【摘要】環球小編整理收集了“ 2017年10月自考新聞事業管理考試真題 （課程代碼:00662 ）”，供考生復習參考!想要抓住復習重點，依靠歷年真題試卷就可以做到哦。

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請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項：

1.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆 填寫在答題紙規定的位置上。

2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡 皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題：本大題共25小題，每小題1分，共25分。在每小題列出的備選項中 只有一項是符合題目要求的，請將其選出。

1.新聞媒體市場調查的核心是釆集

A.媒體數據 B.受眾數據

C.廣告數據 D.企業數據

2.在我國A股上市的第一家新聞網站是

A.新浪網 B.騰訊網

C.人民網 D.新華網

3.我國新聞媒體涉及最多的一種侵權糾紛是

A.名譽權糾紛 B.著作權糾紛

C.肖像權糾紛 D.署名權糾紛

4.作為廣播電視節目的一種銷售模式，分成聯營指三方按事先約定的比例分享經營收 入。這“三方”指

A.制片商、發行商、播放商 B.制片商、發行商、經營商

C.投資商、制片商、發行商 D.投資商、制片商、播放商

5.我國實現報紙、廣播和電視三大媒體種類齊全的年份是 

A. 1958 年 B. 1960 年

C. 1965 年 D. 1978 年

6.我國新聞媒體的多元化戰略目前已進入

A.橫向聯營階段 B.產業多元化階段

C.多種經營階段 D.投資多元化階段

7.專業調查公司發布的年度調查報告屬于

A. 一手資料 B. 二手資料

C. 一次銷售 D. 二次銷售

8. “控制權高度集中于高層管理人員手中”這種組織體系，體現的是

A.利克特X理論 B.利克特Y理論

C.麥格雷戈X理論 D.麥格雷戈Y理論

9.判斷我國新聞媒體市場細分是否可行的首要因素是

A.可測量性 B.可收益性 C.相對穩定性 D.可接近性

10.新聞媒體渠道經營和管理體系的核心是

A.渠道策略管理 B.渠道成員管理

C.銷售合同管理 D.銷售價格管理

11.勞動合同有若干約定條款，其中之一是

A.勞動報酬 B.勞動保護

C.競業禁止 D.社會保險

12.標志著中國新聞媒體集團化進入再次突破階段的事件是

A .廣州日報報業集團成立 B.東方明珠重組上市

C.上海報業集團成立 D.浙報集團整體上市

13.我國頒發的 《電視劇制作許可證》,有效期最長的為

A. 1年 B. 2年 C. 3年 D. 4年

14.網絡媒體廣告的特殊定價模式中，大大降低了廣告主風險和成本的是

A. CPM模式 B. CPC模式

C. CPA模式 D. CPRP模式

15.現階段我國新聞媒體體制改革與機制創新的核心是

A. “獨立核算，盈余自用” B. “財政斷奶”

C. “事業單位，企業化管理” D. “轉企改制”

16.下列關于廣告刊例價格和廣告成交價格的說法中，正確的是

A.廣告刊例價格通常等于廣告成交價格

B.廣告刊例價格通常大于廣告成交價格

C.廣告刊例價格通常小于廣告成交價格

D.廣告刊例價格與廣告成交價格不具可比性

17.資本指能夠進行價值量化的

A .資產 B.資產和資源的總和

C.可經營性資產 D.可經營性資產和資源的總和

18.從本質上看，電視臺用來與廣告商交換的資源是

A.收視率 B.播出時間

C.觀眾的注意力 D.節目與名人效應

19.配股即按照一定比例向原有股東配售新股，是一種

A.增發行為 B.投資行為

C.融資行為 D.轉債行為

20.現代人力資源管理與傳統的人事管理有若干不同，其中之一是前者

A.強調身份管理 B.注重薪酬管理

C.以崗位管理為中心 D.以聘用管理為中心

21.按照我國有關規定，各級各類報紙在出版兩年后必須達到最低發行量，其中各種生活服務類報紙最低發行量為

A. 3萬份 B. 5萬份

C. 8萬份 D. 10萬份

22.媒體廣告客服人員承擔多項職能，其中第一項職能是

A.發布廣告 開發客戶

C.維護客戶 D.溝通協調

23.我國報紙質量評估有若干標準并釆用打分制，滿分為100分。其中有兩個標準各占 30分：一個是報紙版面，一個是

A.報紙廣告 B.報紙依法出版情況

C.報紙的社會信譽 D.辦報方針、宗旨和輿論導向

24.利用SWOT分析法可以獲得四種戰略組合，其中最理想的戰略是 

A. SO戰略 B. WO戰略

C. ST戰略 D. WT戰略

25.下列會計要素中僅用于企業的是

A.資產 B.負債

C.收入 D.利潤

二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中 至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

26.網絡新聞媒體的主要收入包括

A.廣告 B.游戲

C.政府補助 D.上網費用

E.信息增值服務

27.按照我國有關規定，出版物包括

A.圖書 B.報紙

C.期刊 D.音像制品

E.電子出版物

28.新聞媒體在制定經營戰略時要分析資源，這種分析要解決的問題有

A. “想做什么” B. “有什么” 

C. “在哪里”  D. “能做什么”

E. “不能做什么”

29.廣告通常可以按內容分為

A.產品(商品)廣告 B.企業(形象)廣告

C.品牌廣告 D.觀念廣告

E.公益廣告

30.新聞媒體的品牌定位要確定

A.目標市場   B.相關競爭者

C.品牌差異點   D.品牌共同點

E.品牌格言

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非選擇題部分

注意事項：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

31. “政治家辦報”

32.關聯交易

33.金鹿獎

34.數字出版

35.工資

四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

36.新聞媒體的市場領導者怎樣才能擴大總體市場需求?

37.薪酬設計應參考哪些基本標準?

38. 4C營銷理論有哪些要素?以什么要素為核心?

39.借殼上市有哪些優缺點?

40.廣告審查程序包括哪些步驟?

五、分析題(本大題共1小題，共15分)

41.財務報表有哪些常用分析方法?對財務報表為什么要釆用不同的分析方法?請一一舉例說明。

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