浙江省2012年1月高等教育自學考試$lesson$

　　廣告法規與管理試題

　　課程代碼：00635

　　一、填空題 (本大題共10小題，每空1分，共20分)

　　請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

　　1.消費者對信息的接收、______和______，這些都會影響廣告發布的效果。

　　2.廣告代理業常見的四種形式：獨立媒介代理、點菜式代理、______、______。

　　3.市場分析涉及環境系統、市場潛量、______、______等諸方面的分析。

　　4.我們常說的4C指的是消費者的欲求和需要、消費者為滿足其需求愿意付出的代價、______、______。

　　5.直效廣告的三個要素是名單、______、______。

　　6.廣告信息通過______傳播到達受眾，這個過程稱為一級傳播。信息還可以通過這些人中的______傳播給其他人，這是二級傳播。

　　7.廣告對消費者認知心理過程的影響，相關的目標包括：知曉程度、______、______等。

　　8.涉及確定廣告區域及預算分配時，可以用兩種方法來分配不同區域媒體的廣告預算，即______與______。

　　9.品牌知名度包含人們對品牌的______和______。

　　10.企業文化是企業內部成員的共同價值體系，表現為企業的風格，以______、______的形式來概括。

　　二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.按照羅素?卡利的DAGMAR理論，以下選項中被稱作廣告的首要任務的是(　　　)

　　A.提高品牌知名度

　　B.讓消費者了解產品特性

　　C.讓消費者產生好的態度

　　D.促使消費者購買

　　2.我們比較熟悉的“分眾傳媒”是以______為主要媒體。(　　　)

　　A.電視轉自環 球 網 校edu24ol.com

　　B.廣播

　　C.樓宇液晶電視

　　D.雜志

　　3.消費者(尤其是目標對象)看到具體品牌而聯想到的內容是(　　　)

　　A.品牌忠誠

　　B.品牌接觸

　　C.品牌聯想

　　D.品牌認知

　　4.以下選項中不屬于企業文化層次體系的是(　　　)

　　A.精神文化層次

　　B.消費文化層次

　　C.物質文化層次

　　D.制度文化層次

　　5.從現代管理學的角度看，______是企業最重要的資產。(　　　)

　　A.產品

　　B.技術

　　C.生產設施

　　D.人才

　　6.依據《中華人民共和國廣告法》的規定，______負責全國廣告監督管理工作。(　　　)

　　A.中華人民共和國國務院

　　B.國家環保局

　　C.中央電視臺

　　D.國家工商行政管理總局

　　7.下列法律法規，從頒布時間上看最早的是(　　　)

　　A.酒類廣告管理辦法

　　B.煙草廣告管理辦法

　　C.中華人民共和國廣告法

　　D.廣告管理條例

　　8.EASA的中文全稱是(　　　)

　　A.中國對外經貿廣告協會

　　B.歐洲廣告標準聯盟

　　C.中國廣告協會

　　D.國家消費者聯盟組織

　　9.1985年4月9日，聯合國大會一致通過了______，敦促各國政府采取切實措施維護消費者的利益。(　　　)

　　A.《保護消費者準則》

　　B.《關于保護消費者利益的總統特別咨文》

　　C.《國際消費者宣言》

　　D.《消費者獲得公開的途徑》

　　10.AAAA這個英文簡稱，在廣告組織這個領域內指代的是(　　　)

　　A.改善商業活動者協會

　　B.美國廣告主協會

　　C.美國廣告協會

　　D.美國廣告聯盟

　　三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　1.外資廣告企業憑借優勢近些年在中國市場上發展迅速，其發展趨勢呈現(　　　　　)

　　A.集團化

　　B.規模化

　　C.壟斷化

　　D.分散化

　　E.公益化

　　2.我國禁止發布煙草廣告的場所有(　　　　　)

　　A.商場

　　B.候車室

　　C.體育比賽場館

　　D.影劇院

　　E.會議廳堂

　　3.一個規范的市場調研應該包括下列哪些內容?(　　　　　)

　　A.市場分析

　　B.消費者分析

　　C.產品分析

　　D.媒介策略分析

　　E.創意策略分析

　　4.廣告領域里常說的4P指的是(　　　　　)

　　A.包裝

　　B.定價

　　C.通路

　　D.促銷

　　E.便利性

　　5.近年諸如雅芳這樣的直效行銷發展迅速，其原因有(　　　　　)

　　A.生活方式改變

　　B.信貸貨幣制度的發展

　　C.快捷的郵遞服務

　　D.零售業服務水平下降

　　E.現代通訊科技的發展

　　6.在電影、電視劇、大型晚會以及網絡游戲中展示廣告贊助商的產品或品牌名稱，針對這一現象，下列說法正確的有(　　　　　)

　　A.這是“置入式廣告”

　　B.這是運用了認知不調和理論

　　C.理論基礎是來自于學習理論

　　D.違反了廣告法規的相關規定

　　E.這是正反兩方面說服的具體例子

　　7.在一般情況下，廣告公司的財務支出包括(　　　　　)

　　A.營業費用

　　B.員工薪金與獎金

　　C.為客戶墊付的媒介費用

　　D.廣告代理費

　　E.廣告服務費

　　8.廣告經營者按其經營活動的主要內容可分為哪些類型?(　　　　　)

　　A.專業廣告公司

　　B.兼營單位

　　C.代理服務單位

　　D.設計、制作單位

　　E.監督、管理單位

　　9.廣告違法行為法律責任的形式有(　　　　　)

　　A.行政責任

　　B.民事責任

　　C.刑事責任

　　D.社會責任

　　E.道德責任

　　10.針對中國廣告協會，下列說法正確的是(　　　　　)

　　A.是目前我國最大的廣告行業組織

　　B.成立于1983年12月

　　C.是中國廣告界的行業組織

　　D.是具有法人資格的社會團體

　　E.接受國家工商行政管理總局的指導

　　四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　1.直效廣告

　　2.總視聽率

　　3.廣告證明

　　4.廣告違法活動

　　5.廣告經營者

　　五、簡答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　1.簡述廣告代理業的常見形式。

　　2.直效廣告與一般廣告相比，差異有哪些?

　　3.簡述企業文化的作用。

　　4.列舉農藥廣告中被禁止出現的內容種類。

　　5.簡述廣告行業規范的概念和特點。

　　六、論述題(本大題10分)

　　論述我國廣告發展的各個時期及其內容、特征。

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