【摘要】為了方便廣大考生備考，環(huán)球網(wǎng)校注冊會計師頻道特整理并發(fā)布“2017年注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》第二章產業(yè)環(huán)境分析”以下內容分享產業(yè)環(huán)境分析的相關知識點，希望今年參加注冊會計師考生認真掌握會計知識點，具體注冊會計師考試考點如下，預祝大家備考順利!

　　產業(yè)環(huán)境分析

　　產業(yè)要經(jīng)過四個階段：(環(huán)球網(wǎng)校提供產業(yè)環(huán)境分析)導入期、成長期、成熟期和衰退期。這些階段是以產業(yè)銷售額增長率曲線的拐點劃分。產業(yè)的增長與衰退由于新產品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S”形。波特總結了常見的關于產業(yè)在其生命周期中如何變化以及它如何影響戰(zhàn)略。

　　1、導入期

　　導入期的產品用戶很少，只有高收入用戶嘗試新的產品。產品雖然設計新穎，但質量有待提高，尤其是可靠性。只有很少的競爭對手。為了說服客戶購買，引入期的產品營銷成本高，廣告費用大，而且銷量小，產能過剩，生產成本高。

　　產品的獨特性和客戶的高收入使得價格彈性較小，可以采用高價格、高毛利的政策，但是銷量小使得凈利潤較低。企業(yè)的戰(zhàn)略目標是擴大市場份額，爭取成為“領頭羊”。這個時期的主要戰(zhàn)略路徑是投資于研究開發(fā)和技術改進，提高產品質量。

　　導入期的經(jīng)營風險非常高。

　　2、成長期

　　成長期的標志是產品銷量節(jié)節(jié)攀升，產品的銷售群已經(jīng)擴大。此時消費者會接受參差不齊的質量，對于質量的要求不高。各廠家的產品在技術和性能方面有較大差異。廣告費用較大，但是每單位銷售收入分擔的廣告費在下降。生產能力不足，需要向大批量生產轉換，并建立大宗分銷渠道。

　　由于市場擴大，競爭者涌入，企業(yè)之間開始爭奪人才和資源，會出現(xiàn)兼并等意外事件，引起市場動蕩。由于需求大于供應，此時產品價格最高，單位產品凈利潤也最高。

　　企業(yè)的戰(zhàn)略目標是爭取最大市場份額，并堅持到成熟期的到來。成長期的主要的戰(zhàn)略路徑是市場營銷，此時是改變價格形象和質量形象的好時機。

　　成長期的經(jīng)營風險有所下降，主要是產品本身的不確定性在降低。但是，經(jīng)營風險仍然維持在較高水平。

　　3、成熟期

　　成熟期開始的標志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價格競爭。成熟期雖然市場巨大，但是已經(jīng)基本飽和。

　　新的客戶減少，主要靠老客戶的重復購買支撐。產品逐步標準化，差異不明顯，技術和質量改進緩慢。生產穩(wěn)定，局部生產能力過剩。產品價格開始下降，毛利率和凈利潤率都下降，利潤空間適中。

　　經(jīng)營戰(zhàn)略的重點轉向鞏固市場份額的同時提高投資報酬率。主要的戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本。

　　成熟期的經(jīng)營風險進一步降低，達到中等水平。

環(huán)球網(wǎng)校小編推薦：

2017年注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》超詳細學習計劃
　　環(huán)球網(wǎng)校友情提示：如果您在注冊會計師備考過程中遇到任何疑問，請登錄環(huán)球網(wǎng)校注冊會計師考試頻道或登陸注冊會計師論壇，隨時與廣大考生朋友們一起交流!以上文章是環(huán)球網(wǎng)校為考生提供“2017年注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》第二章產業(yè)環(huán)境分析”，供學習。

　　4、衰退期

　　衰退期產品的客戶大多很精明，對性價比要求高。各企業(yè)的產品差別小，因此價格差異也會縮小。為降低成本，產品質量可能出現(xiàn)問題。

　　產能嚴重過剩，只有大批量生產并有自己銷售渠道的企業(yè)具有競爭力。有些競爭者先于產品退出市場。

　　產品的價格、毛利都很低。只有到后期，多數(shù)企業(yè)退出后，價格才有望上揚。

環(huán)球網(wǎng)校小編推薦：

2017年注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》超詳細學習計劃
　　環(huán)球網(wǎng)校友情提示：如果您在注冊會計師備考過程中遇到任何疑問，請登錄環(huán)球網(wǎng)校注冊會計師考試頻道或登陸注冊會計師論壇，隨時與廣大考生朋友們一起交流!以上文章是環(huán)球網(wǎng)校為考生提供“2017年注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》第二章產業(yè)環(huán)境分析”，供學習。