一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.就下列哪方面而言，市場信息是對市場運行過程與狀況的客觀描述?( )

　　A.形式 B.內容

　　C.范疇 D.性質

　　2.掌握市場動態變化的科學是( )

　　A.市場調查 B.市場預測

　　C.經營決策 D.經營管理

　　3.為加深對市場實質的了解，總結經驗教訓，市場調查必須堅持( )

　　A.實事求是原則 B.全面系統原則

　　C.深入、反饋原則 D.時效性原則

　　4.經常性市場調查每次調查的時間、內容一般都是( )

　　A.不固定的 B.固定的

　　C.臨時性的 D.相對穩定的

　　5.強調調查方法的科學性和有關市場變量的相關性等的市場調查形式是( )

　　A.探測性調查 B.描述性調查

　　C.因果性調查 D.觀察性調查

　　6.最重要的市場調查內容是( )

　　A.市場環境調查 B.消費者市場調查

　　C.生產者市場調查 D.中間商市場調查

　　7.對商品在流通過程中所形成的市場的調查稱為( )

　　A.流通市場調查 B.流通狀況調查

　　C.流通結構調查 D.流通渠道調查

　　8.減少抽樣調查誤差的首要問題是( )

　　A.恰當地確定樣本數目 B.加強抽樣調查的組織工作

　　C.合理抽取調查樣本 D.把握母體幅度大小

　　9.抽樣中既考慮統計結果的準確性，也考慮經濟效果的隨機抽樣方法是( )

　　A.分層比例抽樣 B.分層最佳抽樣

　　C.最低成本抽樣 D.多次分層抽樣

　　10.“特征相同的調查對象，其市場需求和反映大致相似”是下列哪種抽樣方法的理論假定?( )

　　A.配額抽樣 B.系統抽樣

　　C.任意抽樣 D.判斷抽樣

　　11.為了彌補消費者固定樣本持續調查的不足，可以同時進行( )

　　A.零售商店銷售量調查 B.家計調查

　　C.輔助性調查 D.經常性調查

　　12.文案調查應圍繞調查目的，收集一切可利用的( )

　　A.直接資料 B.第一手資料

　　C.信息資料 D.現有資料

　　13.在各種訪問調查方法中，調查的空間范圍最廣的方法是( )

　　A.面談調查 B.郵寄調查

　　C.電話調查 D.留置調查

　　14.可以有控制地分析、觀察某些市場現象之間是否存在著因果關系及其相互影響程度的方法是( )

　　A.固定樣本調查法 B.訪問法

　　C.觀察法 D.實驗法

　　15.在市場預測的基本要素中，最重要的要素是( )

　　A.預測依據 B.預測方法

　　C.預測分析 D.預測判斷

　　16.老師小組法預測成功與否的關鍵在于( )

　　A.預測前的準備工作 B.選擇老師

　　C.輪番征詢老師意見的輪數 D.確定預測值的方法

　　17.正確識別時間序列長期趨勢發展的規律性增長線的簡捷方法是( )

　　A.畫出直角坐標的散點圖 B.最小二乘法

　　C.分析差分變化情況 D.寫出函數表達式

　　18.回歸線性預測模型，只有通過下列哪一選項，才能確認其應用于預測有科學性?( )

　　A.方差分析 B.標準誤差分析

　　C.相關分析 D.顯著性檢驗

　　19.連接戰略決策與業務決策的橋梁和紐帶是( )

　　A.戰術決策 B.階段決策

　　C.中層決策 D.目標決策

　　20.在決策過程中進行可行性研究，應該作方案的( )

　　A.有效性分析 B.敏感度分析

　　C.最優化分析 D.滿意度分析

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　21.調查項目的選擇要做到( )

　　A.所列項目不宜過多 B.所列項目盡可能全面

　　C.每個項目要有確切、具體的說明 D.注意項目之間不能有相互聯系

　　E.注意項目之間的相互聯系

　　22.分層隨機抽樣法的適用條件包括( )

　　A.母體范圍大且各子體差異大 B.母體范圍大且各子體間差異小

　　C.母體中各子體分布廣 D.母體中各子體分布不均勻

　　E.母體中各子體分布均勻

　　23.為某一特定對象選擇定量預測方法的工作主要有( )

　　A.設計市場預測系統 B.熟悉各種預測方法

　　C.比較各種預測方法 D.調整選定的預測方法

　　E.選定預測方法的通用程序

　　24.直線趨勢延伸模型較適合趨勢發展平穩的預測對象的( )

　　A.長期預測 B.中期預測

　　C.近期預測 D.短期預測

　　E.即期預測

　　25.進行盈虧分析的關鍵，是要搞清楚下列哪些因素之間的關系?( )

　　A.固定成本 B.變動成本

　　C.銷售量 D.邊際成本

　　E.利潤

　　三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

　　26.探測性調查

　　27.態度測量表法

　　28.類比法

　　29.決策“軟”技術

　　四、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

　　30.調查報告撰寫過程中應注意哪些問題?

　　31.簡述問卷設計步驟。

　　32.市場經濟活動的連續性表現在哪些方面?

　　33.簡述類比法預測應用的思路。

　　34.簡述回歸分析法中相關系數顯著性檢驗(r檢驗)的步驟。

　　35.經營決策的第一步是確定目標，取舍決策目標的原則有哪些?

　　五、論述題(本大題10分)

　　36.試述消費者固定樣本持續調查對于經營決策、市場選擇所具有的重要意義。

　　六、計算題(本大題共2小題，每小題9分，共l8分)

　　37.2000～2008年我國毛絨玩具銷售資料如題37表，用最小二乘法求直線趨勢方程，并預測2009年我國毛絨玩具銷售量。(以∑t=0為準)(計算結果保留至小數點后兩位數)

　　毛絨玩具銷售量表 單位：萬件

38．某研究人員在10個年頭內，觀察到A品牌手機銷售量（y）與手機價格（x）之間的數據如下：∑x=25，∑y=25，∑x²=67.28，∑xy=54.97，∑y²=74.68。試計算該研究人員依此數據所建立的線性回歸模型的標準誤差并判斷該模型的精確性。（計算結果保留至小數點后兩位數）

·2010年各地10月自學考試報名匯總