2011年10月自考“廣告學(二)”復習筆記(2)
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第四節轉自環 球 網 校edu24ol.com $lesson$
1.廣告的功能
從微觀角度來說，營銷功能和傳播功能是廣告的兩大基本功能。從宏觀角度來說，廣告在其生存的廣闊背景中所發揮的兩大主要功能經濟功能與社會功能。
①營銷功能明確了廣告的角色：
廣告增加知名度;廣告區隔產品身份;廣告幫助產品流通;廣告增加產品使用量;廣告增加新顧客;廣告拉回老顧客;廣告可以增加產品的附加價值;廣告增加排他性;廣告培養品牌忠誠;廣告降低銷售成本。
②傳播功能確認了廣告的身份：
促進功能;勸服功能;增加功能;提示功能
③廣告的經濟功能
1〉能夠溝通產銷，促進流通：在現代的社會化大生產中，經濟信息是不可缺少的組成部分
2〉廣告對社會的整體需求有刺激作用
3〉廣告有利于競爭(比較性廣告重點)
4〉可以促進社會經濟和財富的增長
5〉廣告與價格
6〉廣告對產品價值的影響
7〉廣告與消費者選擇
8〉廣告與產業集中
9〉廣告對經濟周期的影響
10〉廣告與總體消費
④廣告的社會功能
1〉對廣告社會功能的正面評價
廣告的社會服務功能;繁榮了社會文化生活和體育事業;廣告有助于公益事業的發展;廣告改進生活品質，推進社會文明;廣告提供娛樂和話題;廣告直接反映本地文化。
2〉對廣告社會功能的批評(廣告的負面影響)
廣告的泛濫;廣告煽動物欲;廣告中的虛假問題;廣告從心理上對消費者進行控制;廣告品位(抑或品味)低下;廣告污損語言;廣告是形成社會偏見的原因之一;單純追求貴族化;廣告對兒童的危害;廣告導致消費模式化。
2.廣告的作用
①對企業的作用;②對大眾傳播媒介的作用;③對消費者的作用。
第五節
1.廣告學與其他相關學科的關系
支柱學科：市場學、傳播學、心理學
另外：文化學、美學、創意思維學(提高思維)
經濟學、社會學、哲學(也很重要)
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