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單項選擇題

1、乙公司是一家剛成立的公司，主營業(yè)務(wù)是生產(chǎn)經(jīng)營洗衣皂。由于公司剛成立，公司沒有自己的品牌效應(yīng)，于是與某著名洗衣粉品牌達成協(xié)議，進行捆綁銷售，這屬于企業(yè)價值鏈活動的(　)。

A、生產(chǎn)經(jīng)營

B、人力資源管理

C、服務(wù)

D、市場營銷

2、價值鏈中的每一個活動都能分解為一些相互分離的活動。這些活動被分離的基本原則不包括(　)。

A、在成本中比例很大或所占比例在上升

B、能顯著改善與顧客的關(guān)系

C、對產(chǎn)品差異化產(chǎn)生很大的潛在影響

D、具有不同的經(jīng)濟性

3、2008年美國次貸危機爆發(fā)，波及中國大部分金融企業(yè)。在此期間，國外投行K預計其競爭對手中國的甲銀行將會逐步降低權(quán)益類投資，并逐漸降低對客戶的理財產(chǎn)品的收益率。投行K對甲銀行進行的上述分析屬于(　)。

A、財務(wù)能力分析

B、快速反應(yīng)能力分析

C、成長能力分析

D、適應(yīng)變化的能力分析

4、某公司依靠敏銳的市場洞察力和快速的反應(yīng)力獲得了較高的市場占有率，表明該公司具有很強的(　)。

A、營銷能力

B、研發(fā)能力

C、財務(wù)能力

D、生產(chǎn)管理能力

5、可口可樂誕生于1886年，如今已有一百多年的歷史，但它仍然沒有進入成熟期，隨著時間的推移，可口可樂日益富強、經(jīng)久不衰，有調(diào)查稱，幾乎全世界的人都可以一眼就認出可口可樂的標簽。該資料說明了可口可樂公司擁有強大的企業(yè)資源是(　)。

A、品牌

B、專利

C、組織經(jīng)驗

D、人力資源

答案在下一頁

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1、

【答案】 D

【解析】 市場營銷是指提供購買方購買產(chǎn)品的方式、引導買方進行購買的各種活動，乙公司通過捆綁銷售的營銷方式來引導買方購買自己的產(chǎn)品，所以屬于市場營銷。

2、

【答案】 B

【解析】 這些活動被分離的基本原則是：(1)具有不同的經(jīng)濟性;(2)對產(chǎn)品差異化產(chǎn)生很大的潛在影響;(3)在成本中比例很大或所占比例在上升。企業(yè)的每一項活動是否可以作為基準對象，應(yīng)該重點關(guān)注以下幾個領(lǐng)域：占用較多資金的活動;能顯著改善與顧客關(guān)系的活動;能最終影響企業(yè)結(jié)果的活動，選項B錯誤。

3、

【答案】 D

【解析】 次貸危機爆發(fā)，投行K預計其競爭對手中國的甲銀行將會逐步降低權(quán)益類投資，并逐漸降低對客戶的理財產(chǎn)品的收益率，投行K對甲銀行的上述分析屬于適應(yīng)變化的能力分析。

4、

【答案】 A

【解析】 本題考核企業(yè)能力分析的有關(guān)內(nèi)容。企業(yè)的營銷能力是指企業(yè)引導消費，以獲取產(chǎn)品競爭能力、銷售活動能力和市場決策能力。企業(yè)的營銷能力可分為以下的三種能力：產(chǎn)品競爭能力、銷售活動能力和市場決策能力。

5、

【答案】 A

【解析】 本題考核無形資源的內(nèi)容。可口可樂公司的標簽，幾乎全世界的人都可以一眼就認出，說明可口可樂的品牌比較強大，深受消費者歡迎。

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