編輯推薦：2020年初級經濟師《經濟基礎》章節考點匯總

二、企業宏觀市場營銷環境

了解宏觀環境的構成。企業的宏觀市場環境包括人口、經濟、自然、技術、政治法律和社會文化等因素。

(一)人口環境

人口規模及增長、年齡結構、家庭狀況、人口的密度、地理分布及遷移、受教育程度、性別等人口環境因素都會對企業制定營銷策略產生影響。

(二)經濟環境

經濟環境是企業經營環境中的重要組成部分。影響購買力的主要因素有消費者的收入水平、消費結構、儲蓄和信貸情況以及其發展變化趨勢。

1.收入水平

收入水平是影響購買力最重要的因素。

了解實際收入和名義收入、個人可支配收入和可任意支配收入以及個人收入和收入分配的概念。注意個人可任意支配收入是個人消費支出中最活躍、對市場需求和企業營銷決策影響最為直接的因素。

2.消費結構

消費結構反映消費者把錢花在了什么產品或服務上。

恩格爾定律：一個家庭收入越少，家庭收入中(或總支出中)用來購買食物的支出所占的比例就越大;隨著家庭收入的增加，家庭收入中(或總支出中)用來購買食物的支出比例就會下降。恩格爾系數是表示生活水平高低的一個指標。

一般而言，一個國家越富裕，恩格爾系數越低。

3.儲蓄和信貸情況

(三)自然環境

自然環境要求企業進行“綠色營銷” ——在開展經營活動的同時，充分考慮環境保護、社會發展、人類長期利益和商業道德。

(四)技術環境

(五)政治法律環境

(六)社會文化環境

文化是一個國家、地區的語言文字、教育水平、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、價值觀念、生活方式等的總和。

企業在進行營銷活動時，應充分研究和尊重當地的文化傳統和社會價值觀。

距離2020初級經濟師準考證打印還有一段時間，為避免考生忘記準考證打印導致無法參加考試，小編建議考生 免費預約短信提醒，屆時我們會及時提醒2020年各省初級經濟師準考證打印時間通知，大家可安心備考。

以上內容是2020年初級經濟師考試《經濟基礎》知識點：第十九章企業宏觀市場營銷環境，小編還為大家整理了2020年初級經濟師《經濟基礎》考試大綱、歷年真題，點擊“免費下載”按鈕后即可領取!