2014年注冊會計師《公司戰略與風險管理》第二章：市場需求分析
更新時間：2014-02-19 11:21:53
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摘要 2014年注冊會計師《公司戰略與風險管理》第二章：市場需求分析(一)市場需求的決定因素(二)消費者分析
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市場需求分析
(一)市場需求的決定因素
(二)消費者分析
1.消費細分 (Segmentation)
2.消費動機：動機引發行為。
3.消費者未滿足的需求：對企業意味著機會和競爭威脅。(引導需求 + 創造需求)
1.消費細分(補充概念)
企業通過市場調研，依據消費者在消費需求的某些特征或變量上的明顯差異，把某一產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。
工業細分：
按照消費者類型、企業規模、貿易集團以及企業的地理位置來進行細分
【特點】數量少(有些時候，整個市場可能只有幾個消費者);理性地做出購買決策
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