第三章(注冊會計師職業道德規范)全面系統地介紹了注冊會計師職業道德規范的內容。職業道德歷來都是比較重要的內容，主要內容：理解職業道德基本準則;掌握影響注冊會計師獨立性的具體情況分析及防范措施;掌握專業勝任能力、保密、收費與傭金、與執行鑒證業務不相容的工作、接任前任注冊會計師的審計業務及廣告、業務招攬、宣傳職業道德的具體要求。

　　第九節 廣告、業務招攬和宣傳

　　一、廣告、業務招攬和宣傳的含義

　　(1)廣告，是指為招攬業務，會計師事務所將其服務和技能等方面的信息向社會公眾進行傳播;(2)業務招攬，是指會計師事務所和注冊會計師與非客戶接觸以爭取業務;(3)宣傳，是指會計師事務所和注冊會計師向社會公眾告知有關事實，其目的不是抬高自己。

　　在許多國家，尚不允許會計師事務所通過刊登廣告招攬業務。根據《注冊會計師法》的規定，我國會計師事務所和注冊會計師不得對其能力進行廣告宣傳以招攬業務。會計師事務所和注冊會計師不得刊登廣告，主要有三條理由：(1)注冊會計師的服務質量及能力無法由廣告內容加以評估;(2)廣告可能威脅專業服務的精神;(3)廣告可能導致同行之間的不正當競爭。

　　二、廣告

　　注冊會計師應當維護職業形象，在向社會公眾傳遞信息時，應當客觀、真實、得體。會計師事務所不得利用新聞媒體對其能力進行廣告宣傳，但刊登設立、合并、分立、解散遷址、名稱變更、招聘員工等信息以及注冊會計師協會為會員所做的統一宣傳不在此限。

　　在跨國執行業務時，在允許做廣告的國家執行業務的注冊會計師，不應該在禁止做廣告的國家通過出版或散發的報紙或雜志做廣告來謀求優勢(外國到中國不行)。同樣，在禁止做廣告的國家執行業務的注冊會計師，也不應在允許做廣告的國家出版的報紙或雜志上做廣告。(中國到外國也不行)

　　三、業務招攬

　　會計師事務所和注冊會計師不得采用強迫、欺詐、利誘或騷擾等方式招攬業務等。會計師事務所和注冊會計師在招攬業務時不得有以下行為：

　　1.暗示有能力影響法院、監管機構或類似機構及其官員;

　　2.做出自我標榜的陳述，且陳述無法予以證實;

　　3.與其他注冊會計師進行比較;

　　4.不恰當地聲明自己是某一特定領域的老師;

　　5.做出其他欺騙性的或可能導致誤解的聲明。

　　四、宣傳

　　在不允許做廣告的情況下，會計師事務所和注冊會計師所做的宣傳如果符合下列條件，則是可以接受的：(1)其目的是向公眾或有關部門告知事實，且這種告知沒有采取錯誤、誤導或欺騙的方式;(2)具有高品位;(3)維護了職業尊嚴;(4)避免經常重復或不恰當地突出執行業務的注冊會計師的姓名。

　　(一)委托和獎勵

　　國家或地方政府有關部門對會計師事務所和注冊會計師的任何委托或其他活動，或者對會計師事務所和注冊會計師的特別獎勵應予以公布，而且其職業組織的會員身份也應被提及，這符合公眾利益。然而，注冊會計師不得利用政府委托或特別獎勵牟取不正當利益。

　　(二)尋求業務合作

　　會計師事務所和注冊會計師可以通過媒體告知感興趣的各方，正在尋求業務合作。但是，會計師事務所和注冊會計師不應以一種可能被視為尋求業務合作的方式公開尋求轉包工作。

　　(三)名錄

　　會計師事務所和注冊會計師可以被列入名錄，只要名錄本身或收錄的內容不會合理地被認為是對名錄上所列人員的推崇性廣告。收錄的內容應僅限于名稱、地址、電話號碼、職業以及其他必要的聯系信息。

　　(四)書籍、文章、演講、廣播和電視

　　注冊會計師就專業問題編著書籍或撰寫文章，可以列示其姓名、職業資格及所在組織的名稱，但不得提及與會計師事務所服務內容有關的信息。注冊會計師就專業問題參與演講、訪談或廣播、電視節目，也應遵守同樣的要求。注冊會計師所說所寫，不應抬高自己及其會計師事務所，而應就所談論的問題發表客觀的專業看法。注冊會計師有責任盡最大努力確保其在公眾面前的表現符合這些要求。

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　　(五)培訓課程、研討會

　　會計師事務所和注冊會計師可能邀請客戶、員工參加旨在提供幫助的培訓課程或研討會。不應邀請其他人員參加這些培訓課程，除非他們主動要求參加。這一要求并不禁止注冊會計師在協會或教育機構為會員或公眾開設的課程中提供培訓服務，但不應在為此發放的手冊和文件中不當地突出注冊會計師的姓名。

　　(六)含有技術信息的手冊和文件

　　為幫助員工和客戶，會計師事務所和注冊會計師可以將含有技術信息并標有會計師事務所名稱的手冊和其他文件發放給員工和客戶。但不得向其他人員發放這些手冊和文件，除非他們主動索取。

　　(七)員工招聘

　　會計師事務所可以通過招聘信息告知公眾，在工作描述中，允許就提供的服務進行必要的描述，但不應包含任何抬高的成分。不應暗示其提供的服務由于規模或其他原因優于其他會計師事務所。

　　(八)手冊和會計師事務所簡介

　　會計師事務所可以將印制的手冊向客戶發放，也可以應非客戶的要求向非客戶發放，但手冊的內容應當真實、客觀。

　　(九)信紙和名片

　　當會計師事務所將其姓名、地址、電話號碼以及其他必要的聯系信息載入電話簿j信紙或其他載體時，不得含有自我標榜的措辭。

　　注冊會計師在名片上可以印有姓名、專業資格、職務及其會計師事務所的地址和標識等，但不得印有社會職務、老師稱謂以及所獲榮譽等。

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