全國2011年4月高等教育自學考試

　　市場調查與預測試題

　　課程代碼：00178

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.決定不存在統一的、普遍適用的決策模式的原因在于( )

　　A.決策方法的多樣性 B.決策內容的復雜性

　　C.決策程序的完整性 D.決策實施的靈活性

　　2.發揮市場信息效用的必要條件是( )

　　A.營銷管理 B.經營決策轉自環 球 網 校edu24ol.com

　　C.市場調查 D.市場預測

　　3.可以比較清晰地分析事物的因果關系的調查方法是( )

　　A.態度測量表法 B.訪問法

　　C.觀察法 D.實驗法

　　4.等距抽樣的缺點是( )

　　A.抽樣起點決定整個樣本，有可能會造成較大誤差

　　B.樣本單位在總體中的分布不夠均勻

　　C.能抽取的樣本太多，難以確定

　　D.花費的人、財、物太多

　　5.鑒定長期趨勢基本樣式和推斷客觀情況不變時事件的自然發展趨勢及主要影響因素與預測目標的關系形態通常用( )

　　A.定性預測法 B.定量預測法

　　C.宏觀預測法 D.微觀預測法

　　6.按某種商品的主要原料分配量來測算該商品的資源量，這種測算方法稱之為( )

　　A.配額測算 B.比例測算

　　C.抽樣測算 D.適用面測算

　　7.下列預測方法中，特別適宜于對新產品及更新換代產品進行預測的方法是( )

　　A.集合意見法 B.老師意見法

　　C.聯測法 D.轉導法

　　8.聯測法在利用某一市場的抽樣凋查資料去聯測其他市場的需求時，推算其他市場的需求率的關鍵根據是( )

　　A.需求率與銷售率的關系 B.需求率的正比關系

　　C.銷售的正比關系 D.需求量與銷售量的關系

　　9.在統計分析中常用來修勻歷史數據，揭示變動趨勢的方法是( )

　　A.算術平均法 B.加權平均法

　　C.移動平均法 D.趨勢分析法

　　10.下列哪一環節是為達到決策目標尋找最佳途徑?( )

　　A.收集信息 B.擬定方案

　　C.評份選擇方案 D.確定目標

　　11.整理資料時，如果調查內容單一，只是了解某一類市場情況，可以采用( )

　　A.單欄式統計表 B.多欄式統計表

　　C.單欄式統計圖 D.多欄式統計圖

　　12.產品已經定型，生產者增加，生產能力擴大，利潤上升，市場消費需要迅速擴大，是產品壽命周期的( )

　　A.萌芽期 B.成長期

　　C.成熟飽和期 D.衰退期

　　13.假沒某市有100所小學，每校約有500名學生。如果隨機從100所學校中抽取20所，然后以這20所學校的約10000名學生作為調查樣本，對其消費支出普遍進行調查。這種調查方法是( )

　　A.單純隨機抽樣 B.分群隨機抽樣

　　C.分層隨機抽樣 D.系統抽樣

　　14.非幾率抽樣法中，與分層抽樣有類似之處的方法是( )

　　A.任意抽樣法 B.判斷抽樣法

　　C.配額抽樣法 D.系統抽樣法

　　15.訪問調查法中最具有直接性和靈活性特點的方法是( )

　　A.面談調查 B.郵寄調查

　　C.電話調查 D.留置調查

　　16.市場預測要素中具有很高藝術性的要素是( )

　　A.預測依據 B.預測方法

　　C.預測分析 D.預測判斷

　　17.在實際操作中，如果原始數據的移動平均值的一階差分趨近于某一個常數，則可以將原始數據擬合成下列哪種趨勢外推模型?( )

　　A.指數曲線 B.二次曲線

　　C.直線 D.修正指數曲線

　　18.一般可用數學模型借助于計算機程序進行模擬決策的決策類型是( )

　　A.經營決策 B.風險決策

　　C.未確定型決策 D.確定型決策

　　19.對決策方案的實施搞好監督檢查，要以下列哪一選項為前提?( )

　　A.建立、健全核算制度 B.統計報表

　　C.深入現場的調查方式 D.原始記錄

　　20.因果分析預測法的主要研究內容是( )

　　A.一元回歸 B.多元回歸

　　C.確定性因果關系 D.非確定性因果關系

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　21.如果調查目的是了解市場需求變化情況，因為市場范圍大，則( )

　　A.調查地點宜分散 B.調查地點宜集中

　　C.宜選擇抽樣調查形式 D.調查樣本數量應盡量多一些

　　E.調查樣本數量應盡量少一些

　　22.經營決策系統內部可以分為若干子系統，這些子系統包括( )

　　A.決策客體系統 B.決策主體系統

　　C.決策信息系統 D.決策咨詢系統

　　E.決策支持系統

　　23.市場預測在社會經濟生活中所起的作用包括( )

　　A.促進社會生產的順利發展 B.適應和滿足消費需要

　　C.充分發揮市場機制的調節作用 D.提高政府宏觀管理和調控水平

　　E.提高企業的經濟效益和經營管理水平

　　24.調查問卷設計必須注意的問題包括( )

　　A.必須由前言、主體內容和結束語構成 B.文字表達要準確

　　C.避免使用引導性語句 D.問句設計要有藝術性

　　E.不提不易回答的問題

　　25.計算季節指數的方法有( )

　　A.直接平均法 B.移動平均法

　　C.加權平均法 D.幾何平均法

　　E.間接平均法

　　三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

　　26.市場普查

　　27.集合意見法

　　28.銷售預測

　　29.季節指數

　　四、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

　　30.為什么說市場調查是企業進行科學預測和正確決策的基礎?

　　31.簡要說明文案調查法的特點。

　　32.簡要說明采用老師小組法進行預測應如何選擇老師。

　　33.簡述市場環境調查的主要內容。

　　34.簡述定量預測法的特點、長處與不足。

　　35.簡述直線趨勢延伸法與平滑技術之間的區別。

　　五、論述題(本大題共1小題，10分)

　　36.試述市場預測中質的分析的客觀必要性。

　　六、計算題(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

　　37.某公司連續10年產品銷量時間序列資料如題37表所示，試用二次移動平均法對該公司未來兩年的產品銷量進行預測。(跨越期取N=4，保留兩位小數)

　　題37表

　　38.某地區新建住宅竣工面積(x)與某種裝飾建材的市場銷售總量(y)的相關數據如題38表所示，試建立一元線性回歸預測模型，預測該地區新建住宅竣工面積達到10百萬平方米時，該裝飾建材的市場總銷量。(保留兩位小數)

　　題38表

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