2011年自考市場調查串講筆記第十章
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第十章 市場調研報告撰寫$lesson$
一、選擇題轉自環 球 網 校edu24ol.com
1、語言風格(多)：①盡量使用商業語言②盡量使用短語或者短句子③簡潔④注意報告的格式(看上去要整潔、清晰)。
2、研究小結包含的內容(選)：①研究的目的②決策問題的本質③關鍵結果、④結論⑤行動建議。
3、研究方法需要說明：①研究設計是探索性的還是結論性的;②使用的是第一手資料還是第二手資料;③數據收集的方法是問卷法還是觀察法;④抽樣的方法、樣本量的大小，以及整個抽樣的過程。
4、對研究局限性主要集中在三個方面：抽樣、拒訪及方法學上存在的問題。
5、報告中如果要呈現大量的數據，或者描述一個技術上的流程使用圖表是非常有必要的。
6、圖表包含的內容(圖表包含的基本元素)：(多)
①圖表的序號：它可以使讀者很快在報告中找到任何一張圖表;
②標題：標題應該清楚的說明圖表中所包含的內容;
③圖表中的說明文字：例如，在表格中需要說明橫縱軸分別代表的含義;
④腳注：可以詳細地說明圖表中某些需要進行詳細注解的部分。
7、餅圖、條形圖和線圖是寫市場調研報告時經常使用的圖形。
二、問答題
1、市場調研報告及其撰寫報告的基本原則?
(1)市場調研報告是對市場的全面情況，或某一側面、某一問題進行調查研究之后撰寫出來的報告，是針對市場經濟情況進行的調查與分析。
(2)市場調研活動的最后一步就是撰寫研究報告，并將研究報告向客戶進行演示。
(3)撰寫市場報告的基本原則如下：①考慮受眾的感受;②呈現受眾所需要的信息;③簡潔但保持完整;④保持客觀性;⑤語言風格。
2、市場調研報告的格式?
報告的格式是比較穩定的，一般包括以下內容：①標題頁;②內容目錄;③圖表目錄;④研究小結(目標、結果、結論、建議);⑤報告正文(前言、方法、結果和局限性);⑥結論與建議;⑦附錄(抽樣方案、主體問卷、支持性的圖表)。
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