第一節(jié) 一般宏觀環(huán)境分析

　　宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀力量，包括那些圍繞企業(yè)周圍的各種因素。企業(yè)必須適應(yīng)周圍的環(huán)境，從而達(dá)到利益相關(guān)者期望、實(shí)現(xiàn)客戶滿意度、有能力遵循社會法規(guī)和道德準(zhǔn)則要求、成為具有吸引力公司。

　　宏觀環(huán)境分析中的關(guān)鍵要素包括：

　　1、政治和法律因素(Political factors)

　　2、經(jīng)濟(jì)因素(Economical factors)

　　3、社會和文化因素(Social factors)

　　4、技術(shù)因素(Technological factors)

　　一般宏觀環(huán)境分析又稱之為PEST分析法(見圖2-1)。

　　圖2-1 一般環(huán)境因素匯總

　　一、政治和法律環(huán)境因素【熟悉】

　　政治和法律環(huán)境因素分析，是指企業(yè)對其業(yè)務(wù)所涉及的國家或地區(qū)的政治體制、政治形勢、方針政策以及法律法規(guī)等方面對于企業(yè)戰(zhàn)略的影響進(jìn)行分析。

　　政治制度的方向和穩(wěn)定性是制定戰(zhàn)略決策時(shí)需要評估的重要外部因素。法律法規(guī)是國家意志的強(qiáng)制體現(xiàn)，直接約束和規(guī)范了企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。例如，很多國家都實(shí)施了反壟斷法，對企業(yè)并購和重組行為以及市場份額等具有一定限制，這將直接影響企業(yè)的成長策略選擇。再比如，環(huán)境保護(hù)、產(chǎn)品質(zhì)量、勞動(dòng)合同和保護(hù)、專利及稅收等方面的法律法規(guī)都將直接決定企業(yè)的成本和盈利，影響企業(yè)的戰(zhàn)略決策。概括起來，對企業(yè)戰(zhàn)略管理具有重要影響的政治和法律環(huán)境因素包括：政治體制、反壟斷法、環(huán)境保護(hù)法、稅法、專利法、勞動(dòng)保護(hù)法等。

　　(一)政治環(huán)境因素分析

　　具體來說，政治環(huán)境因素包括四個(gè)方面：

　　1.企業(yè)所在地區(qū)或國家的政局穩(wěn)定狀況。

　　2.政府行為對企業(yè)的影響。政府對資源如土地、自然資源等掌握情況影響企業(yè)戰(zhàn)略。

　　3.執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策(包括產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、進(jìn)出口限制等)以及政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性。

　　4.各政治利益集團(tuán)對企業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生的影響。集團(tuán)會通過各種途徑影響政府政策，政府政策會適應(yīng)這些力量;集團(tuán)也會對企業(yè)施加影響，如訴諸法律等。

　　存在的政治風(fēng)險(xiǎn)是指投資所在國政府可能改變稅收政策或計(jì)劃增加其在企業(yè)的股份以增強(qiáng)政府影響力或滿足當(dāng)?shù)氐拿褚?。相關(guān)的政治風(fēng)險(xiǎn)是指政治因素對企業(yè)環(huán)境或未來產(chǎn)生影響的可能性。

　　大致可分為三大類：

　　1.所有權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，資產(chǎn)被國有化沒收。

　　2.經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)可能需要讓本地合作伙伴參與項(xiàng)目，合作過程中會存在經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

　　3.轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)面臨資金轉(zhuǎn)移或返回利潤受限的阻力。

　　企業(yè)可以采取應(yīng)對政治風(fēng)險(xiǎn)的措施有：

　　1.向某個(gè)國家投資前先進(jìn)行詳細(xì)的風(fēng)險(xiǎn)評估。包括將會面臨的各種風(fēng)險(xiǎn)都要分析并評估。

　　2.與其他企業(yè)一起執(zhí)行項(xiàng)目會降低風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然這也會帶來合作過程的風(fēng)險(xiǎn)。

　　3.避免完全信賴某個(gè)國家。不要將所有的投資全壓在一個(gè)國家，政府的承諾會根據(jù)不同的執(zhí)政黨和執(zhí)政者而發(fā)生改變。

　　4.向本國政府尋求支持。

　　5.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作提高項(xiàng)目可行性和政治支持。

　　(二)法律環(huán)境因素分析

　　法律是政府管理企業(yè)的另一種手段，政治因素可能會對企業(yè)行為有直接影響，而法律因素是通過對所有企業(yè)設(shè)定既有的游戲規(guī)則，從而對企業(yè)實(shí)施間接影響活動(dòng)。法律存在目的包括：

　　1.保護(hù)企業(yè)，反對不正當(dāng)競爭。提供一個(gè)穩(wěn)定的外部環(huán)境。如反壟斷，保護(hù)技術(shù)專利和知識產(chǎn)權(quán)等。

　　2.保護(hù)消費(fèi)者的合法利益。通過保護(hù)消費(fèi)者利益，設(shè)定消費(fèi)者保護(hù)法規(guī)來間接規(guī)范企業(yè)的行為。

　　3.保護(hù)員工。包括對員工的招聘、工資領(lǐng)取、工作條件、健康、解聘環(huán)節(jié)等過程實(shí)施保護(hù)。各個(gè)國家對員工法律保護(hù)政策也可能存在差異。

　　4.保護(hù)公眾權(quán)益不受企業(yè)行為損害，如環(huán)境保護(hù)法。

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