2019年初級經濟師《工商管理》常考點環境分析與市場定位
更新時間：2019-10-10 15:58:25
來源：環球網校
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摘要 環球網校分享的“2019年初級經濟師《工商管理》常考點環境分析與市場定位”以下介紹了初級經濟師考試工商管理考點供大家參考，更多資料敬請關注環球網校初級經濟師考試頻道!
環境分析與市場定位
一、環境分析
1.市場營銷的微觀環境
(1)企業(2)營銷中介(3)顧客(4)競爭者(5)公眾
2.市場營銷的宏觀環境---給企業造成市場機會和環境威脅的主要社會力量，是不可控的變量。微觀環境中的所有因素都受宏觀環境的影響
(1)人口環境(2)經濟環境(3)自然環境(4)科學技術環境(5)政治法律環境(6)社會文化環境
二、市場細分的含義
依據變量和原則
三、目標市場
選擇和確定目標市場，是首要內容和出發點。先選擇最有吸引力的細分市場，可以通過收購產品或
企業或合作方式進入目標市場。
考慮因素
經營目標市場有五種模式：(1)市場集中化模式(2)產品專業化模式(3)市場專業化模式(4)
選擇專業化模式(5)市場全面化模式
營銷策略：(1)無差異性營銷策略(2)差異性營銷策略(3)集中性營銷策略
四、市場定位的含義
(1)避強定位策略
(2)迎頭定位策略
(3)重新定位策略
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