2011年10月自考“廣告學(二)”復習筆記(9)
更新時間：2011-09-20 09:14:14
來源：|0
瀏覽
收藏
瀏覽收藏
自學考試報名、考試、查分時間 免費短信提醒
三、廣告策劃的內容$lesson$
1.廣告環境分析;轉自環 球 網 校edu24ol.com
2.廣告目標確定;
3.廣告對象確定;
4.廣告傳播區域確定;
5.確定廣告主題;
6.確定廣告創意;
7.廣告媒介選擇;
8.廣告經費預算;
9.廣告實施策略;
10.廣告效果評估。
第五節 廣告運作中的預算
合理的廣告預算可以起到控制廣告規模、評估廣告效果、規劃經費使用、提高廣告收益的作用。
一、廣告預算經費的確定
一項是廣告媒介的購買費用;另一項是廣告制作費用。
另兩項也必須予以考慮：一項是廣告的研究費用;另一項是廣告與其他營銷活動的協調費用。
二、影響廣告瞀預算的主要因素
1.產品生命周期因素
2.競爭對手的因素
3.銷售目標的因素
4.廣告媒介和發布頻率的因素
5.企業財務負擔能力的因素
6.市場占有率的因素
7.產品替代性因素
三、廣告預算的方法
1.銷售百分比法;
2.量力而行法;
3.競爭均勢法;
4.目標與任務法;
四、廣告預算的編制與調整
大概分為四個階段：
第一階段：確定企業銷售計劃和廣告計劃的關系。
第二階段：根據銷售計劃和廣告計劃編制廣告預算。
第三階段：把廣告預算方案提交企業最終預算會議討論。
第四階段：預算方案的執行階段，由負責廣告或市場的相關部門統一管理。
五、廣告預算的分配
1.按不同的市場和地區分配
預算分配方案的重點地區是銷售可能性大的地區和市場，其最低界限是維持產品在該地區的競爭地位所需要的基本費用。
2.按產品種類分配
3.按傳播媒介分配
4.按時間分配
5.按顧客類型分配
6.按部門或項目分配
編輯推薦
最新資訊
- 備考2026年4月自學考試！這些真題及題庫早早收藏【免費領取】2025-11-07
- 考前看！2025年10月自考《中國古代文學史一》歷年高頻考點2025-10-24
- 抓緊背！2025年10月自學考試《習概》名詞解釋、簡答題高頻考點匯總2025-10-20
- 考前背誦！2025年10月自學考試沖分資料，速領2025-10-14
- 速領！2025年10月自學考試全專業【沖刺必刷100題】，高頻考點覆蓋2025-10-13
- 2025年10月自學考試題型發布！各專業簡答題、論述題考什么？2025-10-12
- 備考重點！2025年10月自學考試各專業高頻考點+必刷100題2025-10-10
- 2025年10月自考《美學》高頻考點匯總：名詞解釋+簡答題2025-10-09
- 考前復習：2025年10月自學考試《馬原》高頻考點+歷年真題2025-10-07
- 提前發布！2025年10月自學考試答題卡樣式2025-10-07
打卡人數
