場調查方法的選擇應考慮哪些因素?

　　34.在市場預測中運用質的分析方法，應力求做到哪幾點?

　　35.請說明移動平均法中選擇跨越期N的四種考慮。

　　五、論述題(本大題共l小題，10分)

　　36.試論定性預測法及定量預測法的優缺點。

　　六、計算題(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

　　37.某空調生產企業連續三年分季銷售資料如題37表所示(單位：百萬臺)，試以直接平均季節指數法求其季節指數(保留至小數點后二位)。

題37表

　　38.某城市汽車銷售與該市人均GDP關系統計資料如題38表所示，試建立一元回歸預測模型，并預測該市人均GDP為10000元時的汽車銷量。

?2012年高教自考網絡輔導課程招生簡章

?2012年7月自學考試成績查詢匯總

更多信息請訪問：自學考試頻道    自學考試論壇